一、 专业内容

1.1 专业详解：

市场营销的核心是研究如何应用各种资源，分析客户的需求，完善公司的产品和服务，最终把产品卖出去，实现公司商业战略的专业。随着数字化发展，近年来市场营销的趋势已经从宏观、应用，发展为精准、分析，体现在服务上是产品针对性、渠道多元性、推广手段多样化。

1.2 典型的核心课程：

品牌营销 Brand Marketing ，营销分析 Marketing Analytics ，数字营销 Digital Marketing ，用户洞察 Customer Insights 等

1.3 主要的研究领域包括：

品牌和广告策划 Brand and Advertising Strategy ，营销分析 Marketing Analytics ，营销管理 Marketing Management ，营销传播 Marketing Communications ，媒体管理 Media Management ，企业传播及公共关系 Corporate Communications and Public Relations ，等。

2. 市场营销专业方向

Master of Science in Marketing

2.1 专业详解：

该项目多设在商学院下，注重营销与管理的有机结合，选校范围广泛。总体来说对于学生的背景要求不高，对于学生的文理背景不做限制，可以跨专业申请。

市场营销项目的设置比较均衡，既注重定性分析例如市场研究，用户心理洞察，也注重定量研究如市场分析，数据分析，数字营销等等。很多学校的市场营销业会结合新兴科技例如大数据， AI 等，一般这类项目也会要求学生本科有统计学，数学，编程等相关课程。

代表院校：约翰·霍普金斯大学

3. 营销分析专业方向

MS in Marketing Analytics

3.1 专业详解：

美国很多学校有更偏数理和定量分析的营销分析专业，有的是商业分析专业下的分支。选择这个专业的学生一般对于编程，或者数学要求更高的课程接受度更高，并具备相关学习基础。而且这类项目还有一个好处就是他们属于 STEM ，有 3 年的 OPT 可以用来找工作或者实习（非 STEM 的专业只有 12 个月），所以毕业有更多时间来做实习， H1B 抽签也有更多次机会。第一年抽不中后几年还可以再拼拼人品。

代表院校：福特汉姆大学

4. 营销传播类方向

MS in Marketing Communications

4.1 专业详解：

这个项目多设在新闻传媒学院下，倾向于将传播手段一元化，从而服务于营销渠道的优化和整合。最著名的是开创整合营销传播专业的美国西北大学。其他学校也有各自的特色专业，例如应用传播学理论去开发营销策略的 Marketing communications ，侧重数字媒体营销的 Digital marketing communications ，和整合营销 Integrated marketing 。各个学校专业的设置也各有侧重点，很多都会注重应用数据科学做用户分析和市场分析。学生如果有新闻传媒，市场营销，数据分析相关背景申请会更有优势。

项目特色突出，实用性非常强，对于跨专业的应用也十分明显，就业方向也很广。

代表院校：西北大学

5. 市场研究方向

Master’s in Marketing Research

5.1 专业详解：

 市场研究也是 Marketing 的方向之一，市场研究最重要的是读懂消费者，他们的需求，他们的欲望在哪里，他们的消费习惯是怎么样的，他们看待世界的方式是怎么样的。通过数据分析，或者客户反馈分析，得出科学的结论，并提供给公司或者客户帮助他们更好开拓市场。

代表院校：密歇根州立大学

6. MBA 方向

MBA Marketing

很多市场营销方向开设在 MBA 方向下，与 MBA-Marketing 相比，普通市场营销专业更注重实用性。

代表院校：宾夕法尼亚大学

二、学制长短

市场营销硕士项目时间通常为 1 年。

三、费用 

 学费一般在 4-6 万美金之间，生活费在 1.5-3 万美金之间，总体的花费在 6-11 万美金，是一笔不小的投资。像 Rochester 的 2020 年学费就达到 $69500, 生活费在 $15000 左右，总费用达到 8.5W 美金。 

四、就业前景

市场营销传统就业方向有广告公司，公关公司，市场营销部门，咨询行业，或者市场调研公司。

但是不必被这些思路所局限，市场营销的知识应用范围很广，在任何行业，想要卖出自己的服务或者产品都需要了解自己的目标客户群体，针对性制定推广计划，所以市场营销的技能和知识都是可以广泛应用在不同的地方。

五、市场营销项目设置与录取要求

如果本科时期有过商科、新闻传播（新媒体）、市场营销、广告策划等专业的学术背景或者相关经历，会比较适合申请该专业，因为在市场营销的不同研究方向和领域中，会涉及到这些专业的背景知识。相比其他专业，市场营销硕士项目对于申请人的工作背景是比较看重的。

