解决公关危机 挣大钱 IMC——传媒界商科

美国整合营销专业分析

整合营销传播 ( IMC) 这一观点是在 20 世纪 80 年代中期由美国营销大师唐 . 舒尔茨提出和发展的。 IMC 的核心思想是 : 以整合企业内外部所有资源为手段 , 再造企业的生产行为与市场行为 , 充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。

IMC 从广告心理学入手 , 强调与顾客进行多方面的接触 , 并通过接触点向消费者传播一致的清晰的企业形象。这种接触点小至产品的包装色彩大至公司的新闻发布会 , 每一次与消费者的接触都会影响到消费者对公司的认知程度 , 如果所有的接触点都能传播相同的正向的信息 , 就能最大化公司的传播影响力。同时消费者心理学又假定 : 在消费者的头脑中对一切事物都会形成一定的概念 , 假使能够令传播的品牌概念与消费者已有的概念产生一定的关联 , 必然可以加深消费者对该种概念的印象 , 并达到建立品牌网络和形成品牌联想的目的。

整合营销传播 ( 简称 IMC)，是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、 CI 、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销高潮。简言之，这是一个跨学科专业，旨在将传播手段运用到营销中，达到更好的效果，是营销领域的发展趋势。

作为一个新兴的跨专业学科，国内高校鲜有开设，尤其是研究生阶段的学位。而美国大学作为这一领域的先驱，拥有高质量的教学，自然吸引了广大中国学生的目光。而谈到开设此专业的学校，不得不提该专业鼻祖 - 西北大学。其 Meill school of communication 的 MA in integrate marketing communication 以其高录取标准让申请者望而却步。

美国西北大学是最早创办整合营销传播研究生硕士学位课程的大学，迄今为止，该课程依然是西北大学的王牌课程之一，其专业地位全球首屈一指，每年均有不少国际学生就读该课程。在亚洲，香港大学于 2001 年最早创办整合营销传播研究生课程，在香港和内地招生，已培养了 1000 多位整合营销传播专业人才。

那么就没有其他学校可选了吗 ? 答案是，有 ! 那么这些学校的专业设置和申请有什么特别之处吗 ?

整合营销传播分支领域：

Meia Applie communication

Digital Marketing Communication

Avertising

Public relations

整合营销传播主要课程内容：

Statistical methos in Communication Research

Marketing communication management

Market Research an Statistics

IMC Strategy an Tactics Database

Meia Economics an Technology

整合营销传播申请条件：

TOEFL: 550-600/ 80-100

GRE: 1000 以上 ; 某些学校需要 GMAT 500 以上

IELTS: 一部分学校认可 IELTS 6.5

GPA: 3.0 higher

Work experience 不一定需要

毕业所需修的学分：

33-45 hours about 1 acaemic year 具体依各个学校而定

整合营销传播推荐院校：

首先要提醒广大申请者注意的是，整合营销传播专业所在的院系不同，导致不同学校对于标准化考试的要求不同。

例如，西北大学 ICM 专业设在传播学院要求托福， GRE 和 GMAT 二选一。

Emerson College 设有专门的 marketing communication 系，其 MA in integrate marketing communication 也是要求专业设在传播学院要求托福， GRE 和 GMAT 二选一。

而丹佛大学的 ICM 是 MS Marketing 的下设方向，属于商学院，在要求托福成绩的同时， GMAT 也是必不可少的。

另外，学校对于标准化考试的最低分和各项小分要求也不尽相同。例如，乔治城大学的 Master of Public Relations an Corporate Communication ，要求托福 100 以上外，对 GRE 或 GMAT 并无特殊要求。而 Marquette University 不但要求托福 100 以上，还要求 GRE 单项不低于 450 ，总分不低于 1000 。在申请的时候要格外注意。所以在准备材料过程中要做仔细的调研，并咨询专业机构，针对不同学校的不同要求，做到万无一失。

整合营销传播就业前景：

整合营销传播专业毕业生具有敏锐洞察力和市场驾驭能力，可以从事的职业领域包括：政府相关部门、中外广告经营单位、各类媒体、各类会展企业、生产企业、涉外机构、广告教学单位数据库等。毕业生未来可从事的职业方向包括：营销研究、产品与市场开发、销售管理、营销策划、国际市场开拓等工作。

整合营销传播作为全新的战略性管理与营销策略，在中国企业的经营与管理将日益重要，因此中国对通晓营销、公关与广告知识的全能管理人才的需求也越来越大。整合营销传播人才正是结合营销，公共关系与广告为一体的的专业科系，也正是目前中国最急需的人才，且属于十大高薪阶层。据调查，目前全球只有为数不多的高校开设整合营销传播课程。

 以往就业情况：

Agency                                                                                 机构

