意大利奢侈品管理专业详解

意大利，奢侈品及其文化发源地。

　　其一，文艺复兴。欧洲城市经济繁荣，人类思维活跃，文化艺术得到高度发展，这成为了高端时尚产品的人文与经济基础。对于整个欧洲乃至世界都有着无可磨灭的巨大影响。

　　其二，意大利纺织皮革产业与工匠精神。从中世纪期，意大利的纺织业与皮革制造业就闻名欧洲。时至今日，意大利的相关产业仍然是全球首屈一指，这为它成为奢侈品中心奠定了技术和物质基础。至于意大利的工匠精神，一辈子只专注于一门手艺的故事并不是开玩笑的，已然经过几次子继父业的轮回了。

　　意大利制造，本身就是一种保障。

　　奢侈品代表什么？设计的独特，手工工艺的完美展现，材料的稀缺与珍贵，经得起时间考验。

　　正式进入主题，意大利各奢侈品专业情况详解。

　　MARANGONI马兰欧尼 （ISTITUTO MARANGONI）建立于1935 年，是第一所被意大利教育部认可的专业时装艺术院校，同时也得到了英国和法国教育部门的认可。自1935年创校至今，马兰欧尼已为时装界培养了4万多名专业设计人才，其中包括有Dolce & Gabbana 公司的创始人Domenico Dolce，Moschino的创始人Franco Moschino，To’s设计总监Alessanra Facchinetti等。学校更有200 多名毕业生登上了世界名人录。世界著名的服装公司Versace 和 Praa 的80% 的设计师毕业于马兰欧尼。学院所颁发的文凭与学位的价值就体现于马兰欧尼建校80年来不断努力所取得的国际声誉。

　　时尚买手（Contemporary Fashion Buying）

　　研究生，一年制，10月开学，意大利或英语授课皆可，学费30000欧左右，米兰校区。

　　评估不同的零售手段，将焦点放在服装买手是如何满足各市场层次客户的需求以及喜好的。评估买进行为、产品促销、产品设计、技术功能、零售时尚以及市场营销战略。在精密分析销售数据、潮流趋势，参考消费群体目标、零售商的库存流动的基础上，发展利润空间、制定促销计划。评估服装零售领域里企业社会责任的影响力、环境道德问题、新兴科技与新型企业战略。精密分析已公开的企业研究调查和零售组织的管理体系，成功展开独立自主的研究学习。

　　奢侈品配饰与管理（Luxury Accessories Design &Management）

　　研究生，一年制，2月或10月开学，意大利或英语授课皆可，学费30000欧左右，米兰或佛罗伦萨校区。

　　主要课程包括：配饰产品，奢侈品市场，产品系列的建设与管理，&lquo;意大利制造&rquo;原理，奢饰品配饰材料与产品管理，服装研究，服装市场营销，商业管理。

　　时尚创业（Fashion Start-Up）

　　研究生，一年制，10月开学，意大利或英语授课皆可，学费30000欧左右，米兰校区。

　　主要课程包括：奢侈品品牌分析和市场营销策略，战略品牌建设和创新管理，创意和产品创新，时尚法律和金融，许可发放、道德和可持续性，当代时尚界相关问题，时尚广告宣传、推广和公共关系，数字营销，传播、时间管理和领导力。

　　时尚产品管理（Fashion Prouct Management）

　　研究生，一年制，10月开学，意大利或英语授课皆可，学费30000欧左右，米兰校区。

　　主要课程包括：产品创新，可持续性设计，时尚市场营销管理，时尚产品设计，当代时尚特性，时尚生产开发管理，时尚生产战略，企业家精神，传播、时间管理、领导力。

　　时尚与奢侈品品牌管理（Fashion & Luxury Bran Management）

　　研究生，一年制，2月、4月或10月开学，意大利或英语授课皆可，学费30000欧左右，米兰或佛罗伦萨校区。

　　学会客观的分析时尚企业的不同，包括时尚与奢侈产品的不同，品牌管理的不同，市场供应的不同。从而能够在不同的市场环境提高自身的竞争力。学会评估一个企业品牌战略、企业运营战略、商业策略和功能策略之间的相互关系。学会运用所学的系统知识，包括有关于时尚奢侈品牌管理的理论、框架和实践经验，为商业界在实际管理的过程中碰到的疑难杂症提出有创造性的解决方案。学会评估当前的发展环境，包括新科技的出现，消费者角色和企业社会责任的转变。这些都会影响到时尚奢侈品企业提高战略竞争力的策划。学会客观地评价已发表在时尚奢侈品牌管理界的作品，能够设计数量可控性的自主研发产品。

