美国研究生市场营销专业热门院校申请介绍 ！

市场营销一直以来都是中国留学生的商科申请热门专业，作为“万金油”专业。很多人对它的印象就是申请门槛低、专业水，事实真的如此嘛？

什么是市场营销

营销就是创造、沟通、交付和交换对顾客、客户、合作伙伴以及社会有价值的市场供应物的活动、系列制度和过程。美国市场营销学家菲利普·科特勒教授早期对市场营销的解释得到了广泛的认同：市场营销是个人或组织通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。

市场营销的就业方向

市场营销在美国是工商管理及相关领域中就业机会最多的领域之一，常年排在紧缺人才行业TOP5内。

参考纽约大学市场营销硕士就业情况：

毕业生多在广告公司、营销公司、营销咨询公司、企业市场部、公关公司、市场研究机构等就业领域工作，担任管理分析人员、市场调研研究员、公关专员、广告、市场、推广、公众关系以及销售经理等职位。

根据PayScale的薪酬报告显示，在市场营销专业领域，总体来看，全美市场营销从业者的平均工资约61,000美元。顶尖高校的毕业生薪资例如西北大学、哥伦比亚大学的营销硕士毕业生，起薪常在82,000到100,000美元的区间。

市场营销的专业分支

美国市场营销研究生主要培训学生在广告、品牌、定价、消费者行为领域的各种基本技能。
市场营销专业在美国有很多分支，根据每个学校项目的不同，侧重点也会不同。
总的来说，美国院校marketing program大致分为以下三个方向：
偏文科：整合营销传播、媒体管理（广告、公关、数字营销）
偏理科：市场分析、商业分析、市场研究
偏理论：专注发表论文和做理论支持

一、整合营销传播
整合营销传播即Integrate Marketing Communication，多设在新闻传媒学院下，适合有创意、思维灵活、动手能力与交际能力强的申请者。
项目主要内容是品牌战略的制定、策划营销活动并执行，一般重视内容、广告形式等方面，学习的内容普遍偏向策划品牌活动，比如：Bran Management, Marketing Planning, Event Planning, Avertising Public Relations 以及 Digital Marketing。

代表院校：
西北大学
西北大学的IMC全美排名第一，开设在Meill新闻学院下面，实行学季（quarter）制，每学年分春、夏、秋、冬四个学季，其中夏季学段可选。该项目时长为15个月，共五个学季，18学分，包括5门必修课、10门选修课及IMC特有的实践课程（Immersion Quarter）。

该项目重视学生的学术表现、写作及沟通分析能力，申请者专业背景多数为传播学、广告学、市场营销、商学、经济学与新闻学等，建议有2-3段相关工作实习经验， TOEFL建议110+，GMAT 730+，GPA 3.5+。

项目有六个分支：
Bran Strategy（品牌战略）
Meia Strategy（媒体策略）
Content Marketing（内容营销）
Digital an Interactive Marketing(数字化和互动营销)
Marketing Analytics(市场分析)
Strategic Communications（战略传播）

课程设置

消费者洞察力、市场营销管理、财务会计、统计与市场研究、IMC战略过程、分配和优化模型、分析技术、品牌传播决策、品牌资产、传播和内容营销

纽约大学
纽大开设的营销专业是Integrate Marketing（整合营销），开设在School of Professional Stuies学院下，旨在培养学生的理论知识，分析技巧，最实用的市场问题应对方法，需要两年内完成该项目。总共需要修14门课程，每门课3学分，完成该项目需42学分。无专业背景限制，任何专业的人都可以申请。对于申请者TOEFL建议100+，GMAT 700+，GPA 3.0+。

项目有三个分支：
Digital Marketing（数字营销）
Bran Management（品牌管理）
Marketing Analytics（营销分析）

课程设置

整合营销、竞争策略、数据库管理与建模、营销决策金融、数字营销、统计测量、领导与国际市场营销等

南加州大学
南加大的市场营销专业设立在传媒管理硕士开在新闻学院下面，并不在商学院。USC这个MKT专业是不限制本科背景的，英语专业可以申请,但申请的最大难度在于工作经验，根据学校也明确表示prefer两年以上工作经验。对于申请者TOEFL建议105+，GMAT 720+，GPA 3.3+。

课程设置

营销管理、营销策略、商业分析或市场需求和销售预测、广告与促销管理、品牌策略、顾客消费习惯、市场营销与消费者研究、营销渠道、新产品开发、定价策略等

二、市场营销/市场分析
多设在商学院之下，因为和数据相关，有一些偏数据分析、统计、数据挖掘、商务分析相关的学习内容，对于申请者侧重学生的数据分析能力，需要扎实的数理计算机功底，适合理科背景的申请者。

代表院校：

约翰霍普金斯大学
JHU的市场营销专业开设在Carey商学院，Carey现有100多位全职教授，都来自于世界各国的商学院。50%的教授偏研究，50%的教授偏实践，所以学院的课程设置也都将理论与实践结合的很好。
项目主要内容是分析主要和辅助数据，建立客户数据集，并进行高级分析；根据实时客户反馈创建有针对性的客户体验策略；发展知识，经验和多功能性，成为公司，非营利或政府营销领域的领导者。Marketing方向上录取的平均GPA在3.4+，平均GMAT 680+。

课程设置

商务沟通、营销管理、统计分析、营销策略、商业法、消费者行为、会计和财务报告、营销研究、领导力和人的价值观等

罗切斯特大学
罗切斯特大学的市场分析专业设置在Simon商学院下，学时11个月，共需要34个学分。属于STEM项目。
项目是基于大数据基础之上产生的，希望申请者具有比较优秀的数理背景，比较看重学生商业、会计、数学方面的课程。对于申请者TOEFL建议105+，GMAT 670+，GPA 3.3+，建议有1年以上的工作经验。

课程设置

经济学和市场营销策略、商业分析概论、定价营销项目、使用R进行市场调研、使用R进行营销分析、使用R进行市场调查、营销项目、高级营销分析数字、营销策略、高级定价、数据管理分析、程序设计等

三、Pre-PhD项目/理论学术类
这类硕士项目是专门为今后有志从事PhD项目的申请者准备，录取条件高，招生人数少，需要申请者具备数理科研潜力。

代表院校：
哥伦比亚大学
哥大的市场营销项目开设在哥大的商学院下面，跟商学院的其他Master一样，哥大的MKT项目也是很偏研究方向的，对学术理论要求较高。
项目时长1年，共30学分，其中包含5门核心课程、2门MBA选修课程、2门商学院PhD选修课程或其他学院被允许选修的课程（工程、经济学、统计、计算机和心理学），另外还需要完成一篇占1.5学分的论文。对申请者的GT要求高，建议GPA达到 3.7+，TOEFL 110+，GMAT 730+,该项目每年招的人数不到20人，录取率为5%。