美国大众传媒专业分析及就业指导

传媒行业在当今世界发展迅速，地位日益重要。作为一门21世纪的新兴热门专业，新媒体专业是传媒行业在互联网时代下的产物。在当今网络信息爆发的背景下，电视、网络、多媒体界、广播电台以及影视制作公司无不对传媒专业毕业生有很大的需求。近几年传媒行业的飞速发展，国外的传媒界以及传媒教育发展日渐成熟。尤其是美国的传媒界，包括美国大学的新闻媒体类专业，展现出了崭新且乐观的面貌，吸引了众多有意在传媒行业发展的中国学生。其中作为最最热门的广告学、传播学以及新闻学专业尤其受留学生们所青睐。

大众传媒专业介绍

传媒即传播媒体,就是利用传播的各种途径来传送咨询的机构，可私也可公。美国是全球传媒领域的“超级大国”，是传媒人士向往的镀金圣地，去美国学传媒，成了众多媒体人的首选。

传媒专业有很多的分支：新闻，广告，广播，影视，报纸，杂志及公共关系等。课程中大约有75%文科和科学课程，包括心理学，社会学，政治学，文学，历史，经济学等。

大众传媒专业是使学生了解传媒业的主体，传媒业的产品和运用于传媒业中的最新技术。传媒专业课程的主要目的便是通过传媒业在社会特别是在文化上的差异，培养学生对电视、电影、广播、新闻通讯等传媒载体的逆向思维能力。

为什么要去美国读大众传媒专业？

国际化市场需求度逐渐提高

传媒专业成为了不少留学生的首选申请专业。据调查显示，随着跨国媒体的不断进入，急需大量既熟悉内地媒体市场、又具有国际化运作经验的本土高级传媒经营人才，传媒人才正成为职场上的 “热门人物”。

每年 20 ％的人才需求增长、 30 ％的薪资增长，使传媒专业成为国内高校的报考大热门。而相比国内的专业教育，国外的传媒教育具有历史悠久、专业设置齐全、研发实力雄厚、国际化氛围浓厚等无可比拟的优势。

美国传媒行业闻名世界，历史悠久

美国的传媒行业闻名世界。50 多年来，美国是世界上最大的电影市场，同时它又是最大的电影出口国。美国传媒重视的就是吸引人的语言。

美国控制了全球录音产品市场 38% 的份额。有 4 大商业性广播网 abc, cbs, mbc 和 nbc 。以美国为代表的西方传媒在市场化方面发展比较早，理论和实践都很丰富，值得我们借鉴和学习。

美国的很多大学里都有传媒行业，学生如果喜欢是可以随时申请的。美国传媒专业的课程授课强调从兴趣出发，从实践出发，有创造力。传媒专业课程的主要目的便是通过传媒业在社会特别是在文化上的差异，培养学生对本国乃至世界的电视、电影、广播、新闻通讯等传媒载体的逆向思维能力。正像大众传媒课程是交流专业中不可缺少的一部分一样，交流课程亦是传媒专业的重要组成部分。

美国是世界上最大的电影市场，同时又是最大的电影出口国，控制了全球录音产品市场38%的份额，有众所周知的四大商业性广播网﹙abc、cbs、mbc、nbc﹚，所以，相对而言，学生都会拥有众多的实习机会和就业机会。此外，拥有北美传媒背景的人才在国内也水涨船高，这种中西文化碰撞后的传媒人才更得到国内各大媒体的欢迎和认可。

大众传媒专业方向划分：

一般说来，大众传播专业开设于各大学的新闻与大众传播系或传播学院之中。

传媒专业分类庞杂，常申请的专业包括以下分支：

1、mass communication 大众传播

2 、avertising 广告业

3 、meia stuies 传媒研究

4、journalism 新闻学

5、 public relations 公共关系

6 、integrate marketing communication整合营销传播

7 、communication management 传媒管理

其中前三个专业偏理论，后四个专业偏实践运用。除上述专业外，由于新媒体的迅速崛起，个别学校开始了相应的分支，usc的master of igital social meia, nyu的igital communication &meia 。此外，还有其他分支，如nyu的meia，culture &communication，georgetown university的culture, communication&technology 等等。

