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为什么美国市场营销成为热门专业

张燕钦

2020-03-01 17:14:38

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市场营销虽然不如金融和会计专业那么热门，但是每年的申请人数都在增加。由于这个专业对申请人的专业背景要求不高，越来越多的申请人开始申请这个专业，加上国内企业对市场营销的重视程度越来越高，对相应市场营销的专业性人才的需求量也越来越大，所以吸引了大批申请人申请这个专业。那么美国学市场营销专业为什么会吸引国际学生呢？

原因有三点：

1.美国是市场营销的发源地正是由于美国的市场经济发展中，所以其具有良好的市场环境，是现代市场营销学的发源地，也正是因为美国是商品经济、企业制度最为发达的国家，所以美国在市场营销方面的人才储备和思想理论都是走在世界前沿的，值得我们赴美学习。

2.美国对于市场的认识更加成熟在中国，大多数人认为市场营销专业所学课程就是如何销售，甚至企业给毕业生所设置的市场营销岗位就是普通的销售岗位，这样的岗位录取条件门槛低下，只要有高中学历就足以。这也导致每年有大量的市场营销毕业生并没有走向市场营销专业岗位。而在美国，市场营销是作为一种计划及执行活动，贯穿产品的设计思想到交付客户的全过程乃至售后服务。且大多数学生在校期间就有这类实践课程，可以奖所学理论运用到实践中去得以验证。

3.提升就业竞争力国内大学中的市场营销专业，大多数都是偏向理论的课程，专业课的考量也只是停留在期末的考试和论文上，所学知识并不一定实用。而相对于国内的市场营销专业毕业生，美国大学毕业后在国内的就业竞争力相对更强。

市场营销在美国排名前 100 的综合类院校中，单独开设此专业的学校数量很少，但却又专业的分支，大致可分为以下几类：

1.整合类营销 Integrate Marketing 这类专业多设置在新闻传媒学院下，适合有创意、思维灵活且有动手能力的学生申请。整合类营销是以营销传播管理者为主体所展开的传播战略，一方面把广告、促销、公关、直销、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。

2.商科类市场营销从整体的营造以及自身产品形态的营造去推广、传播和销售产品，是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。多设在商学院下，侧重考查学生的领导才能以及工作经验。

3.市场数据分析 Marketing Analytics 设在商学院之下，此类项目侧重学生的数据分析能力，需要扎实的数理计算机功底，适合理科背景的申请者。

4.市场调研 Marketing Research 是一种把消费者及公共部门和市场联系起来的特定活动一一这些信息用以识别和界定市场营销机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。也称市场营销的经济学派，适合倾向于做宏观市场研究和战略分析的申请者。

5.理论学术类是一种把消费者及公共部门和市场联系起来的特定活动一一这些信息用以识别和界定市场营销机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。也称市场营销的经济学派，适合倾向于做宏观市场研究和战略分析的申请者。

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