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纽大整合市场营销硕士专业解析

袁芳

2022-05-07 13:52:52

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一、专业介绍

纽约大学的整合市场营销专业项目并不是设在大名鼎鼎的斯特恩商学院，而是设在继续教育学院 (简称SPS)。需要注意的是，美国的继续教育学院与国内继续教育学院意义截然不同。成立于1934年的纽约大学继续教育学院，是纽约大学的十二大学院之一，是非常正规的学院。而且继续教育学院在美国很普遍，这种学院主要是实践性的科目为主，而非研究性。教授大多是在职的高管，课程会结合教材以及教授多年的实战案例来设置，具有很强的实用性。

纽约大学继续教育学院下的整合市场营销专业，能够提供相关理论知识、分析性和用于职业性的技能，在金融、活动管理、战略策划规划、数据库管理和建模、数字营销和领导力等方面为学生打下坚实的基础，为学生在策划营销活动、扩大市场份额金额、提升公司盈亏一览结算等方面做准备，帮助学生预测和应对不断变化的职业需求。

对于这个项目而言，在国内有一定工作经验的人来读比较有优势，具有工作经验的人，更容易建立共同语言。所以建议申请这个项目的学生有机会去实习下对应的领域。继续教育学院的整合市场营销专业不仅教授理论知识，更看重项目的实用性，课程设置里包含学生实践的机会，能通过实践获得相关专业知识。其中可用的实践机会有以下三个：企业联系及企业关系网、现实生活学习-谷歌在线营销挑战、研究生学习系奖学金。

课程设置：所有课程都是市场营销方面，总共需要修10门必修课，4门选修课和毕业大作业。上课都在晚上。需修够42个学分，全日制学生两年内完成该学位，在职学生需要5年内完成。每个学期上4门课，正常需要2年毕业。

大部分任课教授多为公司在职，有些还有自己的公司，他们讲课时，都会结合最新的市场案例，帮助学生了解目前市场形势。有些老师也会帮学生介绍实习，带着全班去参观体验等。

必修课程：培养学生分析和战略、活动管理、领导职能、职场必要的整合与数字营销、数据库管理和模型、营销决策金融、活动策划与执行、竞争策略、领导能力。

专业课程：修完核心课程后，选定以下课程任意一门，数字营销、品牌管理、市场分析。建议选择市场分析这个方向，毕竟美国对此类高端人才的需求更大。最后是商业计划书。以每周讨论的形式，小组提交。