【专业解析】法国奢侈品管理专业！！

近几年，奢侈品行业在中国的快速发展，使得奢侈品行业专业人才紧缺，人才需求量大。尤为重要的是，中国奢侈品市场有着不同于欧美等成熟市场的消费购买行为，国际奢侈品牌在中国的营销过程中，对本土人才的需求很大。所以，留学届对于奢侈品管理专业的需求也在日益高涨。。。 

长久以来，对于奢侈品管理专业 ，家长和 同学们都存在着种种迷惑和误解， 不少人认为奢侈品管理专业 “ 有名无实 ”，即专为有家庭背景的同学所设，而普通学生花高昂的学费就读，毕业后也只能沦为名牌专卖店店员，或是职业买手。 但奢侈品行业以其华丽而精致的魅力源源不断地吸引着莘莘学子，今天项老师带着大家 一层一层剥开奢管专业大而空洞的外衣，展示最真实的那个“她”。

那么，究竟什么是奢侈品管理？奢侈品管理到底学什么呢？ 

一、什么是 奢侈品与奢侈品管理？

所谓奢侈品 ，广义而言，泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品味和质量，具有独特、稀缺、珍奇、昂贵等特点的高端消费品。

奢侈品也可以指一种服务，如全职管家、金融服务等奢侈服务。

尽管在专业术语中，奢侈品的定义独立于商品质量，但奢侈品通常被看作是市场上价格与质量方面最高端的商品。传统奢侈品包括高级成衣、配饰与箱包。市场也分有奢侈品领域，例如汽车、游艇、红酒、瓶装水、茶、食品、手表、衣服、珠宝、高端音响。大部分商品为奢侈品的品牌即为奢侈品品牌。 不管你爱不爱它、买不买它，不得不说，奢侈品本身都是一种 “ 傲娇 ” 的存在。 奢侈品管理 是一个宽泛意义上的 交叉学科 ：如果 从管理学层面上看 ，奢侈品管理隶属于艺术管理之下，围绕奢侈品这一特殊类别，进行的一系列的市场营销以及管理活动。如果 从奢侈品层面来看 ，又可以细分为奢侈品产业经营管理、奢侈品时尚设计、奢侈品市场行销等，且奢侈品也涉及服装、珠宝、汽车等消费领域。

二、 奢侈品管理学什么？

学习奢侈品管理，首先要学习 管理学 。因此， 奢侈品专业会开设传统管理学课程， 如：传播、市场营销、管理、法律、经济、贸易、社会学、商品学、外语等等。 针对 “ 奢侈品 ” 这一市场特殊商品，学生们需进一步学习 奢侈品品牌营销策略，奢侈品消费观念、消费心理、消费群体、消费特点、税收 ； 奢侈品消费市场细分，奢侈品如何在新市场中扩张，如何保持在市场中奢侈品消费持续增长，奢侈品广告投放策略与技巧等课程 。 同时，专业课程会细化到领 ，如 ESSEC 法国高等经济商业学院开设《时尚、葡萄酒与烈酒》或《高端汽车》方向。课程之外，学校会定期举办与大型奢侈品企业杰出人士的见面会， 如 ISC Paris 将每周三定为 “ 奢侈品日 ”，并开设《创意产业》课程。学生们会与客户见面以完成咨询任务，做到学以致用。 

三、 奢侈品管理专业就业形式？

奢侈品行业属于不断增长的朝阳行业 。职业参考有：

传统市场营销： 产品经理、销售负责人

数字市场营销： 网络商品推销员、社交媒体负责人、搜索引擎优化经理

贸易 / 销售领域： 出口销售经理、销售行政管理、店面经理、大区负责人

传播领域： 新闻专员、记者

四 、 奢侈品管理专业在哪里学？

法国是世界众多奢侈品牌的发源地，也是创造出 “ 奢侈品管理 ” 这个独特专业的国家，要说学奢侈品管理， 法国自然是首选 。

法国作为奢侈品管理专业的发源地，也是世界上这个专业设置最多的国家，教育历史悠久，经验丰富，专业领域细分全面。奢侈品管理专业从公立大学到高等商学院，从本科、Licence pro到研究生、MBA，均有分布 。

五、 法国奢侈品管理专业可选院校：

ESSEC Business School ESSEC商学院

EM LYON Business School 里昂高商

GRENOBLE Business School 格勒高商

NEOMA Business School 诺欧高商

RENNES Business School 雷恩商学院

SKEMA Business School  SKEMA 商学院

PSB Paris School of Business 巴黎商学院 

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