美国市场营销专业都在学些什么

市场营销（Marketing）作为传统的商科专业之一，由于 不限制专业背景，加上就业广泛， 受到不少留美学生的青睐。那么什么是市场营销专业？美国的Marketing专业都在学哪些内容？和国内大学的课程设置有何不同？今天就带大家详细了解一下美国的Marketing专业。

1.什么是市场营销（Marketing）

首先，我们来谈谈市场营销这个概念。

其实很多人对市场营销都有些许误解，相信很多人听到这个词就会觉得市场营销就是做销售。第二个听得最多的说法是市场营销就是做广告，公关，宣传之类的工作。

是的，销售、广告、公关、宣传都叫市场营销，但这都只是Marketing的一部分。Marketing的范围很广，它涵盖了 4P：Product，Promotion，Place and Pricing 。刚刚提及的那些只是属于promotion这部分。

那么它的实际定义应该是：Marketing是研究如何应用各种资源，分析客户的需求，完善公司的产品和服务，最终把产品卖出去， 实现公司商业战略 的专业。随着数字化发展，近年来市场营销的趋势已经从宏观、应用，发展为精准、分析，体现在服务上是 产品针对性 、 渠道多元性 、 推广手段多样化 。

2.美国的市场营销学什么呢？

主要分支为是 整合营销传播(IMC) 、 市场销售/市场战略 、 市场调查/数据分析处理 这三大类。一般是一年制或一年半制、职业性而非学术性的学位，实用性非常强，一般开设在商学院下。

整合市场营销，代表学校如西北大学的MS in Integrated Marketing Communications（新闻学院下）；哥大的Integrated Marketing Communications（SPS学院下）；传统的市场营销，代表学校如哥伦比亚大学的MS in Marketing（商学院下）；市场分析类，代表学校如罗切斯特大学MS in Marketing Analytics（商学院下）。

我们以 西北大学的 MS in Integrated Marketing Communications为例，来看看美国的市场营销专业具体都学习什么内容。西北大学是美国著名的学校，此专业在市场营销专业里面排 No.1，开在新闻学院下，偏向招收有广告、新闻和传媒背景的申请人，每年吸引了大部分学生申请，申请难度偏高。

本专业学制长度 15个月 ，梅迪尔新闻学院是公认的全美顶尖新闻学院之一，实用性非常强，学生有机会参与到 AOL, Discover Financial Services, Facebook, Google 等大公司的项目实践。

本专业涉及到三个核心领域：1.客户对消费者数据的理解和分析；2.信息和内容（品牌战略和战略传播）；3.媒体渠道和通信平台。

5门核心课程：消费者洞察，财务会计，IMC战略流程，市场调研，营销策略。

6门专业课：Digital and Interactive Marketing（了解消费者在数字渠道中的行为，制定出如何与消费者更好地接触和联系的策略）；Marketing Analytics、 Content Marketing（了解如何创建跨多个平台的战略和内容，以实现品牌目标）；Marketing Analytics、 Content Marketing（了解如何创建跨多个平台的战略和内容，以实现品牌目标）；Marketing Analytics、 Content Marketing（了解如何创建跨多个平台的战略和内容，以实现品牌目标）；Marketing Analytics、 Content Marketing（了解如何创建跨多个平台的战略和内容，以实现品牌目标）；

其余选修课帮助学生在各种营销传播主题中获得更大的广度以及主题领域的专业知识（例如创新、领导力、战略营销等）。

在第二年的summer quarter会在一家顶级公司从事营销传播咨询项目。

专业申请要求及分析：

接受GMAT/GRE，TOEFL100，不要求工作经验，无先修课要求。

*本专业因为不要求工作经验和先修课，所以 标化尽量高一些 才能提升竞争力。

美国市场营销专业排名（TOP20）：

1 Northwestern University (Kellogg)

2 University of Pennsylvania宾夕法尼亚大学 (Wharton)

3 Duke University杜克大学 (Fuqua)

3 Stanford University斯坦福大学

5 密歇根大学安娜堡分校 (Ross)

6 Harvard University哈佛大学

7 University of Chicago (Booth)

8 University of California Berkeley加州大学伯克利分校(Haas)

9 Columbia University

9 New York University (Stern)

11 University of Texas--Austin (McCombs)

12 the University of North Carolina at Chapel Hill北卡罗来纳大学教堂山分校 (Kenan-Flagler)

13 University of California--Los Angeles (Anderson)

14 St. Joseph's University (Haub)

16 Indiana University--Bloomington (Kelley)

16 University of Florida佛罗里达大学 (Hough)

18 Massachusetts Institute of Technology麻省理工学院(Sloan)

18 University of Virginia弗吉尼亚大学 (Darden)

20 Loyola Marymount University

20 University of Southern California (Marshall)