Digital meia analytics consultant at Starcom                 Starcom 的数字媒体分析顾问

Strategist at Leo Burnett                                                李奥贝纳策略师

Quantitative strategist at Gooby, Silverstein & Partners  Gooby ， Silverstein ＆ Partners 的量化策略师

Marketing an social meia specialist at 4C Insights        4C Insights 的营销和社交 媒体专家

Strategic analyst at FCB                                                  FCB 战略分析师

Senior analyst in marketing analyti cs at Ogilvy One Worlwie      Ogilvy One Worlwie 营销分析高级分析师

Strategist at DDB                                                                DDB 战略家

Assistant account executive, Research an Analytics at Fleishman Hilliar         助理客户经理，在Fleishman Hilliar 的研究和分析

Planner at OMD Taiwan                                                       OMD 台湾策划人

Associate creative strategist at Digitas                                  Digitas 的创意策略师

Experience strategist at Wunerman                                     在伟门的经验策略师

Corporations                                                                        企业

Customer insights researcher at Aobe                                Aobe 的客户洞察研究员

Digital prouct manager at Allstate                                      Allstate 的数字产品经理

Senior marketing manager at Amazon                                   亚马逊高级营销经理

Strategy analyst at American Airlines                                      美国航空的战略分析师

Web analyst, ecommerce, at AutoZone                                  网络分析师，电子商务，在AutoZone

Marketing management trainee at Coca-Cola                        可口可乐营销管理培训生

Digital analyst at ColgatePalmolive                                       ColgatePalmolive 的数字分析师

CRM atabase marketer at Etsy                                            CRM 数据库营销人员在 Etsy

Com munications specialist at FeEx                                      联邦快递的通讯专家

Sales evelopment manager at Google                                 Google 的销售开发经理

Management trainee at LinkeIn                                           LinkeIn 的管理培训生

Auience evelopment analyst at New York Times                   纽约时报的观众发展分析师

Marketing analyst at Norstrom                                             诺思通营销分析师

Senior market ing business analyst, pricing an planning, at SanDisk SanDisk 高级营销业务分析师，定价和计划

Data analyst at Uber                                                               Uber 的数据分析师

Bran manager at Zoro                                                          Zoro 的品牌经理

Nonprofits/Higher Eucation/Government                                非营利组织/ 高等教育 / 政府

Business evelopment manager at The Alfor Group                 阿尔福德集团的业 务发展经理

Marketing an communications manager at Big Brothers of Metropolitan Chicago

芝加哥大都会大兄弟市场营销和传播经理

Director of strategic communications at En Rape on Campus

在校园里的强奸的战略传播总监

Digital marketing analyst at National Safety Council

数字营销分析员在国家安全委员会

Researc h Companies                                                              研究公司

Prouct an marketing analyst at Clear Research Corporation

Clear Research Corporation 的产品和市场分析师

Research associate at Lieberman Research

利伯曼研究的副研究员

Manager, marketing effectiveness, at Nielsen Marketing Analytics

尼尔森市场营销分析经理，营销效果

Assoc iate, research an strategy, at Schapiro + Raj

Schapiro + Raj 的助理，研究和战略

Consulting                                                                          咨询

Bran analyst at BAV Consulting

BAV 咨询公司的品牌分析师

Avance analytics an moeling analyst at Deloitte

德勤高级分析和建模分析师

Staff accountant at Ernst an Young

恩斯特和扬的职员会计师

Associa te consultant at Ipsos Business Consulting

Ipsos Business Consulting 的副顾问

Insights associate at Prophet                                                  见识在先知的同事

Associate analyst at San Francisco Consulting Group                 旧金山咨询集团的副分析师

Business analyst at ZS Associates                              ZS Associates 的业务分析师 

当然，对于有志于读IMC专业的同学们来说，除了西北大学，美国还有其他学校开设有此专业，如下一一做简单介绍：

1. Loyola University Chicago(IMC)

Loyola University在芝加哥的市中心，是教会类学校，学校有钱但很少给学生提供奖学金，且学费也不低。不过这个学校被列为了2012U.S News Marketing中排名第20的美国学校，所以绝对是潜力股。学校很漂亮，课程设置也很不错，也涵盖到了关于marketing accounting和Finance的内容，看得出来是秉承了整合这个概念，而将更加综合的适用于Marketing的东西和课程进行了设置。学校强调实践性和领导力，所以绝对是有竞争力的。喜欢大城市的同学们可以考虑。

2 . 伊利诺伊理工大学-IIT(Marketing Communication)

