荣耀黄金|浅析市场营销

随着互联网逐渐的深入，物联网的兴起，出国留学商科专业依然是热门之选，今天我们就要谈到我们经常申请的专业，市场营销专业，尤其是研究生市场营销，是国内很多学生，或者相关专业的学生都可以申请的一个综合类专业。市场营销是以满足顾客需要为中心来组织企业经营活动，通过满足需要而达到企业获利和发展的目标。是企业以顾客需要为出发点，有计划地组织各项经营活动，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。

美国研究生留学市场营销专业大致分为五类：市场营销硕士、 MBA 下的市场营销、市场营销博士、双学位。其中以市场营销硕士和 MBA 下的市场营销为主。 MBA 下的市场营销适合有工作经验或是有良好实习经历的同学申请 ; 市场营销硕士适合面要稍广一些，有些学校可以录取没有工作经验的申请者。对于本科刚刚毕业学生，无论是否是商科的学生，都可以考虑申请此类市场营销专业的学位。

据有关资料显示，市场营销在美国是工商管理及相关领域中就业机会最多的领域之一，常年排在紧缺人才行业 TOP5 内，全美约四分之一的工作是直接从事营销或与营销密切相关的商品配销活动。

在未来职业规划中，市场营销专业的毕业生主要就业方向就是市场研究人员、广告策划人员、公关经理和营销经理及销售经理。

Marketing （市场营销）在美国硕士留学中是竞争非常激烈项目。同时其就业前景也非常广阔，与金融硕士不同，市场营销硕士的就业面更加宽泛，进入 500 强等跨国公司的机会很多，尤其是知名商学院的学生。

与国内对商场营销专业的认识有所不同，美国商学院对市场营销的定义是：市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一个产品、一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。国内对市场营销人员的定义往往更多趋向于“销”即“销售”，而忽略“市场”和“营”。美国市场营销专业更加注重方法的研究和对市场的分析和预测。另外一部分学校更注重在全球化的商业环境下，加入更多高科技因素，例如，利用计算机更准确地分析数据确定不同市场因素，应用新媒体技术作为新的营销手段等。

硬件分数：市场营销专业对于硬件指标 (TOEFL) 的要求相较于金融、会计来说要高，同时，有些学校也接受 IELTS 和 GRE 成绩。

专业背景：市场营销专业本身对于申请人背景没有特殊要求，无论是文科还是理工科背景的学生均可以申请，比如传媒、设计、统计、媒体等专业均可以申请。在被录取的众多中国学生当中，多数是市场相关背景和媒体传播，还有商务英文背景 ; 理工科背景的学生占少数 ; 而在这些理工的学生中，统计学背景学生又占多数。

美国市场营销硕士入学要求严格，以西北大学（ Northwest University ）的整合营销学（ Meill - Integrate Marketing Communications （ IMC ））为例，不需要专业完全对口，但需要有很强的学习能力，尤其是优秀的写作能力，沟通能力和分析能力。此专业的托福（ TOEFL ）的最低要求为 100分 ，而其他一些市场营销类硕士的要求也大多在 100 之上，所以在申请美国市场营销硕士并不简单。另一方面，很多学院均要求面试，这也是对申请人的口语表达能力和沟通能力的一次考验。对于很多标准化成绩高分的申请人来说，申请 marketing 也并不是手到擒来的。

但是市场营销硕士在美国的就业和薪水来讲都是十分优厚的。以商学院的市场营销方向 MBA 的薪酬和就业率作参考（市场营销硕士普遍会比 MBA 薪酬略低 10% ）一般top 30学校毕业学生的年薪酬在 8-17 万美元 / 年之间，就业率在 95% 以上（毕业 3 个月后）。30-60之间的学校毕业在 5-10 万美元 / 年之间，就业率在 90% （毕业三个月后）,而普通学校的薪酬最低也在 4 万美元以上。市场营销硕士作为教育投资是非常高回报的。

对于刚毕业工作经验不多，只有实习经历的国内大学生们来说，可以有针对性地选择美国大学的 MS Marketing 专业，很多 MBA 下设的 Marketing 方向则对申请者地工作经验有所要求。

市场营销专业前景规划：

市场营销这个专业在国外就业是有一定的困难的，因为从事市场营销这个行业，你一定要对当地的市场具有深入的了解，当地的文化背景，当地的法律政策，当地人们的爱好需求，收入水平等，所有这些都需要市场分析和研究，一般来讲，美国人不会把这项工作交给一名外籍人士来做，因为毕竟不太了解当地市场，而回到国内，还是大有用武之地的，因为你在美国学习了很多的先进的市场营销策略和方法，又对中国的市场非常了解，结合起来看，会有一番大作为的，而且从中国现在的企业来看，从美国学习市场营销回来的人员，薪水很高，发展潜力大，但是竞争也是异常的激烈，是一种高薪高压的工作 !