【传媒】美国研究生传媒专业介绍

1.1 专业简介

近年来，大众传播媒介的发展日新月异，出现了有线电视、卫星电视、万维网等，使得传媒(Communication)专业成为一种广泛且不断扩张的热门专业。

传媒专业学习如何利用大众媒体传播信息，即如何利用大众媒体（如报纸、杂志、电台、电视台等）传播文字、听觉和视觉信息的方法与技术，也包括广告、公共关系、影视制作的方法与技术。

一般说来，传媒专业开设于各大学的新闻与大众传播系或传播学院之中。

1.2 专业分支

美国传媒研究生项目较多，几乎每所学校所开设的项目都会有自己的特色，举个例子。同样是传播学，有的学校偏向整个传播过程的理论研究，有的偏重于传播与种族政治等等的影响，而有的学校则是侧重于传播的方法和如何管理整个流程。下面是常见的传媒专业的分支：

1.2.1 广告学 (Avertising):

研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者。

代表院校： BU, UFL, Syracuse，UIUC, Emerson, MSU等，其实avertising和marketing原本是两个独立的分支，但现在越来越难界定二者的区别。因此大家在挑选项目时也要注意看一下项目是偏创意营销还是偏数据分析，从而挑选最适合自己的项目

就业方向：在政府部门或私人企业从事消费者营销、销售、品牌经理、广告设计、广告执行、营销咨询等工作

1.2.2 新闻学（Journalism）:

研究新闻事业和人类社会的关系，探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求的一门科学。新闻记录社会、传播信息和反映时代，并通过报纸、电台、广播、电视台等媒体途径传播信息。

代表院校：Columbia，NYU, NWU, BU, UTAustin,Georgetown等，每个项目会有不同侧重，比如有的学校专门开设经济新闻，有的项目偏重纪录片方向，申请者要仔细查看项目网站，选择最适合自己的

就业方向：大中小型报纸和新闻出版社，广播、电视媒体，广告、公关、出版等领域

1.2.3 公共关系（Public Relations）:

是一种传播活动，管理职能。具体指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售目的等一系列公共活动。

代表院校：BU, NYU, USC,UFL, MSU等 ，PR包括企业、组织、人与人之间的交流和沟通，对申请者口语和写作要求比较高，对于相关工作经历也有一定的要求，有的学校设置在继续教育/在职学院

就业方向：可以成为专业的公关人员，在企业、政府、社区、教育机构、酒店、医疗福利机构、文化交流组织等行业工作

1.2.4 媒体研究（Meia Stuies/Communication stuies）：

研究各类媒体的历史，内容和影响，尤其是大众传播媒体。这一类传媒项目偏向理论研究和调研，多半也会开设PhD项目，项目期间会有大量的文献阅读和论文写作，部分课程还会与哲学/心理学/政治/社会学有交集，适合希望潜心学术的同学。

代表院校：BU, NYU, PSU, UWMaison等

就业方向：可从事摄影、编辑、数码编辑、音效处理、互动游戏设计、光盘媒体制作、网络设计等工作

1.2.5 整合营销（Integrate Marketing Communication）:

是一种战略方法，组织通过参与、服务和与消费者和其他成员沟通来推动绩效。IMC将对消费者的定性理解与大规模分析相结合，以开发建立和维护强大品牌的沟通和内容。IMC以广告和直接媒体传播为基础，已成为企业在数字时代管理客户体验的首要方式。

代表院校：开设院校不多， NWU, Emerson， Floria State U，NYU

就业方向：从事广告、公关、数字媒体营销、整合营销传播方面工作。

1.2.6 传媒/媒体管理（Communication/Meia Management）:

在组织内以及之间，系统规划，执行，模拟，以及修正各类传媒资源的学科。

代表院校：Emerson，Forham，Kent State U，Syracuse，Temple，USC，CMU等，有点交叉学科的性质，一些学校该项目可以在商学院选课，有的直接将该项目设置在商学院。

就业方向：可在政府和企事业单位宣传企划部门、专业媒体机构、广告公司、传媒策划公司、文化传播公司、营销策划公司就业，从事图片、视频、文字等全媒体的策划、制作、编辑、营销工作。

除上述专业外，由于新媒体的迅速崛起，个别学校开设了相应的分支，如南加州大学的数字社交媒体（Master of Digital Social Meia）, 纽约大学的数字传媒和媒体（Digital Communication & Meia）。此外还有其他分支，如纽约大学的Meia，Culture & Communication（媒体，文化和传媒）， 乔治城大学Georgetown University的Culture, Communication& Technology 等等。

1.3 常见学位

Master of Arts
Master of Science
Master of Professional Stuies
Doctor of Philosophy

1.4 硬件背景要求

申请传媒硕士专业，需要的硬件包括：

•专业背景：

对专业并不限制，除了有大批本科传媒专业的应届毕业生会继续选择传媒方向深造，很多英语、中文、国际关系等文科背景的学生也会在读硕士时选择传媒专业。当然，传媒类专业大多不需要太强的专业背景知识，它反倒是一个很尊重多样性的学科。因此很多时候，跨专业申请者所具备的其他领域的知识反而能成为其自身的优势。不过，很多偏实践的传媒项目，即使不会对申请者的本科背景有太苛刻的要求，也会对申请者所做的实践（即实习、工作）的相关性有比较高的要求。

•标准化考试分数：

传媒类专业对于语言成绩要求颇高，一般院校往往要求TOEFL在100分以上，康奈尔大学(Cornell)要求TOEFL必须要100分以上，南加大Annenberg学院传媒管理专业托福要求108分起，西北大学(Northwestern)的新闻专业和整合营销传播专业(IMC)要求学生的TOEFL总分要在106以上，而哥大新闻更是114分起，有些学校的官网上的数据可能要求较低，比如佛罗里达大学(UFL)和明尼苏达大学(Minnesota)只要求80分，但通常情况下以低于100分的TOEFL成绩不具备竞争力。

1.5 美国知名新闻学院有哪些？

a、哥伦比亚大学新闻学院
b、西北大学迈迪尔新闻学院
c、密苏里大学新闻学院
、加州伯克利分校新闻学院
e、南加大传媒学院