传媒领域常见申请专业的详细介绍

1、传播学﹙communication stuies﹚是一门研究传播与交流过程的学科，在美国高等教育中占据至关重要的位置。

早期西方学者对“传播”定义为：发送者通过某种媒体以某种格式来传递信息到收信者，以达致某个目的。这使得传播学所包含的意义非常广泛，它可以指任何信息在个体间传布交流的过程，也涵盖了沟通，交流，通讯，通信等内容。

传播学研究的是人与人之间通过特定的一些媒介的交流，传播学属于新闻传播分类。因此它是一门基础学科，有一些常见的分支，如：communication stuies﹙传播学研究﹚、mass communication﹙大众传媒﹚、interpersonal﹙人际交流﹚、communication management﹙传媒管理﹚和 culture&technology﹙文化与技术﹚等。

美国的传播学硕士排名前50的学校共有18所开始相关专业，包括哥伦比亚大学、加州大学伯克利分校、南加大、西北大学、华盛顿大学等都开设了传播学课程。

就业方向：

1.　新闻类传媒职业方向：学生可以进入各大中小型报纸和新闻出版社工作，也可以从事广播、电视媒体的新闻工作。此外，还可以在广告、公关、出版等领域就职。

2.　营销广告类传媒职业方向：既可在政府部门也可在私人企业从事工作，其从事的工作内容包括消费者营销、销售、品牌经理、广告设计、广告执行、营销咨询等。

3.　媒体发布类职业方向：未来的职业包括摄影、编辑、数码编辑、音效处理、互动游戏设计、光盘媒体制作、网络设计等。

2、avertising-广告业: 研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者。

美国大学的广告学﹙avertising﹚专业通常设置在新闻和大众传媒学院下面。除了专业课程，学生会广泛学习文科课程。典型的课程设置为四到五门广告学专业课程，若干门新闻写作和大众媒体法律和道德课程，再加上其他的文科课程。

然后，在有些美国大学，广告学专业属于商科的范畴，广告活动说到底还是是一项经济活动，所以广告学从属于社会科学领域的经济学科。学生们除了要学习新闻写作，大众传播和设计课程外，还需要至少上一门市场营销方面的课程。而市场营销，就是最常见的商科课程。

美国盛行理论与实践相辅相成的教育理念，在很多广告学专业的课程中，都致力于培养学生的个人陈述和演讲能力，这正是广告行业内的重要技能，大大符合了业内发展需求。

美剧《广告狂人》里男主唐就靠着一次次技术的presentation拿下了一个个包括电通、可口可乐等大客户。

美国广告学专业常规课程设置：

广告学历史、广告写作、广告策划、创意战略、广告战术、传媒管理、广告心理、广告摄影、广告设计等一系列理论和实践课程。

美国广告专业申请条件：

toefl 100﹙ibt﹚
gre：需要gre成绩
gpa: 3.0 above

就业方向：广告客户经理，广告销售策划，广告文案写作人等

1. 广告客户经理：主要工作是负责和客户对接沟通，了解意向客户的广告投放需求并有效告知公司创意及文案人员，维护客户关系，根据签约客户的需求和公司相关人员提出修改意见等。

2. 广告销售策划：通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，同时跟据客户要求和产品特点策划出让客户信服的广告创意策略。

3. 广告文案写作人：写作人需要设计出在广告画面中出现的文字，使之形成一个完整、有效的广告作品。这个工作是对广告创意策略和表现策略进行语言文字的一种表现。写作人利用广告这个中介，与目标受众产生沟通，并产生效益。

3、新闻学﹙journalism﹚是研究新闻事业和新闻工作规律的科学，以人类社会客观存在的新闻现象作为自己的研究对象，研究的重点是新闻事业和人类社会的关系，探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求的一门科学。它研究的内容是新闻理论、新闻史和新闻业务。