伊利诺伊理工的一大优势也是在于它位处芝加哥，能够有很多的资源。其次关于课程设置方面，可以参考如下的介绍：IIT Stuart’s Master of Science in Marketing Communication Program is esigne for stuents who have an entrepreneurial minset. The program is geare towar stuents who wish to combine innovative an incisive thinking, creativity, an leaership skills to help reefine how companies communicate with their stakeholers in the rapily changing fiel of marketing communication.看着还是很有竞争力的。IIT的学校申请难度不大，且经常会有奖学金。很多同学会作为保底的学校申请，即有专业优势，又能领略美国名城Chicago的大都市风情。

3. Clark University (Master of professional Communication)

学校位于麻省伍斯特市，也算是美国东北部大学集中区域，距离纽约、波士顿也不算太远，开车5个小时左右。学校的这个项目开设在College of Professional an Continuing Eucation。学院中，学校的教学模式是“One Degree, Four Concentrations”，即一个学位有4个方向，分别是Human Resource Management /Marketing Communication/Communication Management和New Meia Technologies，可以看出项目更偏Communication方向，比较重视媒体和Public Relation等方面。学校一般会有面试，且面试的时候比较注重你对于自己的career plan和这个学校的了解来着手，同时问问你觉得这个学校可以给你带来什么，即标准的what can you o for us之类的问答。

4. Emerson College(IMC)

Emerson College是美国传媒教育的名校，选择该学校的中国学生既有对该学校精深的传媒教育的膜拜，又担心这个学校的名气在国内不大，担心在将来回国就业上没有优势。其实我个人是非常推崇这家学校的，至于今后的就业永远是与个人能力和机遇有关的。只要自己专业实力强劲，总会有机会的。学校面积不大，位于波士顿市区中心，学生完成学位后，因为地处波士顿的市中心，获得实习机会的几率还是很大的，基本上都可以找到。

学校的传媒专业分类很多，有Communication Management / Global Marketing Communication & Avertising (MA) /Integrate Marketing Communication (MA)Journalism (MA)

这几个方向。但就IMC专业来看，学校对IMC专业是做如下定位的：Organizations use Integrate Marketing Communication plans to present a unifie message to the target auience. Avertising, public relations, promotion, irect marketing, an other low- an high-technology tools are integrate to effectively listen to an communicate with the target auience. Successful IMC plans are built on a holistic view of the target consumer, with an unerstaning of how they think, make ecisions, an act.

转载一份真实案列：

美国整合营销都有什么学校？美国研究生-广告学与公共关系的课程设置/传媒-广告与公共关系方向

转载▼

标签：

美国哪些学校有整合营

广告学与公共关系

传媒-公共关系

教育

分类： 美国大学-研究生申请

今天这篇帖子是个专业选择分享帖。这个学生现在正处在申请过程中，并且她已经决定把申请推后至2014年春季了。按说对于没有出申请结果的人，仿佛没有太多的参考意义。但是这个学生在选专业的过程中，可谓是一波三折，出现了不少问题。我觉得这个过程应该拿出来和想申请传播学，整合，广告与公共关系此类专业的同学做个分享。

学生背景

A同学，女

学校：南开大学滨海学院

专业：国际经济与贸易

GPA：目测不到2.7

TOEFL（目前）：98，目标110+

GRE：待考中，目标320+

实习经历两段：

1. 时尚芭莎广告部：广告策划，协助广告总监处理日常事务，编写广告文案，策划品牌软文广告，统筹安排广告时尚大片拍摄，协助其他同事维护客户关系，加强品牌合作等。

2. 国字号新闻办外文局国字号杂志社，负责民生观察类新闻采编工作，协助主编处理日常事务，外出采编新闻，协助其他同事完成信息采集与新闻报道等一系列工作。

就业目标： 时尚杂志广告策划编辑，公司广告营销部门职员，公司公共关系专员

职位兴趣描述：我想从事广告公关或营销类的工作，新闻制作记者之类的兴趣不大~我想去杂志之类的工作。 就是我之前实习在时尚芭莎广告部，虽然是乙方，但我挺喜欢那类工作的，做各种软文广告，策划，拍片，写广告文案，和客户沟通，销售广告什么的，很喜欢那个。

对于学生的个人条件，例如GPA，我们暂不做评论。这篇帖主要是为了和大家分享专业选择。

学生刚和我接触的时候谈及的专业是Communication，以及整合营销Integrate Marketing Communication。 Commu的面比较广，所以我先给这位姑娘做了关于IMC的分析。

整合营销的概念：整合营销 是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效的达到广告传播和产品行销的目的。

整合营销的工具包含：广告促销，直销宣传，公关赞助，展会包装，商品交易，口头传播，电子营销等等

以上整合营销的概念摘自百度，简单的我们其实可以看出，整合营销如果申请是比较建议具有工作经验的。整合营销具体实施不仅仅是品牌策划，制定区域推广策划，还需要具有市场调查，定位，经营战略的准确把握，需要团队协作，建设，管理等知识，能力。其中涉及到整体概念内容如果没有长时间工作上的认识，恐怕在研究生阶段的课程学习上是有一定难度的。

