“时尚管理”专业详解

不过，当同学们开始选择专业时才会新发现：并不是每个学校的时尚管理都叫Fashion Management——

时尚营销、时尚策略、全球零售、时尚传播……琳琅满目。

时尚管理类专业数量众多，但大致可以分为几大类；

那么不同种类之间，研究内容有什么不同，哪个专业更适合你呢？

1 商科类

商科类专业是时尚管理学科下两个最大的分支方向之一，主要专业包括：

商科类

全球时尚零售

奢侈品管理

战略时尚管理

时尚创新与创业

时尚管理

时尚设计管理

作为一门跨学科课程，时尚管理涉猎广泛，在不同国家和院校中，对时尚管理课程的划分也各有不同。

比如在意大利马兰欧尼时装学院中，商科类专业只开设时尚管理一门课程，但也会同时涉猎到其他课程的知识；

但是在伦艺-LCF时装学院中，这些方向全都“独立门户”，在独立的方向上深入研究。
需要注意的是，这些商科类专业虽然不强制提交作品集，但几乎都要求申请者具有一定的行业就业经验；

而且此类专业在很多院校中只开设研究生阶段的课程，只有像英国伦艺、南安普顿，美国纽约时装学院等，在时尚管理领域享誉盛名的院校才有本科课程开设。

虽然普遍对就业经验有要求，但商科类时尚管理专业并不卡学术背景，各种专业背景的同学都可申请。

2 买手类

买手类专业只有一个：时尚买手。

虽然自成一类，但时尚买手在时尚管理大类下却又有举足轻重的地位。

时尚买手专业培养的人才，但并不都是大家想象中的柜哥、柜姐，还包括时尚产品买手、商业中心买手、国际品牌买手等。

这些买手经常穿梭于各大时装周，手里握着大量订单和限量款，通过研究消费者心理，在有限的时间和资金成本中，挑选出最能契合消费者消费水平和习惯的订单。

一名合格的时尚买手并不是只知道一味地“买买买”，他们首先需要会选品，然后要有时尚感知度，精准把控下一季的流行趋势，最后还要能对各种突发事宜有决策力和执行力。

因此总的来说，目前时尚买手虽然数量不少，但合格的并不多，而经验丰富的资深买手更是各大厂商眼里炙手可热的人才。

3 营销类

营销类专业是除商科类外，时尚管理学科的另一个大的分支方向，主要专业包括：

营销类

时尚营销与消费者行为

时尚营销与全球文化

战略时尚营销

潮流分析预测

时尚公关

时尚心理学

可持续时尚营销

营销类时尚管理专业对口时尚品牌的市场拓展部门，旨在通过对品牌的维护、数据的分析，对时尚产品进行包装、升级和推广，扩大销售渠道。

与商科类类似，营销类时尚管理专业在不同国家和院校中的开设情况差别也很大。

比如伦艺-LCF时装学院在2022年新开设的两门专业——时尚营销与全球文化、时尚营销与可持续：

前者带领学生通过世界上不同的民族、地域、文化，来寻找时尚产业发展的新动力与新起点，相比于其他时尚营销专业来说，更加着眼于未来时尚产业的发展趋势。

后者则更加关注于怎样去做环保概念的营销与推广，旨在通过项目式的授课方式，培养能够提高消费者对可持续时尚单品的兴趣，并能给时尚产业带来革新的人才。
在院校方面，凡是开设时尚管理学科的院校一般都会包含营销类课程，但是需要注意的是：

申请营销类时尚管理专业，虽然不强制要求提交作品集，但作品集却是展现你设计和营销才华的最有力的证明，所以一般还是建议提交作品集。

4 传播类

时尚传播类专业同样属于时尚管理的范畴，主要方向包括：

传播类

时尚内容创作

时尚图像与推广

时尚视觉营销

时尚摄影

时尚传播类专业伴随着移动互联网和新媒体的发展，而成为了时尚圈不可缺失的一部分。

除了我们容易想象到的时尚杂志、门店橱窗之外，包括新媒体推文、网页展示、电商页面、线下活动物料设计等等，通通离不开时尚传播类专业。

也正是为了顺应这一趋势，伦艺LCF本院和下设的Fashion Business School合作，共同推出了“时尚营销与内容创作”专业，课程包括：

全球时尚品牌理论与传播、内容创作理论、时尚文化与时尚史、内容传播策略、消费者行为、数据分析、社会与数字营销、时尚变革与未来等等。
不难看出，相比于其他三类专业，传播类专业与时尚设计的联系更加紧密，更像是在一门艺术学科的基础上，加上了时尚学科的背景。

因此对申请者的艺术功底有一定的要求。