英国留学专业解析--传媒专业

世界上第一座电视台BBC，是英国最大的新闻广播机构，也是世界最大的新闻广播机构之一，如今BBC已经涵盖了电台、电视台、数字电视和互联网平台多个渠道。

同时，BBC除了是一家在全球拥有高知名度和广泛信誉的媒体，还经营着其他业务，包括BBC Proms音乐会、英语教学、交响乐团等。 其出品的电视剧和纪录片也享誉全球，在全球范围内有着良好的收视和口碑。 而《经济学家》、《泰晤士报》《路透社》等期刊报纸世界闻名，专门报道低俗的八卦报纸消息的《太阳报》，也被英国人办成世界“第一小报 ”。

英国新闻传播业的领先地位与英国大学提供的优质高等教育息息相关，英国大学新闻传播专业历史悠久、范围广泛，针对每一个专注领域都有相应的本科、研究生甚至博士文凭。

同时，英国大学新闻传媒教育素以与创意文化产业的紧密联系著称，重视实践性教学以及为学生提供顶尖传媒公司的实习工作机会。 世界领先的产业环境，优质的高等教育和巨大的高端人才需求吸引着世界各地的学生到英国留学学习新闻传播。

传媒专业可以按照Meia ，Communication，Journalism三个方面划分。

媒体和传播专业学的东西比较宽泛，内容可以包括文化、广告、公关等方面的理论性知识。 但新闻专业学习的就比较具体，比如International Journalism，国际新闻，要学的除了一些理论知识外，更包括大量的实践： 如新闻写作、新闻报道、出镜等。

有时还需要学生学习语言及文学、信息传递及社会组织机构，以及人与人之间的或人与组织之间的行为科学方面的专业知识。 也有学校设置电影电视等相关专业。 下面来具体介绍一下各个类别的具体情况和详细分类。

1.Journalism 新闻类（实践性要求较强）

新闻类专业要学习的较有针对性，除了新闻相关的理论知识以外，还有很多新闻写作、新闻报道，出镜等实践课程，有些英国大学比较偏重实践，而有些则偏重于理论。 考虑新闻学的要看学校是否提供实习机会，对就业有很大帮助。

开设综合新闻类专业的英国大学有： 利兹大学国际新闻（一个月的实习机会）； 莱斯特大学新闻学（偏理论）； 卡迪夫大学-国际新闻（理解实践五五开）

此外，新闻类专业还按照不同的媒介，分为了：

• 广电/广播新闻，例如谢菲和UEA的广播新闻
• 纸媒新闻，比如谢菲的印刷传媒/杂志新闻、City的报纸新闻
• 网络新闻，例如，谢菲新闻学（网络方向）； 斯特拉斯克莱德大学的数字新闻学； 金史密斯学院的数字新闻

新闻专业的就业方向较广，通常包括各新闻门户网站、电视台、报社的记者、编辑、政府宣传岗等。

以谢菲的新闻学为例，谢菲的新闻对于学生的多媒体技巧进行全方位的培训，分为四个分支。 印刷传媒会安排真实事件报道的实践课（受国家记者培训协会认证）； 杂志传媒主要教如何设计、撰写个性特色的纸质电子杂志（受期刊培训协会认证）； 广播传媒侧重于教授广播，无线电，数字音频处理等； 网络新闻则在打好新闻理论基础上专攻网站制作，网站建设，信息应用等。

2.Communication 传播类

传播传媒类专业所学内容比较宽泛，课程内容包括广告、市场营销、文化研究、公关等方面的理论性知识，当然也有一些理论和实践相结合的课程。

开设传播类专业的英国大学有： LSE的媒体与传播； 利兹大学的传播学研究； 政治传播； 莱斯特大学的大众传播； 卡迪夫的新闻，媒体和传播。 以莱斯特的大众传播为例，大众传播课程会学到传媒文化研究在现代社会问题中的应用，传播理论，研究方法解析，媒体受众研究； 数字媒体在生活中的应用等。

广告学：

英国大学广告专业一般有两个分支，一个是与市场营销结合偏重于商科的广告学； 另一个是与艺术设计相结合的广告设计制作类专业。

市场营销方向广告专业： 强调广告投放、媒体选择。 主要课程包括： 消费心理学，公共关系学、广告学等。 艺术设计方向广告专业： 强调广告产品的设计、制作与策划。 主要课程包括： 平面设计、CIS设计、网络设计等。

