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被遗忘的奢侈品专业

梁楚翘

2019-02-12 11:39:04

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奢侈品管理专业近些年在国内大热，越来越多学生对这个专业有很大兴趣，发展前景也很可观。奢侈品管理是介于商科和艺术两门学科之间的一个专业。学习奢侈品管理要学习一些管理学与营销类的课程，不同的是奢侈品管理还要学习一些与设计相关的课程比如：时装设计元素，时尚流行配件以及纺织品类的一些基本知识。

粗浅理解中的奢侈品管理专业包括奢侈品品牌营销策略，消费观念和心理，消费群体及特点，消费市场细分及定位，广告投放与技巧，市场扩张及消费增长，甚至还包括税收等专业知识。此外，要想学好奢侈品管理，还要先了解奢侈品的范畴都包括什么。一般说来，奢侈品可以包含以下方面：珠宝首饰、高档手表、高端定制服饰、品牌手包箱包、高档汽车、豪华游艇、高端化妆品、高档酒类等等。所涉猎的类别非常广泛。

奢侈品是个发展很快的领域，中国目前处于国民对奢侈品热衷追求，但国家缺少真正奢侈品牌的阶段。就读此专业学生毕业后的工作多集中于：奢侈品门店店员，或者，职业买手。下面给大家推荐一所澳洲的奢侈品管理专业

科廷大学将于今年2月正式开授 Master of Luxury Braning奢侈品营销硕士课程。作为澳洲唯一开设奢侈品课程的商学院，商学院在课程设置和教学设施上有着怎样的安排；大家关注的入学标准是什么？什么时候开放申请呢？

课程设置

科廷大学奢侈品品牌消费者研究实验室采用心理生理学方法来进行研究。实验室里配备了能够追踪消费者认知、态度、实时的情感和行为反应的先进移动设备。与传统的市场研究不同，所有数据是在自然情况下实时收集的。反映了消费者与市场宣传品交互时可靠客观的想法和感受。它的多功能性标志着与传统市场分析的显著转变。这种创新的方法能够为品牌开发产品和战略，反映真实商业环境中不断变化的动态消费者行为。

科廷大学的奢侈品品牌营销硕士课程提供 The Agency- 最前沿的舆情监控设备，这是一个可以帮助世界大公司和大品牌在社交媒体营销中获得先机和主动的全新设备。通过对各种在线活动的跟进，追踪和分析， The Agency 可以帮助公司或品牌清晰了解自己在在数字媒体时代中的表现，从而可以更好的帮助公司或品牌策划市场推广活动。

具体课程

Year 1

奢侈品品牌推广、神经营销学与创新、战略品牌管理、奢侈品设计美学、奢侈品营销 - 符号学、商业研究方法、两门选修

Year 2

奢侈品毕业项目 / 顶点课程、两门选修

选修课程可以从以下课程中选择：用户体验设计、媒体叙事与数字多媒体、高级数字广告、营销学中的大数据分析、数字与互动营销、营销情报与分析、艺术与设计 - 概念与背景、建筑文化研究课题、游学

入学要求和申请时间

入学要求：

雅思6.5⁄6.0；相关本科学术背景或相关奢侈品行业从业经验

没有相关背景/工作经验怎么办？

可以选择Grauate Certificate in Marketing (0.5年) + Master of Luxury Braning (1.5年)的打包课程，课程时长一共两年。

有感兴趣的同学可以拨打以下电话，或是在线咨询。