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解析英国公共关系专业

姚乃萁

2019-07-30 15:42:13

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公共关系(Public Relations)是指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售目的等一系列公共活动。

公共关系(Public Relations)是指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售目的等一系列公共活动。它本意是社会组织、集体或个人必须与其周围的各种内部、外部公众建立良好的关系。它是一种状态，任何一个企业或个人都处于某种公共关系状态之中。它又是一种活动，当一个工商企业或个人有意识地、自觉地采取措施去改善和维持自己的公共关系状态时，就是在从事公共关系活动。作为公共关系主体长期发展战略组合的一部分，公共关系的涵义是指这种管理职能：评估社会公众的态度，确认与公众利益相符合的个人或组织的政策与程序，拟定并执行各种行动方案，提高主体的知名度和美誉度，改善形象，争取相关公众的理解与接受。

作为朝阳产业，公关专业毕业生在英国就业市场上非常抢手，随着新媒体的蓬勃发展，公关越来越多的渗透到政治，经济，商业的各个方面。

今天给同学们介绍几个开设公关专业的学校：

卡迪夫大学，International Public Relations an Global Communications Management(MA)

国际公共关系与全球传播管理，旨在培养在国际层面实践公共关系与沟通所需的技能和技巧。课程涉及商业，企业和公关理论，以便将批判性思维应用于专业场景，进一步提高各行业公共关系的有效性以及质量。该专业拥有特许公共关系研究院(CIPR)认证，是英国公共关系与传播协会(PRCA)仅有的十所合作大学之一。卡迪夫大学也在《卫报》新闻与公共关系排行榜中排名第一。

利兹大学，Corporate Communications, Marketing an Public Relations(MA)

企业传播，市场营销与公共关系，探索企业传播的历史和理论，将沟通与整体企业战略联系起来，除此之外，专业还涉及全球战略营销，营销研究与社交媒体营销，了解企业如何管理品牌及品牌形象，传播途径以及可持续发展。利兹大学与企业联系紧密，邀请公司管理者到学校举办专题讲座，共同分析案例，从实践中加深对于专业的理解。

纽卡斯尔大学，Meia an Public Relations(MA)

媒体与公共关系，将媒体理论与实践相结合，研究社会，文化，经济与政治下的媒体与公关。通过专业学习，可以有对媒体，文化和社会的批判性理解，了解不同类型传播方式的优劣势，未来在国有企业，私营企业及非盈利组织开展公关活动。该专业与卡迪夫大学公关专业相同，拥有特许公共关系研究院(CIPR)认证。

莱斯特大学，Meia an Public Relations(MA)

媒体与公共关系，课程涵盖了世界各地公共关系的历史和发展，并为分析这一快速变化的职业提供了理论框架;分析经典和新兴的公关策略案例，为公关活动提供信息，并衡量其有效性以及更广泛的社会影响;深入探索成功有效的公关活动以及公关与媒体之间的结构关系;学习企业和非政府组织如何使用公关技术来推进其目标。莱斯特大学是英国公共关系和传播协会 (PRCA)的合作伙伴，提供PRCA免费会员资格，免费使用PRCA在线培训课程，获得实习机会。

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