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英国艺术商科专业

杨凡

2023-07-28 16:35:41

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艺术留学专业里，一直都有一类非常特殊的专业：它们既有艺术类的浪漫色彩，又有商科专业的技能和思维。它们就是艺术中的两个“商科专业”——艺术管理和时尚管理。

作为交叉学科， 艺术管理和时尚管理都以艺术为基础，融入了管理、经济、会计等相关课程 ，目的是实现艺术品和时尚产品和市场的链接。

然而，这两个专业都是大类专业，下分众多方向，如时尚管理类就有奢侈品管理、时尚品牌管理、设计管理、零售管理等等。

那么这些方向之间有什么区别？该如何选择呢？

一、艺术管理类

Winland Art&Design

我们通常根据不同的艺术形式将艺术管理专业分为两类——专攻表演艺术（Performing Arts）和专攻视觉艺术（Visual Arts）的艺术管理类专业。
它们的职业选择也不太一样。

表演艺术方向 专注于和表演相关行业，目标领域在比如剧院、演艺公司、歌舞团等机构，再往下细分还有更加垂直的领域，
比如音乐产业管理，可以到演出公司、唱片公司、影音出版社等企业或机构，参与到音乐产品的策划、制作推广的全过程，负责市场营销、财务管理、企业管理、演出策划等方面的工作。
有些院校，甚至会将音乐管理单独列为学科。

相比而言，视觉艺术则专注于美术、平面、装置等设计市场，对纯艺术类专业更感兴趣的同学可能会去到拍卖行、博物馆、展览馆、画廊等机构。
这些工作单位中，有许多非营利性的机构，不乏有编制的事业单位，对从业者的艺术修养要求比较高，岗位职责有策展、市场调研、公关等。

对商业市场更感兴趣的同学可以选择到传媒和娱乐领域，从事策划、管理、项目运作、营销、公关、融资等方面的工作；
甚至还有不少人成为独立策展人，工作形式比较灵活，工作接触了面也比较多样，也是前景相当不错的选择。

更广义的艺术管理还可以链接到英国近年来非常流行的创意产业管理专业，既会研究常见的艺术形式，也要研究包括历史、文学、管理学等诸多领域。

二、时尚管理类

相比于艺术管理类专业，时尚管理专业对应商业循环中的环节更多，商业化程度更高，因此也产生了更多的一系列不同的细分行业和就业方向。

01 奢侈品管理

因为奢侈品行业的特殊性，和其它时尚品牌的目标客群、品牌定位、盈利模式有着巨大的差异，奢侈品管理常常被单独提起。
奢侈品管理专注于教授学生奢侈品牌的运营、策划、推广、公关等一系列的工作的技能。

02 时尚战略管理

侧重于对商业环境中设计使用的整体管理，关注在产品设计、服务设计、品牌设计等等环节中，如何将对市场趋势的识别运用到设计中等种种问题。
主要包含的专业有：全球零售管理、时尚策略管理、时尚创新创业、时尚设计管理等。

时尚战略管理类课程开设广泛，但需要注意的是，此类专业虽然不强制提交作品集，但几乎都要求申请者具有一定的行业就业经验；
而且此类专业在很多院校中只开设研究生阶段的课程，只有像英国伦艺、南安普顿，美国纽约时装学院等，在时尚管理领域享誉盛名的院校才有本科课程开设。

本科申请需要尤其注意，避免做无用功。

03 时尚营销与传播

此类专业专注于时尚领域的市场营销工作，关注如何用时尚和设计的方式解决营销方面和品牌推广相关的问题，
毕业生通常会选择时尚行业的市场营销、品牌营销、公关、品牌管理等相关的岗位。
该分类主要专业包括：
时尚营销与消费者行为、时尚营销与全球文化、战略时尚营销、潮流分析预测、时尚公关、时尚心理学、可持续时尚营销等。