2022时尚关键词-奢侈品市场强劲增长

全球奢侈品市场扩大 

2021年，中国市场延续疫情以来的亮眼表现，助力奢侈品牌走出业绩低谷。公司发布的《2021中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》预计，在2020年27%的高增长基础上，2021年中国内地奢侈品市场将录得25%的增长至5200亿元。 

各大品牌的财务报告均印证了这一趋势。在2021年上半年财报就已经展现出强劲发展势头，第三季度业绩表现更是超出市场预期；在2022财年上半年销售额已恢复到疫情前水平；托德斯第三季度销售额同比增长14.6%；古驰第三季度销售额也较2019年同期增长2%。
中国已成为多个奢侈品牌的最大市场，布局电商是它们不约而同的共识。2020年以来，已有超200个奢侈品牌官方入驻平台，同时它们也借助电商平台触达更多新兴人群以及下沉市场。奢侈品牌也开始借力直播拓宽圈层。仅TikTok和抖音的观看次数就达到2700万次。线下体验也仍然被品牌所看重。

奢侈品销量增长也带动了二手奢侈品这一细分市场。据贝恩公布的最新数据，2021年，二手奢侈品市场规模将达到330亿欧元，增速远超全新奢侈品12%的增长率。《2021中国闲置高端消费品零售行业研究报告》，未来二手奢侈品存量规模还有一定的增长空间，预估到2025年将接近4万亿元。

元宇宙成为新热点 

2021年，人们见证了元宇宙在时尚产业的兴起和爆发。最有可能把虚拟世界流量转化为生意的NFT，也成为时尚行业关注的重点，目前已有古驰、博柏利、纪梵希、蔻驰、华伦天奴等品牌推出了NFT产品。比如，杜嘉班纳首个NFT系列包含9件作品，售价近570万美元。

早在2021年3月，巴黎世家就向美国专利商标局（USPTO）提交了一系列虚拟商品和服务的注册申请；10月，古驰向菲律宾知识产权局提交了AR/AI相关的服务商标申请；一个月后圣罗兰也向USPTO申请了可用于虚拟服饰的YSL商标。
从目前公布的NFT合作看，游戏成为奢侈品牌布局虚拟世界的重要载体。去年8月，路易威登推出手机游戏Louis the Game，并在游戏中设置了不少NTF。12月，意大利时尚集团OTB宣布组建全新业务部门，支持旗下时装品牌开发游戏和元宇宙相关产品与内容。巴黎世家也于同月宣布，将创建一个专门研究和探索虚拟世界营销和商机的元宇宙部门。
去年底，元宇宙平台Decentraland宣布，将与线上奢侈品区块链平台UNXD联合举办一次为期四天的时装秀活动，首个时装周活动将于2022年3月24日至27日举行，用户可在虚拟环境中观看时尚表演并为他们的在线头像购买服装。
根据摩根士丹利的数据，消费者对虚拟商品的需求将从目前的较低水平进一步增长，到2030年，虚拟商品将为时尚和奢侈品行业带来500亿美元的额外收入。

继续发力可持续 

2021年，时尚行业的可持续发展议题延续热度，各集团和品牌纷纷加码可持续赛道。

在2021年9月举办的第七届世界自然保护大会上，LVMH和开云集团先后宣布了环保方面的新项目。LVMH计划与联合国教科文组织合作，通过“人与生物圈”（Man and Biosphere）项目，共同保护环境的生物多样性。该集团还计划在2030年前推出一个可再生农业项目，保证包括葡萄、棉花、羊毛和皮草在内的战略性原材料的可持续发展。开云集团则选择和国际保育协会（Conservation International）共同设立可再生自然基金，并宣布了首批获得基金支持的七个项目。一个月后，开云集团还与历峰集团旗下卡地亚联手推出手表珠宝环保协议，重点关注构建气候复原力、保护自然资源和社区以及促进整个价值链的包容性。

去年10月，历峰集团旗下品牌蔻依成为首家获得共益企业认证的奢侈品牌。 此前7月发布的历峰集团年度可持续发展报告中提到，卡地亚的Tank Must手表表带由苹果皮制成，且卡地亚90%的黄金是回收而来，并得到了责任珠宝委员会的认证。 欧莱雅、施华洛维奇、耐克、彪马等品牌去年纷纷推出可持续发展计划。
可持续发展已成为时尚行业的一大趋势，但消费者对可持续的认识与态度、可持续材料的来源和透明度等，都有待推进。

奥运会与运动风潮

东京奥运会和北京冬奥会仅相隔半年时间，这使得2021年的运动风潮格外强劲，尤其是冬奥会带动的冰雪运动热度。根据拼多多消息，滑雪板、羽绒服、滑雪服等用品销量在去年夏季就开始持续上涨。

奢侈品电商平台更特别在官网开设了滑雪单元，除传统的滑雪户外运动品牌外也包含新兴的设计师品牌，这些贵价商品的目标客户是全球各地的高端滑雪客。
近年，运动成为人们主要的休闲方式之一，运动品牌开始受到更多关注。2018年，On昂跑于进入中国市场，并于去年成为东京奥运会和残奥会瑞士体育代表团官方服饰合作伙伴，此后开始加速在国内一线城市主要购物中心铺店，目前这个小众品牌已经在上海中高端健身社群风靡开来。

带货代言新风向 

当红歌手的MV视频也有类似的带货效应。她们成功地推动水钻上衣、橡胶紧身裤和厚底靴等时尚单品成为爆款。
而当品牌挑选代言人时，流量不再是唯一的需求。随着流量明星频频“塌房”，品牌方在挑选代言人时也更加谨慎。运动员代言风潮便是乘着奥运会的热度兴起的。随着冬奥会临近，滑雪运动员的商业价值也在飙升，成为各界关注的焦点。仅2021年一年时间，至少有13个品牌官宣谷爱凌担任品牌代言人或品牌形象大使。