我详细查找了美国开设整合营销IMC专业硕士课程的学校，数量可以说少之又少。除了我们熟知的西北大学，纽约大学，乔治城大学，其他开设的还有大家熟知的Emerson College。

1. West Virginia Univesity西弗吉尼亚

integrate marketing communication：本科GPA超3.0，或者超过6年工作经验可以免除GRE

http://imc.wvu.eu/

2. Denver University丹佛

marketing-Integrate Marketing Communication

http://aniels.u.eu/specialize-masters-egrees/marketing/

3. Loyola University Chicago芝加哥洛约拉大学

Master of Science in Integrate Marketing Communications

http://www.luc.eu/quinlan/mba/masters-in-marketing/inex.shtml

4. Floria State University佛罗里达州立

Master’s in IMC

http://comm.cci.fsu.eu/grauate-programs/masters-in-imc/

5. Eastern Michigan University西密歇根大学

Online Master of Science egree in Integrate Marketing Communications

http://www.extene.emich.eu/imc/inex.aspx

6. U of Chicago 也有，不过是certificate的。

在帮A同学查看IMC学校的时候，我发现英国的大学IMC专业有开设的非常非常多。包括香港中文大学也是国内很多学生考虑的。目前我看到的IMC专业发展比较完善的是英国那边的学校。如果有童鞋专门是冲着整合营销去的，英国那边可以作为很好的考虑。选择范围大些。

当我们的search结果进行到这一步的时候，院校选择范围较小，对工作经验要求较高，现有学校综合排名让A同学不满意等综合因素，我们决定放弃考虑整合营销这个专业。转而考虑传播学下面的公共关系，或者广告与公共关系方向。

专业的确定是我结合了A同学在择业方面的要求，以及查询了学校课程设置后的慎重决定。A同学希望未来从事和“比较偏广告营销方向”相关的公司，具体内容涉及的是“广告，策划，拍片，写广告文案，和客户沟通，销售广告” 。我找到了传播学下面的public relations/avertising an public relations方向的课程。下面我们可以参考几个学校的课程设置，和A同学所希望学习的内容做一个比较。

1. JHU，约翰霍普金森大学，ranking 13

Communication-Public an Meia Relations

http://avance.jhu.eu/acaemic/communication/requirements/inex.html

课程设置：

1.数码时代影响下的公共关系，2.有效的网页设计与策略 3.数码时代的出版于新闻 4.使用社会与数码媒介 5.传播策略 6. 品牌与广告 7. 社会变革中的传播学 8. 公共关系简介 9.战略传播项目管理 10.公共关系写作 11.媒体关系 12.国际公共关系与公共外交 13.新闻评论教程/观点写作 14.整合营销 15. 讲稿写作 16.市场与受众的理解 17. 危机与风险传播 18.传播学专业法 19. 中国的传播学 20. 欧洲视角下的公共关系与公共事务

2. u of Alabama，阿拉巴马大学，ranking 77

Avertising an Public Relations

http://www.apr.ua.eu/PlanII.html

课程设置：

有两个plan，我选的planB。课程开设包含：1. 当代广告与公共关系 2. 劝服传播 3. 传播研究方法 4.传播理论研讨 5. 媒体计划 5.广告语公共关系管理 6. 广告与公共关系的研究应用 7.整合传媒项目 8.视觉传播 8.workshop作业1/2 ：传播campaign

3. DePaul University， 德堡大学，ranking没查

Master of Arts in Public Relations an Avertising

四门必修课：1.广告学2.公共关系 3传播法与伦理 4.品牌专员的研究方法 六门选修课：推荐①公共关系与广告管理 ②整合传媒竞赛 ③广告传播策略 ④创作过程 ⑤媒体关系 ⑥危机传播管理 等等 http://communication.epaul.eu/Acaemics/Grauate/PRADRequire.asp

最后，我们在经过了有关于就业和课程的一一对应和筛选之后，最终确定了具体专业方向。这个过程是我和小A同学十分纠结的一个过程。我们彼此一再的核对学校，核对专业。小A是一个非常坚持自我梦想，并且愿意为梦想付出，为梦想拼搏的学生。这一点让我也很感动。也是因为她的坚持，我没有给她选择communication大方向（因为这个专业其实下面很多方向都和媒体没啥关系，后面我会出一个帖子来比较communication和journalism的差别）。最后一句告诉大家，坚持梦想，你总能在USA这片儿热土上发现你喜欢，适合你的内个专业。