　　艺术管理（Arts Management）

　　研究生，一年制，10月开学，意大利或英语授课皆可，学费20000欧左右，佛罗伦萨校区。

　　将深入了解当代艺术体系、艺术市场以及与艺术相关行业，比如博物馆、艺术馆、艺术基金会、拍卖行和艺术展。学员将学习如何管理艺术活动、市场以及公司财富，了解国际艺术法，并在充满艺术气息的佛罗伦萨中进行亲身感受艺术的魅力。分析艺术经济的不同方面，内容涵盖艺术管理、艺术营销等。广泛接触艺术体系中的不同岗位，博物馆管理人员、艺术品交易员、美术馆主任、策展人、评估人、拍卖行专家和艺术品修复人员等。探索时尚企业的公司继承财产，并能对艺术、公司和品牌进行综合分析。学习艺术融资的基本方法，并深入理解如何通过个人和团体项目，举办和策划艺术活动和展览，维护公共关系。

　　POLIMODA柏丽慕达 （Polimoa Institute of Fashion Design an Marketing）是欧洲顶级时尚教育机构，与伦敦时尚学院（LCF）、巴黎时尚学院（IFM）和纽约州立大学时尚理工学院（FIT）等被公认为四大国际最著名时尚学院。世界顶级奢侈品牌 Salvatore Ferragamo(菲拉格慕)跨国集团公司首席执行官 Dr Ferruccio Ferragamo(费罗切欧&miot;菲拉格慕博士)出任 POLIMODA 时尚学院董事长。POLIMODA的国际知名度在菲拉格慕和范思哲的积极运作下进一步提高，并再度接受意大利政府投资，将于2010年底前完成兴建Villa Favar新校区，同时吸纳 Valentino、Praa、Bvlgari、Feni、Paul Shark 等多家顶级时尚奢侈品牌公司加盟。届时拥有两位国际风云人物担任董事长和数十个知名时尚奢侈品牌鼎力支撑的 POLIMODA 将再创国际时尚与奢侈品行业奇迹。

　　时尚零售管理（Fashion Retail Management）

　　研究生，一年制，4月开学，英语授课，学费约25000欧，位于米兰。

　　该课程与GUCCI联合开设，旨在培养具有零售经验的专业人员。课程内容结合了人类行为学与管理的相关知识，包括：财务，运营，分销，采购，营销，门店管理，产品宣传及传播方式等方面的内容。商业技术、时尚营销、时尚运营、产品传播、零售管理、时装采购和销售、电子商务、时尚商业管理、时尚法律事务、客户关系管理、商店概念和趋势、消费者行为。

　　奢侈品商业（Luxury Business）

　　研究生，一年制，4月开学，英语授课，学费约25000欧，位于米兰。

　　洞察和理解构成产业的关键因素：传统文化遗产的混合、创新和矛盾管理。在传统的水平供应链和现代垂直供应链中，如何保持质量。B2B和B2C的分销、物流、销售和客户关系管理，如何制定三年利润化的商业计划。零售和批发环境中的新型购买和销售模式，会对客户产生不同的影响。设计意味着给产品赋予其独特的意义。课程研究如何在保持产品设计原始魔力的同时赋予其商业价值。从不同的层面理解奢侈的生活方式，从个人和私人的服务扩展到各种类别。品牌的长期价值远比日常的业务量重要，如何以长远的眼光塑造奢侈品牌的形象并推向市场。为一个已有的或是创业公司设计商业策划。

