美国留学——市场营销专业解析及院校推荐

市场营销

市场营销，又称为市场学、市场行销或行销学，MBA、EMBA 等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。

市场营销主要研究的内容包括四个方面：营销原理，营销实务，营销管理和特殊市场营销。通过分析市场机会，选择目标市场，确定市场营销策略和市场营销活动管理四个营销步骤来达到企业利益最大化的一个优质效果。市场营销会培养学生懂得市场经济，扎实基础，拓宽知识面。要让学生变成既懂得市场营销实务和管理，又熟悉国家经贸政策和法令，能熟练运用计算机，懂得进出口业务，通晓外贸知识，掌握企业管理知识和市场营销技术，实践能力较强的应用型人才。该专业学生毕业后可在工商、外贸、金融、保险、证券、旅游、房地产等企事业单位从事企业营销管理、客户资源管理、网络营销管理、营销策划、营销诊断、市场调查和咨询等工作。

美国高校早在20世纪初期就开设了市场营销专业，比较早期开设市场营销专业的名校有宾大和威斯康星大学;美国大部分高校都在本科期间开设了市场营销专业，另外很多学校在MBA下开设了市场营销，或者是有开设了市场营销博士。不仅如此，美国高校对市场营销专业还进行了专业细分包括电子营销、整合营销、营销管理等等。

其中整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户，从而制定出符合企业实际情况的整合营销策略，包括旅游策划营销、事件营销等相关门类。

那么在美国，又有哪些院校在市场营销方面出类拔萃呢？

西北大学

想不到吧，在营销这个专业，第一名不是哈佛，也不是斯坦福，而是西北大学。作为北美顶尖大学学术联盟美国大学协会(AAU)的成员之一的西北大学在这个专业上排名第一。西北大学凯洛格商学院是美国公认的最好的商学院之一，在商学院排行榜上也排在第四名。不过西北大学以严格录取出名，它是美国录取率最低的学校之一，所以想要考进西北大学简直是难上加难。2018年西北大学GMAT平均分达到了732分。不仅如此，托福成绩也要求在110分以上。

宾夕法尼亚大学

作为最早开设市场营销专业的宾大在这份榜单上排名第二，宾大的沃顿商学院是世界首屈一指的商学院。学校的使命就是通过总结传播商业知识和培养领导人才来促进世界的发展，其课程几乎涉及到商业的各个领域。同样，和西北大学一样，宾大商学院每年的录取率也不高，而且竞争相当激烈。

杜克大学

杜克大学是全美最优秀的大学之一，也是美国南部最好的私立大学，在各类排行榜上长期位居美国前十、世界前二十。杜克大学的商学院作为世界一流商学院中的代表，也一直排在商学院前十位。现任苹果公司CEO蒂姆·库克正是毕业于此。相比其他学校的高分要求，杜克大学营销专业方面GMAT平均分在2018年仅为702分。

哈佛大学

终于等到你，还好我没放弃?公认为是当今世界最顶尖的高等教育机构之一哈佛大学在市场营销专业上，排在了并列第四的位置上。哈佛商学院是美国培养企业人才的最著名的学府，被美国人称为培养商人、主管、总经理的"工厂"，美国大企业家和政治家都在这里学习过。但是哈佛的录取条件同样不低，2018年GMAT平均分为731分，当然TOEFL成绩也要求在110分以上。

密歇根大学安娜堡分校

能和哈佛并列第四的就是密歇根大学安娜堡分校了。它是位于美国密歇根州的一所世界著名公立大学，是美国历史最悠久的大学之一，在世界范围内享有盛誉。其商学院也始终排在全美前十名，而且在市场营销方面也偏向于市场研究方向。不过相比较而言，密歇根大学安娜堡分校要求的GMAT成绩不高，为716分。

斯坦福大学

毗邻硅谷的斯坦福大学自不必说，其商学院在全美也是名列前茅。在斯坦福，商学院只提供研究生或专业学科课程。所以在招生上，斯坦福的要求也很高。GMAT平均份是这份榜单中最高的737，托福成绩也需要达到100分。而这里还要告诉大家，斯坦福大学该专业的录取率最低，仅为5.7%。

哥伦比亚大学

作为美国历史最悠久的五所大学之一的哥大在这个榜单上排名第七。哥大商学院坐落于世界金融中心纽约，依其独特优势与华尔街等金融界保持密切的联系，一直以来都是全美最佳商学院之一，在华尔街校友如云。哥大在市场营销方向的招生条件也不低，2018年的GMAT平均也在727分。

芝加哥大学

芝大位于美国国际金融中心芝加哥，是世界著名私立研究型大学。芝大在商学领域率先采用学系式方法进行商业研究，在包括金融、国际商业、经济、会计、市场营销等多个领域拥有强大实力。同样，芝大录取的平均GMAT成绩也到达了730分。

加州大学伯克利分校

伯克利的商学院绝对不亚于上述提到的任何一所商学院。依托加州的强大财政支持和西海岸的优秀商业环境，再加上旧金山的亚太商贸枢纽地位，伯克利的哈斯商学院现在已经成为美国最顶尖的商学院之一。从2018年录取的情况来看，伯克利要求的GMAT成绩平均也达到了725。

纽约大学

纽约大学商学院是纽约的王牌学院，在经济，商业和管理等领域有着非常突出的学术成就。研究所位于世界金融中心的华尔街上，拥有会计、税法、商业法、财务、管理及营销等各种细分的专业学科，为纽约金融中心造就人才。纽大商学院的课程大多实用性很强，学生们都沉浸在独特对的有广度和深度的专题项目中。当然纽大录取的条件也基本同前几名差不多，TOEFL成绩要在100分以上，不过可以用雅思成绩替代，雅思的最低要求也在7.0。2018年的GMAT的平均分是714。