火出圈的瑞幸“酱香拿铁”背后

“中国人的第一杯酱香拿铁” “美酒加咖啡，就爱这一杯” “亲爱的雪，我已嫁入豪门了…”

9月4日，社交平台上的热议话题由贵州茅台与瑞幸咖啡共同贡献。这一天，双方一起推出的联名咖啡“酱香拿铁”在瑞幸咖啡全国1万+门店同步上市。

在营销界，品牌联名已经成了常规打法。 “茅台和瑞幸分别是国内白酒和咖啡领域的头部企业，二者的合作可谓是各取所需、强强联手。 那么，创造出这些吸睛营销战的幕后推手们又是哪些人？ 真相其实就是一帮留学生！

据瑞幸咖啡官方报告显示， 2023瑞幸秋招候 选人毕业院校top前10名竟然有一半是海外院校 ，其中海外院校中 曼大、利兹、华威、南安普顿大学 等…也组成了英国大部队！

  * 市场营销 专*业 更是成为投递管培生岗位的主力！

由此可见，瑞幸能在 营销界 取得如此亮眼的成绩，和我们这些 市场营销学准留学er们 也是脱不开的哦~

那么，什么是市场营销？ 市场营销的就业前景和就业方向有哪些? 英、美热门市场营销项目又有哪些？

下面就跟着我一起来看看吧!

什么是市场营销？

市场营销，英文是Marketing，又称作市场学、市场行销或行销学。 市场营销是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动。 市场营销既是一种职能，又是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。 MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。

市场营销就业方向

市场营销岗位的两大分支： 其一为分析类岗位，即Marketing Analysis： 偏重 市场分析、数据分析、统计 方面。“大数据”时代，各个行业更加依赖大数据，市场营销专业也不例外。 需要去收集消费者数据，然后通过构建数学模型去分析消费者心理或者购买的可能性，预估产品销量，产品的市场份额与某一项或多项指标的关系，最后得出市场策略的结论。
其二为广泛定义的市场营销专业，偏商业领域Business：
也会涉及到一些传媒领域的知识，包括 国际市场/策略（International Business/Strategy），品牌管理（Branding Marketing），内容管理、以及新兴起的如网络营销（Digital Marketing） 及其他细分的各个领域。 美国各类市场营销专业主要的就业方向有：销售代表、数字营销专家/数字营销经理、市场总监/市场经理、产品经理、营销分析师、搜索引擎营销专员、媒体分析师、市场分析师、数字营销经理、广告运营协调员。

英国热门市场营销项目

01曼彻斯特大学The University of Mancheste

一、课程设置

曼彻斯特大学市场营销专业的课程设置非常丰富。前期，将学习市场营销的基础理论知识，包括 市场营销原理、市场调研、消费者行为、品牌管理 等， 也会接触到一些管理学和经济学的基础课程。 之后学生将更加专业的市场营销核心课程，如数字营销、国际市场营销、市场推广策略等。 此外，学校还提供一些选修课程，供学生根据自己的兴趣和需求进行选择。

二、教学特色

曼彻斯特大学市场营销专业的教学特色主要体现在以下几个方面：

• 强调理论与实践相结合 ：学生将有机会参与实践项目，如市场调研、品牌推广、网络营销等，通过实践提升自己的市场营销能力。
• 注重培养创新思维 ：学校鼓励学生在市场营销领域进行独立研究和创新。学生将从课堂上学到的知识和技能应用于实际项目中，培养解决问题和创新能力。
• 国际化教学
• 强调团队合作：学生将有机会参与团队项目，与其他学生一起解决实际问题。
• 关注行业趋势和新技术 ：市场营销行业一直在不断变化和创新，曼彻斯特大学市场营销专业将关注行业趋势和新技术的发展，并将其纳入课程教学，让学生掌握最新的市场营销知识和技能。