　　国际时尚商业（International Fashion Business）

　　研究生，一年制，1月开学，英语授课，学费约25000欧，位于米兰。

　　时尚商业趋势：行业总览，行业参与者简介，行业日程表，当代品牌与趋势，世界商务问题，统计与数据挖掘，商业能力，实例分析。 服装营销管理：产品，价格，地点，促销，基准和定位，市场运营，线上及线下分销，零售和批发管理。 商业技能：继承与创新，横向与纵向供应链，商业模式与策略，新经济中的创业精神，项目管理，创业管理。时尚传播管理：信息图和思维导图，战略规划，企业传播，时尚广告媒体策划，服装品牌，公关，VIP政策和社交网络。 服装企业管理：公司结构与管理，业务计划，关键绩效指标，预算与资产负债表，时尚伦理，工业与机构关系。 商业开发：时装营销，市场吸引力，销售创新和管理，进出口，子单位和附属组织，B2B和B2C帐户管理。财务管理：品牌作品集管理，证券交易所上市，合资，并购，银行融资，审计和控制，危机管理。 时尚领导力：法律事务（专利、商标、合同），品牌延伸和许可，人力资源，培训和团队管理，公开演讲，谈判和说服。

　　时尚市场与传播（Fashion Marketing & Communication）

　　研究生，一年制，1月或6月开学，英语授课，学费约25000欧，位于米兰。

　　课程主要为时尚、市场营销与传播三部分内容：当代时尚，社会学，时尚趋势预测，商业智能，时尚营销，数字营销和传播，时尚造型设计，数字造型，战略策划与文案，客户管理，活动、公关和新闻办公室，媒体购买和策划，广告。也涵盖多种研讨会与客座讲座，主题包括：内容管理，摄影和视频制作，视觉呈现，包装，公众演讲技巧。

　　时尚品牌管理（Fashion Bran Management）

　　研究生，一年制，4月或10月开学，英语授课，学费约25000欧，位于米兰。

　　当代时尚：时尚系统，设计师，产品和品牌概念。时尚运营：企业技术，供应链模型，统计与基准，运作。艺术指导：社会学，艺术与时尚，品牌身份创建，期中及期末项目。

　　服装企业管理：经营业绩指标，资产负债表，商业计划。时尚前瞻：时尚趋势研究法，当代零售趋势，店铺模式和策略，买手理论。时尚法律：新业务（专利、商标、合同），品牌延伸和许可。时尚传播：品牌公证，品牌传播，文案写作，媒体战略策划。媒体传播：摄影与杂志，平面设计，影像制作与摄影。视觉传播：创意过程，服装系列造型，设计合作项目。另外课程还将包括品牌战略，活动管理、财务管理、传播2.0、品牌字体印刷等主题的实践工作室。

　　BOCCONI博科尼大学 (Bocconi University) 坐落于意大利米兰，是意大利最好的商学院。博科尼的经济，法律和管理学专业在欧洲享有很高的声望，在各类商学院排名中都稳居世界前二十。从这里走出了无数意大利政要、经管学术界大师、企业界大牛。如意大利前总理马里奥&miot;蒙蒂，哈佛大学经济系主任Alberto Alesina，欧元之父Tommaso Paoa-Schioppa，丰田欧洲部总裁Anrea Formica，意大利电信集团总裁Marco Patuano等人。博科尼大学诞生于1902年11月10日。是时意大利富商费迪南多&miot;博科尼为了纪念他在战争中死去的儿子，以其儿子的名义兴建了博科尼大学，开启了这所精英商学院的滥觞。

　　奢侈品高级管理（EMiLUX）

　　研究生，13月制，10月开学，英语授课，学费约36000欧，巴黎，米兰，迪拜，新加坡，孟买。

　　主要课程包括：品牌建设的文化模式，理解和管理品牌形象，成功管理奢侈品牌的关键因素，品牌管理的一致性与经营目标，文化艺术遗产的历史与发展，定制和执行奢侈品策略，创新与奢侈品产品构思，奢侈品企业的社会责任，定价方案与销售计划，经营策略与仿制品， 奢侈品市场营销与客户关系管理，奢侈品商标与设计，奢侈品市场准入，跨境关税与监管。

