美国“春晚”——超级碗，到底“超级”在哪里？

超级碗Super Bowl是美国国家美式足球联盟（国家橄榄球联盟）的年度冠军赛，也是美国收视率最高的电视节目之一，被中国媒体称为“美国西海岸春晚”。超级碗被世界瞩目，在美国的地位更是可见一斑，关注度极高，因此在广告营销领域商业价值极高。今年的超级碗落下帷幕，据The Sporting News公布的数据，超级碗的广告多达到120多个，广告位价格高达30秒650万美金（1分钟1300万美金），创下了历史新高！ 

在美国社会中一般有开启话题的三大谈资，家庭、音乐、体育，我们足以见得体育产业在美国属于巨大的“一块蛋糕”。美国的体育产业中最有代表就是五大联盟：美国职业棒球联盟MLB，美国国家篮球联盟NBA，美国国家橄榄球联盟NFL，美国国家冰球联盟NHL，美国职业足球大联盟MLS。

在美国大学中依旧把体育影响魅力展现的“淋漓尽致”，National Collegiate Athletic Association美国大学体育协会，简称NCAA。全球其他国家和地区的大学体育部份纷纷效仿美国的NCAA大联盟的模式。在美国研究生项目中体育管理专业开设的项目不多，以下重点解析在美国体育重镇的大学关于体育管理的项目。

纽约 New York City

Columbia University-Master of Science in Sports Management (SPS)

哥伦比亚大学的体育管理开设在职业发展学院，也就是大家熟知的SPS，一提到SPS这个三个单词的时候，总会有声音说“听说这都是继续教育，我才不去呢”。每次听到如此，我们真的真的发自肺腑想说“实事求是”，“因地制宜”。比如体育管理管理专业，培养学生完全是侧重在职业导向，SPS是这些非常强调行业与实践导向研究生专业的最好归宿。

哥大的体育管理在课程与培养结构中有三个方向，分别：全球体育 Global Sports，体育分析 Sports Analytics，数据媒体体育与营销 Digital Sports Meia an Marketing。

New YorkUniversity-MS in Sports Business (SPS)

纽约大学的体育商业硕士和哥大一样，同样开设在职业发展学院下面。纽约大学课程设置比较一般，没有像哥大一样开设小方向。纽约大学核心课程如下：

体育法律与道德领导 Sports Law an Ethical Leaership

体育财经分析 Sports Finance & Economics Analysis

体育中的数据、决策和分析 Data, Decision Making an Analytics in Sports

全球体育的基础 Founations of Global Sport

数字体育媒体与营销 Digital Sports Meia & Marketing

球迷粉丝科学 The Science of Fanom

其中最有意思课程想必大家都注意到“球迷粉丝科学”

这门课程通过让学生了解球迷的观点、态度、亲和力，甚至是对他们最喜欢的球队的成功和失败的反应，来深入了解球迷作为一种特殊的消费者类别的各个方面。本课程从建立体育服务业产品和服务地典型消费者行为之间的区别开始。该项目将通过探索球迷粉丝的心理学、社会学和神经科学来深入研究球迷粉丝科学，并回顾有关社会群体动力学和人类对群体的内在动力理论的相关学术文献。该项目还将探讨球迷粉丝的心理框架。学生们将了解球迷的行为和他们的经济动机，以及对体育经济学、定价模型、门票组合等的影响。

波士顿 BostonCity

Boston College-Masterof Science in Sports Aministration (Woos)

通过研究组织文化如何建立在核心价值观之上，创造性地解决体育组织中利益相关者的需求，发展自己的领导能力，推动学生在体育管理领域的职业发展。行业专家将为该项目学生准备好面对这个领域的挑战，以及经验学习机会，将提供宝贵的实践经验。

BC在核心课程设置如下：

体育管理入门 Introuctionto Sports Management

体育营销与传播 SportsMarketing an Communication

体育金融 Sports Finance

体育法律与合规 Sports Lawan Compliance

体育领导力与伦理 SportsLeaership & Ignatian-base Ethics

密西根州 Michigan

University ofMichigan, Ann Arbor-MS n Sport Management

众所周知美国硕士体育管理第一专业，那一定就是密西根安娜堡体育管理。在安娜堡研究生期间，学生将探索体育企业管理所需的多个领域，其中涵盖：创业、城市规划、金融、经济、多样性、社会公正、企业社会责任、市场营销（赞助、零售和消费者行为）、法律、全球化和组织行为。

密西根安娜堡的该硕士项目开设在运动科学学院 School of Kinesology，在该学院硕士项目还包括：运动科学，体育训练，应用运动科学。所以密西根安娜堡该项目在教学资源协调部分可以说达到了极致，另外密西根安娜堡大学也是全美第一所开设本科、硕士、博士关于体育管理的项目。

密西根安娜堡硕士核心课程为：

体育的法律问题 Legal Aspects of Sport

体育产业的财务管理 Financial Management for the Sport Inustry

组织行为学与人力资源 Organizational Behavior & Human Resources

体育策略管理 Strategic Management in Sport

体育产业的营销管理 Marketing Management for the Sport Inustry

最后，参考国劳工局 Bureauof Labor Statistics所公布关于2016-2026年全美体育管理行业岗位增加将达到10%，其中球探与教练的岗位需求将增长13%。在未来中美体育行业发展角度都是一个不错的前景，特别是数字电子体育规模越来越大，需要管理型人才的增长也会不断递增。