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整合营销传播，马来西亚理科大学授课型硕士课程。
课程结构：
该课程要求学生完成以下课程的42个单元的课程作业：
核心主题：
YSP517/4单元——IMC基础
YSP518/4单元——消费心理学
YSP519/4单元——IMC研究方法
YSP515/4单元——战略品牌和营销
YSP520/4单元——内容理想
YSP521/4单元–品牌接触点管理
YSP524/6单元–IMC Capstone专业项目
选修课（仅选择3门科目）
YSP522/4单元——战略公共关系
YSP523/4单元——IMC中的数字策略
YSP516/4单元——社交媒体传播
YSP514/4单元——广告进展
课程大纲
YSP517综合营销传播基础
总的来说，本课程介绍了品牌建设中整合营销传播的概念、原则和实践。它首先概述了马来西亚当前的营销传播行业，然后阐述了整合营销传播所涉及的模型、理论和过程。接下来，本课程将讨论各种整合营销传播接触点（如广告、公共关系、直接营销、促销、数字媒体等）在MC框架内的战略使用和整合，以适应不断变化和不稳定的世界中的各种营销情况。本课程还考察了从各种本地和国际IMC案例中得出的最佳活动/组织实践。
YSP518–消费心理学
本课程侧重于发展有关消费者的高级知识，从心理学、社会学和人类学领域汲取概念、理论和模型。重点是了解消费的动态，以及影响消费者思考、感受和行为的内部（如记忆、情绪、态度）和外部（如社会、经济和文化）因素。学生将学会以强调IMC策略的方式重视外部。
YSP519-整合营销传播的研究方法
本课程将介绍和讨论整合营销传播中市场研究的概念和设计。它首先讨论了市场研究的设计和过程，然后是定性和定量研究方法。然后，课程将根据组织的需求，具体探讨不同的市场研究技术，如细分市场研究、品牌定位研究、新市场研究、广告效果研究等。
YSP515-战略品牌和营销
学生将接触品牌和营销的不同方面，以及品牌资产、品牌认同、营销分析和细分等重要概念。学生还将学习不同的品牌和营销策略，以及他们在综合营销传播（IMC）中的功能。学生需要根据所学知识制定战略品牌和营销计划。
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王晶
