美国留学之市场营销专业

美国大学市场营销专业概况

市场营销不是单纯的销售，完整的市场营销包括 产品的研发可行性的调研 ，即这个产品开发出来有没有市场，有多大的市场，接着是 产品定位 ，产品研发出来需要 产品包装设计 ， 销售，售后 等等，基本本科课程也都涵盖这些课程，营销活动贯穿于企业活动的全过程。市场营销不是企业某一方面的活动，而是贯穿于企业经营活动的全过程；也不只是营销部门的事情，而是整个企业的事情。因此，企业要树立全员营销的概念 。

美国大学市场营销申请条件

市场营销虽然不如金融和会计专业那么热门，但是由于这个专业对专业背景没有太多限制，而且属于美国学生和中国学生都偏爱的专业，加上美国Top100的大学开设纯Marketing硕士学位的学校很少，造成这个专业越来越难申请。学校对申请者的GPA，GT 分数，实习和工作经历的要求都越来越苛刻。

申请Marketing的学生可以分成3大类，MBA-Marketing适合有工作经验或是有良好实习经历的同学申请，PhD-Marketing适合立志从事学术研究和教学的同学，MS-Marketing适合面稍广一些，有些学校可以录取没有工作经验的申请者，对于本科刚刚毕业学生，无论是否是商科的学生，都可以考虑申请Marketing。但申请时一定要能够有突出自己适合申请的Marketing背景优势。商学院Ph.D.对于中国学生来说一直是难度最大的项目，如果没有十分强的研究成果和让对方教授足以信服的研究潜力，概率基本上接近于零。

从历年的统计数据中来看，除了本专业直接申请之外，具有与Marketing有关联的专业背景的申请者更受欢迎，例如传媒、设计、统计、媒体等等。也就是说，申请的时候要突出申请者已有背景的优势，最大限度的挖掘出支持自己学习市场营销的关键点。比如：学习理工科，就要突出自己在数学、统计方面的优势。

首先需要明确的一个点是，美国大学 一般会将市场营销设为MBA项目下的一个Track。如果是单独开设的Master of Science项目，基本上是会有不同的侧重点的 。

定量分析类

随着社会进入大数据时代，对于Markter而言，量化分析成为其工作中必不可少的一般分，因此很多项目都会着重强调量化技巧。课程设计会集中在编程，通过Python，SPSS和R语言连接数据库进行分析。

项目代表：哥伦比亚大学MS in Marketing Science、WPI

哥伦比亚大学商学院市场营销科学硕士（MS in Marketing Science，缩写：MSM）项目为期1年（相当于3学期），共需修读30个学分（含5个核心课程），属于STEM项目；要求申请者本科毕业，要求申请者入学前修读过本科概率论和统计学课程，建议修读过1门市场营销和1门微观经济学课程，此外，强烈建议掌握SOL、数据库编程语言和任一门统计学方法，如SPSS、SAS、Stata，以及Matlab，不要求面试，不要求工作经验。

纯商科类

该项目多设在商学院下，注重营销与管理的有机结合。相对于第一个整合类市场营销，它有一个很大的优势就是——选校范围广泛。一般而言，这些项目的课程设计会设计到营销的各个方面，比如消费者行为，市场研究，市场策略，定价策略等

简单而言，通过该种项目，你会学到市场营销的方方面面，但缺点也很明显，就是很多东西就是蜻蜓点水一般略过，很难将理论化为实际。当然弥补这种缺点的方法也有，就是不少此类课程是和MBA学生一起上的，因此MBA学生会带来很多其实战经验。

项目代表:约翰霍普金斯大学MS in Marketing、Rochester

约翰霍普金斯大学市场营销硕士（MS in Marketing）为期1年，共计36个学分，要求申请者本科毕业，不限专业背景，要求递交GMAT或GRE考试成绩，但未设定最低分数要求，适合刚刚毕业，或有较少工作经验的人士申请；成绩单需经NACES认证。

整合营销类

随着不同媒体的迅速发展，以往单一的营销方法已经无法跟上时代。因此很多学校开设的整合营销类项目的课程设计，包含了不同渠道的整合营销。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。

课程设计不仅包括meia release（媒体通稿）这种偏PR方向的写作，还有数据分析，多媒体营销等等。

项目代表：纽约大学MS in Intergrate Maketing、USC

一般能够在北美站稳脚跟的留学生Marketer，一般都走向以下的职业：

1. 主要方向有 广告公司 ，就是去做广告策划，主要是传播方面的，要对品牌和传播要有不错的理解，有创意能力。但广告公司也分偏创意(设计、影视)、偏全案策划的等，你是市场营销专业的，去偏创意类的转型较大，建议去综合类的广告公司，如4A

2. 第二就是 营销公司 ，这类公司偏重销售和渠道管理，多以“帮助企业建立一个区域的销售渠道并打开市场，或推动一个区域市场销量增长”为主要运营内容，如专做白酒的营销公司胜初、房地产销售代理公司等

3. 还有 顾问咨询 方面，这类分的比较多，有做企业文化咨询的，有做品牌战略咨询的，有做管理咨询的，有做人力咨询的。