美国传媒类专业概览

美国是一个“传媒超级大国”，也是最早创立新闻学和传播学专业的国家，拥有最发达的传媒系统。去美国读传媒专业的研究生是一个非常不错的选择。目前美国的传媒相关专业可以分为5大类：传播学、新闻学、公共关系、广告学、其他分支（新媒体、媒体管理、整合营销传播等）。下面郑老师从几个方面来跟大家介绍一下传媒。

1. 美国传媒发展：
   美国的传媒业闻名世界，50多年以来，美国一直是世界最大的电影市场，同时也是最大的电影出口国。美国控制了38%的全球录音产品市场份额，有4大商业性广播网ABC、CBS、MBC、NBC。以美国为代表的西方传媒在市场化方面发展的比较早，理论和实践都非常丰富，值得我们去借鉴和学习。并且美国很多大学里都有传媒行业，并且课程授课强调从兴趣出发、实践出发、有创造力。
2. 传媒专业申请：
   申请方面，有这样三点需要学生和家长注意：1.传媒专业对于语言的要求很高（TOEFL100以上），GRE考试的写作部分要求也高，并且一般需要提供writing sample来评估学生的写作语言运用能力，因为美国传媒最重视的就是吸引人的语言。2.奖学金难申请3.就业的前景在美国并不是非常好。
3. 传媒方向分类：
   传播学大类(communication)
   传播学教育在美国教育中占据很重要的位置，其教育发展水平在全球处于领先地位。它跟很多学科，如经济学、人类学、哲学、心理学、语言学、语义学等都有密切的关系。传播学研究的是人与人之间通过特定的一些媒介的交流，因此它是一门基础学科。
   传播学下面有一些常见的分支，如：Communication Stuies(传播学研究)、Mass Communication(大众传媒)、Interpersonal(人际交流)、Organizational Communication(组织沟通)、Communication Management(传媒管理)和Rhetorical an Language (修辞和语言)等。
   新闻学大类 (Journalism)
   美国高校的新闻(Journalism)专业划分很细致，各个学校划分专业的依据不同。一般来说，可以划分为Print、Broacast和Online三个类别。近年来涌现的 New Meia(新媒体)在很多学校会单独作为一个分支。Print是传统的报纸杂志，Broacast是电视新闻和无线电广播，Online方向的其实就是网络媒体，New Meia(新媒体)其实和上述分支有交叉，主要是指通过数字技术、网络技术、无线通信等，以电视、电脑、手机为终端，向受众提供交互的信息。有些学校则按报道题材分出了商业财经新闻、环境、健康、政治、国际、科技等专业。
   公共关系 (Public Relations)
   公共关系通常包括PR、Strategic Communication（战略传播）、Strategic Public Relations（战略公共关系）三个专业，与媒体、市场有着紧密的关系。学习这个方向的学生将来就业面比较广阔，可以选择公关公司、大型跨国企业的市场部和公关部，以及政府和新闻媒体等就业。
   广告学(Avertising)
   美国是广告业最发达的国家，这里所说的广告学是偏向市场和策划的，而不是指平面或数字媒体领域的广告设计(Design)专业。主要是研究广告产品的历史、理论、策略、制作和经营管理。就业方向也是瞄准媒体的广告部门、广告公司、广告策划与创意制作、市场营销策划、及市场调查分析等。
   其他分支
   新媒体/数字媒体（Digital Social Meia / Emerging Meia Stuies），由于数字媒体和社交媒体兴起，在传播学的研究下也开始有这一类相关的项目。数字媒体和社交媒体涉及的范围很广，从手机的APP，微博等社交平台，到数字技术，数字产品，游戏，营销等领域都有，所以不同的学校开设的方向也会有所侧重，有学校主要培养数字媒体技术的培养，有学校注重新媒体理论和策略，学习通过新媒体的方式在其他商业活动和运行中应用。
   整合营销传播IMC，整合营销传播研究的范围包括marketing、Avertising、Meia 和Public Relation等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则能够使企业将统一的传播资讯传达给消费者。它可以比较笼统的涵盖在Marketing的范畴中，但跟Marketing相比较，IMC更加注重资源的整合以及客户的价值，同时也会比Marketing更注重传媒以及公关方面的内容。
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