三、申请数据

2022年申请人数： 2528

入学人数： 96

入学/申请比率： 4.55%

四、申请要求

英国本科： 一等/2:1学位

国内本科： 公认的中国优秀大学均分80%+或GPA 3.0/4.0

雅思： 7.0（6.5）

02 利兹大学University of Leeds

一、专业特色

理论与实践相结合 ：利兹大学市场营销专业注重培养学生的实际操作能力，在理论课程的基础上，增设了大量的实践操作课程，如市场调研、品牌策划和营销推广等。 学生通过参与真实项目，学以致用，提升自己的实践能力。

合作项目丰富多样 ： 利兹大学与众多知名企业保持紧密合作关系，在市场营销领域开展各种合作项目。

学生有机会参与企业项目，与企业高层进行沟通合作，锻炼自己的团队合作能力、沟通能力和解决问题的能力。

二、课程设置

利兹大学市场营销专业课程设置合理科学，注重培养学生的综合能力与创新思维。课程内容包括市场调研、消费者行为、品牌策划、数字营销等多个方面。

三、就业前景

根据统计数据显示，近五年来， 该专业毕业生的就业率一直保持在90%以上 。他们就职于世界五百强企业、国内外知名企业、创业公司等多个领域。 利兹大学市场营销专业毕业生可以选择就业的领域非常广泛，包括消费品行业、IT行业、金融行业、服务行业等多个领域。

03 华威大学The University of Warwick
英国华威大学市场营销专业是一门广受欢迎的商业课程，该专业着重培养学生的市场策划、广告、公关、消费者研究和品牌管理等方面的能力。

一、课程设置

英国华威大学市场营销专业的课程设置覆盖了市场营销领域的多个方面，包括 市场营销原理、市场调研、品牌管理、广告、公关、数字营销 等等。

在该专业中，学生除了学习基础的经济学、管理学等课程外，还可以选修多个专业选修课程，以便更好的实现个性化发展。

此外，该专业还注重学生实践能力的培养，为学生提供多种实践机会，如 会计、策划案例研究、营销创新 等。

二、教学方式

英国华威大学市场营销专业的教学方式 鼓励学生参与到自主学习和小组讨论之中，培养学生的独立思考和创造能力。

此外，该专业课程中注重实践教学，例如在课程期间安排学生到企业实习、采访等，让学生身临其境，掌握实际操作技能。

并且在课程结束之后，还 为学生提供大量的商业实践机会，如参加商业推广活动、市场竞赛 等。

三、申请要求

申请要求方面，不限申请者的专业背景，大多数拿到offer的还是商科背景的学生，金融、工商管理等都有。

但是难度很高，对于分数方面的要求虽然是二等一，但是拿到录取的都是一等学位，很多陆本985/211，分数也都在85以上 。

四、就业前景

英国华威大学市场营销专业毕业生的就业前景十分广阔，就业方向包括投资银行、市场调查、广告、公关、媒体与数字营销等领域。

毕业生常常在全球知名企业中找到工作，如IBM、苹果、迪斯尼等。学生通过自己所学的知识和训练，可以在职场上快速融入，在工作中发挥自身的优势和贡献。

04 南安普顿大学University of Southampton

一、课程设置

市场营销分析专业的课程设置丰富多样。学生将学习 营销学原理、数据分析、市场调查、品牌管理、数字营销 等课程。

其中，数据分析是该专业的核心课程之一，学生将学习如何 使用SPSS等统计软件进行数据处理和分析，掌握市场推广决策的科学方法 。

此外，学生还可以选择相关管理、经济学等课程作为选修课，以丰富自己的知识结构。

二、实践机会

了丰富的实践机会。学生可以参与学校举办的市场调研项目，与实际企业合作，进行市场竞争分析、顾客满意度调查等。

此外， 学生还可以参加企业实习，亲身体验市场营销工作，提升自己的实际操作能力。 这些实践机会为学生提供了与企业接触的机会，增加了就业竞争力。

三、申请条件

申请人本科GPA 应达到75-80分，985或211院校的学生更受欢迎；

双非院校的学生GPA至少达到85分。

语言要求： 雅思总分6.5分，阅读和写作6.5分，听力和口语6分。