近年很多专业都在转向偏定量分析，所以一定的数据分析和计算机技能也是可以帮助申请的。 

 六、部分美国院校录取要求

1. Columbia University 哥伦比亚大学

MS in Marketing Science 市场营销专业

院系： Columbia Business School

该专业属于 STEM 类型专业，毕业后可拥有 3 年 OPT 时间。课程侧重于 Marketing Analytics 以及学生有机会选修 PhD 项目课程，进一步强化技能。

项目长度： 12 个月

申请要求及分析：

GMAT/GRE ：接受

TOEFL ：要求

先修课：需要学过统计学，最好还会编程语言例如 Python 或者 R 语言。

工作经验：不要求 项目分析：偏技术型，最好有一定计算机和数据分析相关基础或技能，看重学生的数理背景。平均录取 GPA 3.85 ，托福 106 ， GRE325 ， GMAT 720 。

2. Northwestern University 西北大学

MS in Integrated Marketing Communications

院系： Medill School

梅迪尔新闻学院是公认的全美新闻学院好的之一， IMC 就是唐 · 舒尔茨教授开创的专业。实用性非常强。该专业的 Marketing Communication theory 以及丰富的实习机会，学生有机会参与到 AOL, Discover Financial Services, Facebook, Google 等等的大公司项目实践。该项目属于 STEM 项目。

项目长度： 15 个月

申请要求及分析：

GMAT/GRE ：接受

TOEFL ： 100

工作经验：不要求 先修课：无

项目分析：西北是美国著名的学校，商学院排名前，项目在市场营销专业里面排 No.1 ，偏向招收有广告，新闻和传媒背景的申请人，每年吸引了大部分学生申请。申请难度偏高。由于该学校对于工作经验和先修课的要求都没有，所以准备的重心是在 GMAT 上。

3. Johns Hopkins University 约翰霍普金斯大学

Master of Science in Marketing

院系： Carey Business School

从课程设置上来，该专业非常适合有一定营销工作经验和管理经验的人申请，他们更能利用好里面的策略以及管理课程。该项目属于 STEM 项目。

项目长度： 12 个月

申请要求及分析：

GMAT/GRE ：接受

TOEFL ： 100 工作经验：不要求

先修课：无

项目分析：申请难度中等。申请这一类学校一般都需要优秀的背景，因此 GMAT 和 TOEFL 的分数是十分重要的。另外相关的一些工作经验也会有很大的帮助。该项目属于 STEM 专业，所以偏技术型，建议申请者拥有一定的数理背景。平均录取 GPA 3.52 ， GMAT 687 。

4. Vanderbilt University 范德堡大学

Master of Marketing

院系： Owen Graduate School of Management

学校创立于 1873 年，是位于美国南方的顶级名校，也是世界一流大学之一，属于新常春藤盟校。商学院小而精，每年只招收约 225 位研究生学生，国际学生约占 25% 。该专业属于常规的传统市场营销硕士项目，招生人数非常少，每年大概招 15 人左右，其中国际学生 2 到 3 人左右。

项目长度： 10 个月

申请要求及分析：

GMAT ：接受（平均 651 左右） TOEFL ：要求

工作经验：不要求

先修课：无

项目分析： 建议拥有市场营销相关实习经历。这个课程里面包含了 MBA Level 的课程，所以有经验的学生可以在课程实践中获得更好的体验。录取者平均 GPA 在 3.55 ， GRE 平均在 305 。

5. 南加州大学 University of South California

MSc Marketing

院系：商学院

该专业接受各种学术背景的学生，注重市场研究、营销策划、网络营销、消费行为分析、销售渠道及物流管理等方面掌握系统的理论和实践技能。注重培养学生扎实的专业基础知识、技能和实际应用能力，分析和解决营销及营销管理实际问题的能力（包括掌握定性和定量的决策方法）。

项目长度： 2 年 申请条件

语言： GPA 最低 3.0 。托福最低 100 ，单项不低于 20 ；雅思最低 7 ，单项不低于 6 。

录取生的平均数据： GMAT 681 ， GPA3.47 ，托福 105 。

项目分析：该项目分为两个 Track ，一个是 Analytics （ STEM 项目），注重定量分析；一个是 Consumer Behavior ，注重定性分析。主要看申请者的兴趣和背景。数理背景强的学生建议选择 Analytics ，而且是 STEM 项目，毕业之后有更长的时间找工作。