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美国留学本科和研究生市场营销专业解析1

邓嚞
2018-11-05 10:21:11
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出国留学美国的的人越来越多,那么出国留学的学生到底对什么专业感兴趣呢?那么接下来让我们一起来了解美国市场营销专业吧!

                                             美国留学本科研究生市场营销专业解析 1

    出国留学美国的的人越来越多,那么出国留学的学生到底对什么专业感兴趣呢?那么接下来让我们一起来了解美国市场营销专业吧!

 

市场营销专业主要学什么?

     市场营销学习的内容,大家应该都有听说过 4P 和 4C , 4P 分别是产品 (Prouct) 、价格 (Price) 、渠道 (Place) 和促销 (Promotion) 。这 4P 涵盖了市场营销的方方面面,也对应了市场营销开设的课程。

 

专业分支

      市场营销专业在美国有很多分支,根据每个学校项目的不同,侧重点也会不同。比如整合营销传播、媒体管理(广告、公关、数字营销),偏理科的市场分析、商业分析、市场研究,另外也有一些项目是侧重于理论研究的分支,也就是研究 4P/4C 理论,专注发表论文。下面我挑一些热门的方向给大家介绍一下。

1 .整合营销传播

       这是一个偏文的方向,主要内容是制定品牌战略、进行营销活动的策划及执行。所谓整合营销传播就是将所有媒体口径统一,将所有营销渠道进行整合,传播出同样的内容,最终达到品牌的定义。

 

相关课程

        与之相关的课程更多是偏重品牌或活动的经营和策划,包括品牌管理、营销策划、活动策划、广告公关和数字营销等。其中,营销策划包括一个品牌到底应该如何定义,针对消费者人群定义品牌时,需要有怎样的价值;数字营销涉及你在各大社交平台上应如何经营和策划你的内容,这个是现在很流行的一种营销方式,包括现在的微信公众号运营以及美国的 Twitter , Facebook 等社交平台。

 

         关于整合营销传播这个分支,需要申请者有一定的创造力和想象力。并且由于这个方向需要和人打交道,也需要具备人际交往能力和演讲能力。

开设学校

 

         开设这个方向的学校有西北大学、纽约大学(纽约大学的项目有不同的分支,整合营销传播是其中比较重要的分支)、南加州大学、爱默生学院等。西北大学的营销传播是排名第一的;而纽约大学地处纽约,因而是媒体圈的中心;南加州的媒体资源也相对较多。

 

 

相关专业

         如果你想要申请这个方向,可以不单单只认定这一个专业,与其相关的专业也是可以考虑的,比如媒体管理、广告学、公共关系、数字营销等。但也需要具体衡量所申请学校的要求。比如有些学校的公关专业只接受 GRE ,不一定接受 GMAT 。但也有一些学校因为公关专业开设在商学院下面,因此也会接受 GMAT 。

2. 市场分析

     第二个分支是市场分析,市场分析主要是基于数据分析和市场研究,利用大数据对市场行为进行评估和预测,从而更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系,采取正确的经营战略,满足市场需要,提高企业经营活动的经济效益。比如对市场占有率进行评估,或者当一个营销活动进行后,预测效果会如何。这些 KPI ,都是通过数字来反映的,所以就非常考验从业者对数字的敏感度和数学统计的能力。

 

开设院校

      罗切斯特大学有专门的市场研究专业、马里兰帕克分校市场分析,圣路易斯华盛顿大学的消费者分析的项目等都是比较典型的。

 

相关课程

       统计学、市场研究、商务分析、数据挖掘、数据可视化等。对申请者的数学、统计学会有一定的要求,有些学校也会要求计算机建模和编程能力,比如 R 、 Python 等。

 

      所以比较推荐理工科背景的同学去申请,但其实文科的同学,特别是学过统计和数学的商科的同学去学这个也是完全没有问题的。

 

相关专业

      与市场分析方向相关的专业有商务分析、信息系统、分析学等。 MIS 信息管理系统专业会教授一些数据库的知识,所以它与市场分析方向也有一定的相关性。而且现在的市场对大数据的需求越来越大,所以这些专业技巧对市场营销来说非常的有用,利用大数据去观测消费者以及产品运营情况是非常重要的。


3 .其他分支

     其他项目类型比如约翰霍普金斯大学的 marketing 专业,就是一个非常 general 的 marketing 项目。这个项目会开设很多方向的课程,包括偏整合营销、偏统计的课程,可以根据你自己的兴趣去选课。开设这一类的主流商科类项目的大学也是很多的,比如丹佛大学、弗吉尼亚大学等。

 

     理论研究( Pre-PhD ) : 哥伦比亚大学、德州农工等,是比较重视理论研究。相对其他类型的项目,这些项目的入学门槛是比较高的。

 

     以上是市场营销专业的细分,有想了解详细情况,欢迎咨询金吉列留学!


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