美国大学的新闻学专业不仅要求学生掌握报道和写作的技巧，还要学习影响媒体的诽谤和其他法律问题。美国大学的新闻学位是一个非常灵活和富有创意的新闻学位，因为它使学生面对广泛的交流技巧。学习新闻学的相关课程后，学生将学会批判性地看待媒体，简洁而有效地写作和讲话，以及学习如数字媒体和全球通信等塑造人类交流的新力量。

就业方向：

1、线下刊物编辑：具备记者的敏锐、编辑的统筹策划能力、广告人的商业嗅觉，还要有旅游、培训、房产、装潢建材、餐饮娱乐行业等工作经验。

2、企业刊物编辑、记者：出于发展的需要，现在很多企业都会办一些不定期的刊物，这里也是传媒人才的用武之地。但这需要从业者知识面较广，需要毕业生具备相关专业背景。

3、网络编辑：网络编辑，首先要有扎实的文字功底；其次要熟知新闻的相关知识，对网络上出现的新闻、信息、趋势要有足够的敏感度；还要能熟练使用reamwaver、flash等网页制作软件和一些编辑发布软件等等。

4、meia stuies-传媒研究：研究各类媒体的历史，内容和影响，尤其是大众传播媒体。

5、public relations-公共关系: 是一种传播活动，管理职能。具体指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售目的等一系列公共活动。

6、integrate marketing communication-整合营销传播: 以消费者为核心重组企业行为和市场行为，整合企业内外部所有资源为手段，再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。

7、communication management-传媒管理: 在组织内以及之间，系统规划，执行，模拟，以及修正各类传媒资源的学科。

就业情况

新闻类传媒：

职业方向：可以进入各大中小型报纸和新闻出版社工作，也可以从事广播、电视媒体的新闻工作。此外，还可以在广告、公关、出版等领域工作。

营销广告类传媒：

职业方向：既可以在政府部门也可以在私人企业从事工作，其从事的工作内容包括消费者营销、销售、品牌经理、广告设计、广告执行、营销咨询等。

大众传媒类

职业方向：可以成为一个专业的公关人员，在企业、政府、社区、教育机构、酒店、医疗福利机构、文化交流组织等行业找到理想的工作。

媒体发布类

职业方向：将具备专业的创造才能和技能，未来的职业包括摄影、编辑、数码编辑、音效处理、互动游戏设计、光盘媒体制作、网络设计等。

创作表演类

职业方向：将具备专业的创造才能和技能，未来的职业包括创造性导演、艺术导演、导演、脚本写作、摄影、编辑等。

申请

美国大学里开设传媒专业学校众多，学生可以根据自身情况随时提出申请，选择课程时，学生完全可以从兴趣出发，从实践出发。由于大众传媒专业的分支众多，但通常以新闻专业最难申请。

由于新闻学是一个较为综合的交叉学科，需要涉猎较广的知识面，如政治、经济、科学、商业以及文艺等各方面的知识，所以，对申请人的背景不做特殊要求，其他专业背景学生也可以提出申请。

由于传媒性质要求申请人的英语水平较高，一些学校会有整体和单项的具体分数要求，而且单项也不要太过不平衡，尤其是听和写。如哥伦比亚大学在招收大众传媒专业学生时，还需要学生接受一个90mins的写作测试，用来考察学生的写作能力，以便学生有能力进入到专业的课程学习中。

对于大众传媒专业的申请，除了必须的gre、托福成绩之外，master要求学生提交essay，甚至writing sample也需要提交，用来证明自己的写作和专业水平。

此外，由于每所学校的课程设置会有所不同，研究方法也因校而有差异，所以。学生在选择学校和专业时，建议结合各所学校自身的专业特点和重点，结合自身兴趣和条件，进行合理定位和选校，找到适合自己的理想学校和专业。

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