以利兹的Avertising anMarketing为例，该专业获得CIM特许市场营销协会认证，可以让学生在营销传播与广告方面获得专业知识，全面了解市场营销策略，消费者行为分析等。

理论与实践结合，学生会接触品牌管理，交流传播，企业通信等，实践不同类型的广告case stuy，设计媒体策划方案，模拟数字营销。

不同于其他的商科专业，这个课程的最大特色是，课程最后的final project，是有两个选项是可供选择的。 学生可以选择传统的，也就是选一个主题完成自己的毕业论文； 也可以选择一个咨询类的项目，项目允许学生与外部企业联合，旨在解决真实的市场营销问题。

公共关系学：

公共关系学是一个新兴专业，涵盖了心理学、管理学、行为科学、传播学、社会学、政治学、逻辑学等各方面的知识。 根据不同的专业方向，可能还需要学习更专业的知识，比如法律、电影制作、广告学、金融学。

英国有一个公关关系学方面的认证，叫CIPR，纽卡斯尔大学，UAL等大学的公关都有此资格认证，不过UAL偏重于已经有工作经验的申请人。

利兹大学的公共关系学专业则根据不同方向分为两个： 公共关系与社会； 企业传讯，市场营销与公共关系，前者偏传播，文化，公关，并且有实习机会； 后者注重企业沟通，探索市场营销与公关的关系。

3. Meia媒体类

媒体类专业要学习的东西就比较偏纯理论了，以媒体本身为研究对象，有时候还会涉及到社会语言学，社会学，历史学，符号学，文化研究等课程。

媒体管理类：

开设媒体管理类的学校包括格拉、卡迪夫、威敏、南安等大学。 以格拉斯哥大学为例： 格拉斯哥MSc Meia Management 课程，由传媒经济学大师Gillian oyle 创立，格拉斯哥大学文学院和商学院合办。

特色课程是Meia Economics，上课的每一周除了内容详实有的lecture 外，还有guestlecture，也就是邀请传媒公司的高管来讲自己行业和公司现状，如bbc，stv，等。

除此之外，这一课程也有很多专业福利，如受邀进入bbc scotlan 总部参观，邀请FIPP期刊的CEO 来对team work 所做的杂志进行评鉴等，总之资源比较丰富。 但是这个专业偏理论而不是偏实践，很适合做理论研究或提升媒体理论知识的同学。

媒体研究与文化：

华威、拉夫堡、 UEA、兰卡等院校都有开设，课程比较杂糅，适合转专业的学生。

新媒体/数字媒体类：

UCL- IOE； 华威； （新开设）； 卡迪夫等大学均有开设。 以华威大学举例，华威的Digital Meia an Culture专业于2013年开设，是一个非常新的专业。 理论课会提出各种数字化形式的例子，如社交媒体、大数据、CRM等，以及它们与商业广告营销、文化传播等的结合。

每周都必经paper轰炸，同时还要上各式各样的lab。 有的lab主要学CSS，作业是做个网页出来； 还有的会分析一些新媒体可视化和监控工具，比如各类社交软件平台、搜索引擎，分析网民对某一特定词条的情感态度。 总体来说这个课程偏理论，LAB课程在技术上难度并不大。 申请并不很卡本科专业背景，但要求学生要有媒体实践相关的经历。

此类专业就业方向企业主要为媒介专员，广告公司策划，新媒体相关等。

4.其他类 除了上面提到的这三大类，传媒专业还有电影学，培养导演，制片人，媒体视频部以及创意媒体产业相关的人才。 以及近年来非常热门的专业CCI，开设这个专业的有KCL、华威、拉夫堡、谢菲等。 创意文化产业基本不会限制背景，因此也成为众多学生转专业的第一首选，也不会太偏技术类的。

电影类偏向于理论类的： UCL，华威，埃克塞特，UEA，南安，布里斯托： 都有Film Stuies专业； 偏向于电影制作的，苏塞克斯的Film Making； 布里斯托的Film& TV prouction。