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数字优先、数据驱动、面向未来
整合营销传播是一种现代营销传播方法，强调通过广告、互联网营销、公共关系、直接营销和促销等不同媒体的战略整合来规划、执行和评估可衡量的品牌传播计划的战略过程。
根据USM的座右铭“Kami Memimpin”（“We Lead”），该计划于2012年2月在研究生研究所首次推出USM@KL，Wisma Sejarah，Jalan Tun Razak，吉隆坡。为了应对主要由第四次工业革命推动的各种技术进步，该课程自2020年初开始进行了广泛的课程审查，然后于2021年初重新引入。
新课程体现了数字优先、数据驱动、现实世界就绪和面向未来的课程，专门设计用于培养专业人员，他们能够通过不同媒体的战略整合，有效应对IMC的分析和创新挑战，以应对第四次工业革命的各种需求和挑战。完成课程后，毕业生可以从事媒体专家、高级营销主管、销售和促销经理、公共关系顾问、数字传播专家和高级媒体策划等职业。
该项目90%以上的学生都是在职成年人，成功吸引了来自沙特阿拉伯、马尔代夫、中国、加拿大、尼日利亚、孟加拉国、利比亚和印度尼西亚等国家的广告、广播、印刷和数字媒体、企业通信、销售和营销行业的媒体专业人士的大量申请。
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王雪婷
