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市场营销专业细分专业解析

刘丹

2020-04-03 14:30:50

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说起“市场营销”专业，相信大多数同学都不陌生；市场营销专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。市场营销是商科类的热门专业之一，除了金融、商业分析之外，不少留美学生会申请市场营销及其相关专业，那么该专业有哪些相关的专业呢？汪老师简单为同学们介绍以下：

1、整合营销类integrate marketing

整合营销学是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。

这个项目多设在新闻传媒学院下，重视学生的综合能力和活动经验，倾向于将传播手段一元化，从而服务于营销渠道的优化和整合。
项目特色突出，实用性非常强，对于跨专业的应用也十分明显,因为涉及一些创意领域，如娱乐媒体、时尚杂志、广告设计等，十分适合有创意、思维灵活、动手能力与交际能力强的申请者。

代表院校：西北大学、南加州大学、纽约大学

2、主流商科类marketing
该项目多设在商学院下，注重营销与管理的有机结合。值得注意的是，商学院的招生官会侧重考査学生的领导才能以及工作经验，因此在文书素材收集之前，申请者应当总结和整理能够体现自己领导能力的活动经历或者个人事迹

代表院校：约翰·霍普金斯大学、罗彻斯特大学、丹佛大学、阿拉巴马大学

3、技术分析类marketing analytics

此类项目侧重学生的数据分析能力，学院的学生大多擅长计算机建模、timeseries应用等，需要扎实的数理计算机功底,适合理科背景的申请者，未来就业方向多是科技信息公司的市场部门

代表院校：福特汉姆大学、马里兰大学帕克分校、伍斯特理工学院

4、实证研究类marketing research

也称市场营销的经济学派，旨在通过对市场经济的宏观把握和对消费者行为的微观分析整合帮助企业做出策略规划，适合倾向于做宏观市场硏究和战略分析的申请者。

代表院校：密歇根州立大学、佐治亚大学