研究生项目解析 | 公共关系 ！

学科简介

“公共关系”一词是舶来品，英文缩写为PR，简称是公关。这种“公众关系”既可理解为“与公众的关系”，也可理解为“公众间的关系”。它是指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售的目的的一系列公共活动。

它本意是社会组织、集体或个人必须与其周围的

各种内部、外部公众建立良好的关系。它是一种状态，任何一个企业或个人都处于某种公共关系状态之中。它又是一种活动，当一个工商企业或个人有意识地、自觉地采取措施去改善和维持自己的公共关系状态时，就是在从事公共关系活动。

作为公共关系主体长期发展战略组合的一部分，公共关系的涵义是指这种管理职能：评估社会公众的态度，确认与公众利益相符合的个人或组织的政策与程序，拟定并执行各种行动方案，提高主体的知名度和美誉度，改善形象，争取相关公众的理解与接受。

公共关系专业研究方向介绍

· 企业公共关系

· 消费者关系

· 员工关系

· 公共事物

· 非盈利公共关系

· 金融或投资者关系

· 宣传和媒体关系

· 国际公共关系

就业前景

这个专业的就业前景比较广阔，在新闻、宣传、出版、以及企业形象策划、宣传推广等方面的工作均可，可以说是“万金油”专业。

美国

根据美国劳动统计局最新公布数据预计在2008-2018年，公共关系人才需求增长24%，远超过美国所有行业的需求增长的平均水平。截止2010年，公共关系行业平均年薪达到$73，000，比美国所有行业平均年薪高出12%。行业就业形势非常乐观。

想留在美国就业的学生来说，要让自己具备较强的英语水平，熟悉美国风俗、社会文化。尽可能多积累实习经验。

中国

在现阶段公共关系人才需求加大的同时，业内缺乏具备相当专业素质的人才，因此具备专业公关知识和本地文化优势的海归在国内就业拥有绝对的优势。尤其是在北京、上海、广州、深圳等经济发达、跨国和国内大型公关公司的聚集地，为留美的公关人才提供了广阔的市场。 ****

背景要求

公共关系专业对于学生的学术背景要求的并不十分严格，所以申请的学生并不需要具备专业背景，一些语言专业的，文学专业的，传媒专业的都可以转学公共关系。但是申请者对此专业的兴趣却是必然的。实践经验可以成为申请者对此专业充满热情的考核标准。而美国很多大学一般也比较偏爱一些具有一定相关工作或是实习经验的申请者。

公共关系专业的申请材料没有什么特殊的要求，但是因为这个专业对于语言能力和写作能力的要求比较高，所以在写个人陈述时，比较丰富的语言表达能力和比较比较好的个人背景阐述会对申请起到比较大的帮助。

学PR的同学需要对当前趋势和问题非常敏感，对周围发生的事情随时保持关注度是非常必要的。学习公共关系专业的学生最好在校期间乐于参加多种组织活动，具有良好的沟通和表达能力，工作中思维敏捷，有创意，有策划能力。PR的从业人员必须良好的沟通技巧，例如，你需要处理好你的人脉关系，拓展各种各样的渠道，搞好你的社交圈子。公关人员必须具备同时处理一系列复杂问题的能力，这是最基本的要求，同时灵活的对待各种突发事件的能力也非常重要。

最后建议大家，在确定申请学校之前，一定要注意申请专业的侧重点，学校的录取要求，尽量选择与自己的目标和背景相匹配的学校，准备文书的时候也要注意针对学校的要求和侧重点相应的对自己的专业兴趣加以说明，尽量保证兼顾到可能影响申请公共关系专业的各个因素。

项目推荐

南加州大学

Master of Public Relations an Avertising

南加州大学的公共关系专业设在传媒学院下，与新闻专业和公共外交并列，并提供本科和硕士学位。的PR是比较注重于策略方面的学习，所以它的PR叫策略公共关系（Strategic Public Relations）。它的基础课程包括公关研究与评估、策略公共关系导论、策略公共关系管理、公关案例讨论、公共关系写作等，从课程设置上看，南加州的这个PR课程是能让

学生学习到很多实际中所遇到公关问题的解决方案的。

课程要求：

基本申请材料要求：

· GRE

· Persoanl Statement

· 简历

· 两封推荐信

· TOEFL/LETS

纽约大学

MS in Public Relations an Corporate Communication

NYU的公共关系与企业传媒是设置在继续职业教育学院下面的，与普通的公关专业有些不同，普通的公关专业一般所学的课程都比较泛，面面俱全，但相反NYU的这个专业有两个二级的专业细分方向，分别是public relations management和corporate an organizational communications。顾名思议，前者是针对企业外部的公共关系管理，而后者是针对企业内部的公关管理。专业里面设置有8门核心的课程，例如新闻媒介关系管理，公共关系写作，市场营销策略与危机处理策略等，其中也包括一些基础课程，例如公关理论与发展史，公关法律法规等。如果你本科已经是公关专业，已经学了很多有关公关的基础课程而希望在研究生阶段可以就某一研究领域深造的话，NYU的公共关系与企业传媒是值得考虑的。

中心课程：

· Communications Ethics, Law & Regulation

· Public Relations Writing Seminar I

· Public Relations Writing Seminar II

· Social Meia:Objectives, Strategies,

· Tactics Practicum Research Process &

Methoology

· Capstone Public Relations Management Focus:

· Theory, History & Practice of Public Relations

· Managing Meia Relations

· Critical Business Skills for Corporate

· Communication Strategic

· Communications

基本申请材料要求：

· TOEFL （NYU不接受IELTS）

· 个人简历

· 两封推荐信

· Personal Statement

· GRE

波士顿大学

MS in Public Relations

Boston的传媒学院下分三个大的方向，电影电视专业，新闻专业和大众传媒广告与公共关系专业，而公共关系是大众传媒广告与公共关系专业的一个方向。BU的公共关系的课程设置比较的基础，而且细分方向也比较的笼统。基础课程包括当代公共关系学、传媒理论、传媒调查、传媒关系和财务与策略管理。而专业细分方向为non-profit， corporate， an international.其实这三个细分方向的基础课程都一样，但根据你所选的electives不同而定位不一样。

BU有一个非常好的项目，PRLAB，这个是由学生来运作的公共关系的代理机构，可以让学生能够真正接触到客户做公共关系相关的工作，对学习有比较大的帮助作用而且对将来的就业也有很大的好处。

基本材料申请要求 ：

· GER （optional 美本GPA3.0以上可waive）

· TOEFL

· Persoanl Statement

· 三封推荐信

· Vieo Project

密西根州立大学

Master of Art in Avertising an Public Relations

MSU的传媒学院在美国的声誉非常高，众多机构评比中，MSU的传媒学院都名列前茅。MSU的公共关系是在传媒学院下的，并且是与广告和零售放在一起的，所以MSU的公共关系更偏市场宣传与推广。MSU的公共关系注重于战略规划，关系建立，项目管理，媒体关系以及危机公关这五个方面。MSU的公共关系专业学位分两种模式。一种是论文式的，一种是考试式的，两种模式都需要修五门课，分别是广告与推广管理，公共关系规划，媒体关系，量化研究方法简介以及市场管理。另外，PRSSA（The Public Relations Stuent Society of America）在MSU有设一个点，这个协会可以帮助学生积累真正的公共经验。