商科热门专业之“市场营销”专业全解析

熟悉的学生都知道，商科下面最热门的专业是“会计”和“金融”，其实，除了这两个热门专业之外，“市场营销”专业的申请近年来也呈现上升趋势。并且随着大环境大市场的发展，市场营销更具战略性，也更加大数据结合，选择这一专业的孩子越来越多。今天柯老师给大家带来的就是该专业的解析。

专业定义：

市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。

简单来说，市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一个产品、一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销或流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。国内对Marketing的定义往往更多趋向于“销”即“销售”，而忽略“市场”和“营”。美国市场营销专业更加注重方法的研究和对市场的分析和预测。另外一部分学校更注重在全球化的商业环境下，加入更多高科技的因素，例如，利用计算机更准确地分析数据确定不同市场因素，应用新媒体技术作为新的营销手段等而针对市场研究和市场的分析这一部分内容，就对申请人在统计、数据分析方面提出了比较高的要求。

专业分支：

（一） 整合营销(Integrate Marketing Communication, IMC)——分析在销售链中各个因素的关系, 利用传播手段进行沟通, 从而使这种厉害关系得到平衡。开设院校：西北大学（新闻学院），乔治城大学（SPS），纽约大学（SPS），弗罗里达州立大学（传播与信息学院），芝加哥洛约拉大学（商学院）

（二） 商科类-市场营销（MS in Marketing）——开设院校：哥伦比亚大学（商学院），约翰霍普金斯大学（商学院），德州农工大学（商学院），丹佛大学（商学院）

（三） 市场分析类（Marketing Analytics）——该类重视数据分析能力，学生擅长计算机建模，time series分析，需要强大的数理计算机背景，适合理工科背景者申请，将来的就业方向是科技信息公司的市场部门。代表院校：罗彻斯特大学（商学院），马里兰大学（商学院），德保罗大学（商学院）。

（四） 市场研究类（Marketing Research）——也称市场营销的经济学派，通过对市场经济的宏观把握和对消费者行为的微观分析，帮助企业做出策略规划，比较适合做宏观市场研究和战略分析的申请者。代表院校：佐治亚大学（商学院），密歇根州立大学（商学院）

就业前景：

广告公司：广告公司就是做广告策划，主要是传播方面的，要对品牌和传播要有很好的理解，有创意能力。知名的4A广告公司有奥美、李奥贝纳等。

公关公司：公关公司是以对不同媒体价值观、编辑风格、运作细节的深入了解为基础，通过充分理解企业（组织）的传播诉求，分析企业传播目标与媒体诉求的结合点，组织有效的公关策划、公关活动及公关稿件撰写/发布的专业性服务公司。知名的公关公司有博雅、蓝色光标、万博宣伟等。

咨询公司：咨询公司是指从事软科学研究开发、并出售“智慧”的公司，又称“顾问公司”。属于商业性公司，主要运用专门的知识和经验，用脑力劳动提供具体服务。简单说来，市场营销专业毕业生可参与提供市场营销策略。知名的资讯公司有麦肯锡、贝恩、罗兰贝格等。

市场调研机构:市场调研机构，顾名思义，是用“市场数据”说话的。尤其是喜欢或者擅长市场研究的同学们可以尝试这一类的公司或者组织，知名的市场调研机构如尼尔森、益普索等。

公司市场部:市场部是一个企业中营销组织架构的重要组成部分，市场部的成员可参与公司新产品的开发，现有产品的定位和市场推广战略、具体的对外宣传活动、渠道开发等等。一个世界知名品牌的成功不仅需要本身产品的质量保证，也需要市场团队的独具慧眼。

申请局势分析及热门项士介绍:

Northwestern University西北大学

西北大学是全美第一个成立整合营销研究中心的大学，IMC专业排名全美第一，其位于芝加哥北郊的西北大学内，环境优雅，拥有全美国顶尖的图书馆和丰富的研究资源。整合营销研究中心教授包括广告、营销、公关等多个行业，多家跨国公司，如DDB/奥美广告、宝乔、IBM等等的具有至少十年从业经验的，且在学术领域也颇有建树的资深业内人士，整合营销研究中心的课程设置包括营销、市场数据分析、品牌管理、公共关系、广告等，核心理念为营销要以顾客为出发点，带给顾客对品牌的全面性体验。研究中心的课程还与全球知名企业合作，让学生研讨企业案例，并提出行销计划用以解决企业实际面临的问题和挑战。如此雄厚的师资和课程内容吸引了世界各地的学生前来学习进修，研究中心毕业的研究生在世界500强公司服务，或为各大企业担任行业顾问，也有的学生自主创业，其表现在业界颇受好评。

Johns Hopkins University

作为综合排名前10两所开设Marketing硕士项目中的一所，JHU的MS in Marketing是录取难度相对没那么高的项目。JHU Carey商学院对申请者而言最大的优势在于项目招收申请人的数量。所以对于条件一般，但是希望拿到名校录取的申请人而言，JHU的MS in Marketing是一个非常好的选择。

同时，在大家最担心的项目就业这个方面，JHU Carey这两年在不断的整合商学院的资源及提高他的师资力量，并且加大了在career coaching这方面的服务力度，为各位在读学生提供mock interview、实习单位推荐等服务，这对于申请人来说是一个非常积极的因素。

市场营销虽然不如金融和会计专业那么热门，但是每年的申请人数都在增加，由于这个专业对申请人的专业背景要求不高，越来越多的申请人开始申请这个专业。加上国内企业对市场营销的重视程度越来越高，对相应市场营销的专业性人才的需求量也越来越大，所以吸引了大批申请人申请这个专业。如果还想了解更多，可以及时和柯老师联系。