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商科与艺术的完美融合—时尚营销、奢侈品管理

倪爽然

2018-10-08 10:45:26

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艺术留学的三大管理专业分别是：Fashion Management (时尚管理)Luxury Bran Management（奢侈品管理）以及Art Management（艺术管理）

时尚管理

Fashion Management，是为既对时尚感兴趣，又对商科感兴趣的同学特别设置的一门学科。众所周知，时尚领域的更替非常快，而且在全球范围内错综复杂，各个品牌之间的竞争一直非常激烈，那么，如何在瞬息万变的时尚领域把握好一个品牌的形象、未来发展方向、危机意识、社会责任，可以说决定了一个时尚品牌未来是否能存活。所以，FM专业就是要让学生针对时尚品牌的现存问题和未来战略进行客观的分析、评估、制定相应的战略以便帮助时尚品牌未来能够更好地发展。

奢侈品品牌管理

Luxury Bran Management，简称“奢管”。受如今时尚领域消费和社交需求的影响，奢侈品受到的关注越来越多，随之而来对奢侈品品牌价值、品牌形象定位、客户群体、购买行为、商业战略等一系列的研究也愈加深入。奢侈品品牌本身研究的方向又分为比较轻奢的即可穿系列, 高级定制, 高端配饰以及特许商品/服务。由于奢侈品牌的定位和战略本身比较独立，与时尚品牌差异较大，所以成为了一个单独的学科。

艺术管理

Art Management，或称Art Aministration。相对于上面两个专业来说区别更明显，如果说FM和LBM是针对时尚领域的品牌/服务进行实践研究，那么艺术管理则是更宏观的，针对艺术文化团体或者是艺术类活动整体的运营、开发和管理。所以，艺术管理并不针对时尚领域，它更加偏向艺术家和艺术展览的方向，比如如何帮助舞蹈团、音乐团、乐队从成型到扬名，如何运营一个艺术博物馆，如何去策划艺展，如何经营画廊等等。

课程设置：

1. 时尚营销、奢侈品管理在课程设置上相似度较高，大致可总结如下：
品牌分析和市场营销(Bran analysis an marketing strategies)
潮流趋势预测(Tren forecasting)
橱窗展示和时装策展(Winows isplay an fashion exhibition shows)
时尚产品生产产业链(Merchanising chains of fashion)
定价学(Cost stuy an selling price)
目标客户分析理论(Consumer analysis theories)
调研技巧(Research Skills)
广告分析与解码品牌(Avertisement analysis an ecoing)
1. 艺术管理课程设置大致总结如下：
艺术管理法规(Legal Issues in Arts Aministration)
艺术管理专业实习(Internship in Arts Aministration I & II)
非盈利组织资金筹集和研究计划写作(Raising Funs an Grant Writing for Nonprofit Organizations) 艺术专业写作(Writing for the Arts)
艺术管理领导力及职业发展探究(Leaership an Career Development for Arts Aministration)
营销广告学(Capital Campaigns)
艺术领域营销与客户发展(Marketing an Auience Development for the Arts)
文化研究院教学(Eucation in Cultural Institutions)
资金筹集(Iniviual Funraising)