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奢侈品管理解析

何伟

2019-06-26 13:52:38

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奢侈品管理，顾名思义，主要是学习奢侈品品牌营销策略，奢侈品消费观念，奢侈品消费心理，奢侈品消费群体，奢侈品消费特点，奢侈品消费的税收，奢侈品消费市场细分，奢侈品如何在新市场中扩张，如何保持在市场中奢侈品消费持续增长，奢侈品广告投放策略与技巧等等，围绕奢侈品管理的课程。

奢侈品管理，实际上是管理学的一部分，开设有“时装市场学”、“奢侈品及服务市场学”、“奢侈品工业市场和管理”及“奢侈品广告和市场学”这样的基础课程，在高学位上，则有更加细致的分类，比如“奢侈品和时装”企业管理硕士，除了奢侈品创意、设计外，项目工程就包含了产品、市场、金融、企业管理、团队领导等，几乎涉及奢侈品行业的各个领域，还有的会涉及高端的汽车营销、高尔夫球场管理、化妆品公司之类的。

关于美国奢侈品管理专业学位的区别

“MA”VS“MFA”

这取决于你想要研修的专业以及希望报考的学校，MA偏向理论研究，MFA偏向实践创作研究（MFA需要你有相关实践经验和作品），因此就含金量而言，后者更胜一筹。就某知名戏剧院校的MFA报考录取率而言，每年录取名额都非常少。在国际上MFA是含金量极高的艺术精英教育。相对而言MA考试录取率高于MFA，更适合应届毕业生。

二者同为创作硕士学位，是一个在艺术与设计界里提供研究领域最终专业化的学位。

MFA是一个专注的专业学位，是为了那些希望获得最高教育以成为职业艺术家和设计师的学生设立的。而MA，从另一方面来说，经常是一个人文艺术学位。二者更直观的区别在于，MFA一般要念两年，修满60个学分课程，但是MA只需要一年，修满30学分就好。最后一个区别，MFA要求65%-85%的课程是艺术或设计相关的课程，MA则要求差不多50%在设计领域就可以。

在美国差不多每一个州里，MFA创作硕士学位指的是一个在纯艺术与应用艺术主修中最终的学位。MFA对于一个以实践为目标的学生来说，是最高的学位了。

【美国时尚营销（奢侈品管理）专业就业前景分析】

美国奢侈品管理研究方向已久，教育模式较为成熟，一年制MBA课程，给学生留有三个月的名企实习机会。此举既能将理论较快应用于实践，同时也能使学生通过参加实践获取收入贴补国外支出。此外，由于地域优势，在美国就读该专业便于学生接触世界顶级奢侈品公司，获得国内学生难以企及的实习机会。实习结束后，毕业生在国内外均具有强大竞争力，不论是毕业起薪、未来来升职空间等方面都比同期国内高校毕业生具有优势。

与法国奢侈品的奢华、时尚易变相比，美国奢侈品简洁、利落的外表里面充满了绅士式的低调谦和，却又无时无刻不透露出那种骨子里面的骄傲和高贵。美国与奢侈品管理相关的专业则更偏向于品牌策略，尤其注重培养学生实践技能。

世界奢侈品协会发布的报告显示，截止2015年底，中国奢侈品消费总额达1130亿人民币，占全球市场的27%，首次超过美国，成为继日本之后的世界第二大奢侈品消费大国。目前中国已是世界上增长最快的奢侈品消费市场。世界奢侈品牌纷纷将目光投向中国，于是奢侈品猛烈的浪潮袭来，人们再也以无法把目光从那些奢侈的旖旎上移开。预计在未来的3－5年，中国将赶超日本，成为世界最大的奢侈品消费国。与此同时，市场与机遇并存。在中国，奢侈品管理专业的学生也势必迎来行业的黄金时期。

随着中国日益成为庞大的奢侈品消费市场，对奢侈品管理人才也提出了大量的需求。然而目前国内却很少有院校开设与奢侈品管理相关的专业，于是很多学生便把目光投向了国外大学。

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