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美国留学--整合传媒营销你了解么？
整合营销传播 IMC 的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。
整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、 CI 、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为 Speak With One Voice （用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。
整合营销传播的开展，是 20 世纪 90 年代市场营销界最为重要的发展，整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论，兴起于商品经济最发达的美国。在经济全球化的形势下，近几年来，整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。
整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念，因此其概念的内涵也随着实践的发展不断的丰富和完善。在过去几年内，整合营销传播（ IMC ）在世界范围内吸引了营销人员、传播从业者和专家学者的广泛注意，如 Caywoo 、唐· E ·舒尔茨和王， 1991 ；舒尔茨、 Tannenbaum 和 Lauterborn ， 1992 ； Duncan 和埃弗雷特， 1993 ； Duncan 和 Moriarity ， 1997 ； Hutton ， 1995 ； Wolters ， 1993 ； Nowak 和费尔普斯， 1994 ）。一直以来，整合营销传播实践者、营销资源提供者和营销效果评价者以各种方式，从不同的角度来给整合营销传播进行定义和研究。
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刘宇赫
