英国传媒专业之传播方向解析

英国的传媒，一直渗透在我们的学习生活当中。很多小伙伴为练习英语而开始接触BBC，继而被它对世界的洞悉所吸引。而英国，拥有世界上第一座电视台、是西方最大的广播机构。 

英国的各个大学，在传媒专业的设置和人才培养上，也是充分体现了理论与实践结合的套路模式。 现在，越来越多的大学为了全面发展，迎合国际市场需求，会开放更多的传媒课程来给到国际学生。而我国国内的传媒行业正处于高速发展的状态，需要大量的传媒人才。

中国与英国的传媒专业，分类并不完全一致，英国的传媒体系课程划分很细，大体可以分为三类。今天我们详细说说其中之一——

Communication 传播类

传播传媒类专业要学习的东西比较宽泛，课程内容包括 广告、市场营销、文化研究、公关 等方面的理论性知识，当然也有一些理论和实践相结合的课程。

☀ 开设传播类专业的部分英国大学：LSE的媒体与传播；利兹大学的传播学研究；政治传播；莱斯特大学的大众传播；卡迪夫的新闻，媒体和传播。

以莱斯特的大众传播为例，大众传播课程：会学到传媒文化研究在现代社会问题中的应用，传播理论，研究方法解析，媒体受众研究；数字媒体在生活中的应用等。这些课程虽然听上去很学术，略枯燥，但实际学习起来还是蛮有意思的。

举例子，像第一门课讲到过不同国家的麦当劳在店面设计上的不同，菜品种类的不同，进而告诉你视觉传播文化的影响力。第四门课研究媒体与受众的关系，例如现在很受欢迎的真人秀节目，他们是怎样抓住观众心理来设置节目情境的。

传播专业分为

☀ 广告学 ：英国大学广告专业一般有两个分支，一个是与市场营销结合偏重于商科的广告学；另一个是与艺术设计相结合的广告设计制作类专业。

☀ 市场营销方向广告专业 ：强调广告投放、媒体选择。主要课程包括：消费心理学，公共关系学、广告学等。艺术设计方向广告专业：强调广告产品的设计、制作与策划。主要课程包括：平面设计、CIS设计、网络设计等。

以利兹的Avertising an Marketing为例，该专业获得CIM特许市场营销协会认证，可以让学生在营销传播与广告方面获得专业知识，全面了解市场营销策略，消费者行为分析等。

理论与实践结合，学生会接触品牌管理，交流传播，企业通信等，实践不同类型的广告case stuy，设计媒体策划方案，模拟数字营销。

不同于其他的商科专业，这个课程的最大特色是，课程最后的final project，是有两个选项是可供选择的。学生可以选择传统的，也就是选一个主题完成自己的毕业论文；也可以选择一个咨询类的项目，项目允许学生与外部企业联合，旨在解决真实的市场营销问题。

☀ 公共关系学 是一个新兴专业，涵盖了心理学、管理学、行为科学、传播学、社会学、政治学、逻辑学等各方面的知识。根据不同的专业方向，可能还需要学习更专业的知识，比如法律、电影制作、广告学、金融学。

英国有一个公关关系学方面的认证，叫 CIPR，纽卡斯尔大学，UAL等大学的公关都有此资格认证 ，不过UAL偏重于已经有工作经验的申请人。

利兹大学的公共关系学专业则根据不同方向分为两个：公共关系与社会；企业传讯，市场营销与公共关系，前者偏传播，文化，公关，并且有实习机会；后者注重企业沟通，探索市场营销与公关的关系。

不过公关这个专业，它的魅力更多在于实践；就业方向是公关、广告公司，市场、宣传部门，营销策划等。

推荐院校：莱斯特大学

在接近半个世纪之前，莱斯特大学成立了英国第一个专门研究媒体的大众传播研究中心 CMCR ，传媒研究的先导地位毋庸置疑。

自此英国各大高校慢慢响应，最初，他家传媒课程仅仅设置PhD，直到1978 年，ESRC（英国经济与社会研究协会）才邀请CMCR 设计出了全英第一个传媒的授课型硕士专业MA Mass Communication。

换句话说，莱斯特的大众传媒/大众传播，就是英国传媒专业的鼻祖。也因此，莱斯特大学享有英国政府及很多国际研究机构的支持与推动，例如莱大与BBC英国电视中心就有着长期的学术合作和交流项目。

Leicester 传媒学院长青的原因在于理论和实践的巧妙结合，在教授学术知识的同时通过各种实践课程来制造各类电视节目，熟悉各种设备如何操作，成功将学习与兴趣融在一起。

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