　　值得注意的是，这个硕士是针对已经有相当成熟工作经验的人士，要求五年以上工作经验，并且必须直接提交成熟的雅思成绩6.5-7。

　　POLIMI米兰理工大学 (Politecnico i Milano) 创建于1863年，坐落在意大利最富饶的伦巴第大区首府米兰市中心，在伦巴第大区拥有七个校区（其中皮亚琴察校区在艾米利亚-涅地区）。这是一所有着悠久历史，师资力量极其雄厚的欧洲顶尖理工大学 ，也是世界顶尖理工大学之一，在建筑和设计界享有盛名。

　　Design for the Fashion System（时尚系统设计）

　　研究生，2年制，10月或3月开学，英语授课，学费约3600欧，位于米兰。

　　课程包括：时尚设计，零售与商品设计，时尚传播学，时尚趋势预测，时装材料与技术，商业创新学，可持续性设计，智能交互学，数字用户创新，虚拟物理模型，设计史，时尚产品技术。

　　一大(Sapienza University of Rome）也译作智慧大学。1303年，按教皇博尼法焦七世颁布的一个勒令，教会实现了经历一个世纪以来建立神学院的梦想，新的称为Stuium Urbis的学堂向公众开放。在1305-1377年，法国籍的教皇克莱门特五世将教会迁至阿韦尼翁，市政府管理这座城市期间，第一大学开始有了声望（1363年）。1431年第一大学在当时的教皇恩杰纽四世为首的梵蒂冈的支持下，通过称为In Supremae的法令重建，当时在第一大学除教授神学以外开始设立的希腊文学课程，适时地推动了人文主义思想的传播，也使称为&lquo;Sapienza&rquo;（智慧）大学有了声望。学校迄今为止共夺得三枚诺贝尔奖（分别为1938年和1959年的诺贝尔物理学奖以及1957年的诺贝尔生理学或医学奖），并培养出众多活跃于欧洲乃至世界的各行各业的名人。

　　Master Sciences of Fashion（时尚学）

　　研究生，2年制，10月，英语授课，无学费，注册费少许，位于。

　　课程包括：时尚历史，十九世纪与二十世纪艺术史，意大利制造学，时尚品牌数字通讯，奢侈品牌与高级时装品牌，社交行为网络，时尚商品市场，电影服饰，绘画学，心理学与时尚，创意思维，时装业，时尚档案，服装历史符号学。

　　博洛尼亚大学（University of Bologna）是一所久负盛名的研究型综合类大学，是西方最古老的大学、欧洲四大文化中心之首，有着极高的学术威望和影响力。与巴黎大学（法国）、牛津大学（英国）和萨拉曼卡大学（西班牙）并称欧洲四大名校，被誉为欧洲&lquo;大学之母&rquo;，是世界范围内广泛公认的，拥有完整大学体系并发展至今的第一所大学，始建立于1088年，至今已有900多年的历史。博洛尼亚大学坐落于意大利艾米利亚-涅大区的首府博洛尼亚，由依内里奥于1088年创立，但丁、彼德拉克、丢勒、伊拉斯谟、哥尔多尼、哥白尼，马可尼（无线电之父）等都曾在这里学习或执教。

　　Fashion culture an management（时尚文化与管理）

　　研究生，2年制，10月，英语授课，无学费，注册费少许，位于博洛尼亚。

　　课程包括：时尚与电影，审美文化，日常美学，流行文化理论，英语，时尚产业，电子商务学，时尚系统的战略系统，意大利制造，时尚写作，时尚与工业设计，时尚视觉文化。

　　对于所有想学奢侈品管理的同学来说，要根据自己的取向选学校。

　　私立学校业内认可度高，就业容易，上学期间就参与各种实习和活动。但相对来说费用较高，学历不能回国认证。

　　公立学校综合排名好，理论知识充实，学历可以回国认证，但是时尚学本来就不是理论学科，选择公立大学的同学出发点一般都是为了文凭好看。

　　好啦，今天就聊到这里吧。

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