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伦敦大学国王学院市场营销专业

谢海容
2020-06-16 16:31:37
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国际市场营销 ﹙international marketing﹚,属于在17/18学年独立正式成为kcl第九个学院的国王商学院(king's business school),主教学楼坐落于河岸校区 ﹙stran campus﹚ 的bush house(布什大厦),曾经bbc总部的所在地。 

除了大部分课程在bush house(布什大厦)授课以外,专属高配计算机实验室 ﹙lab﹚,学生活动专区,king's kitchen(国王厨房),咖啡店,小卖部,酒吧,纪念品商店以及可以俯瞰泰晤士河畔景色的超美露台,甚至历史悠久的chapel(教堂)和maughan library(莫恩图书馆)等等组成了在国王商学院读书的超酷炫日常。 

该专业的课程包括国际市场营销、营销理论与实践、消费者行为学、营销战略与规划、市场营销研究、数字营销、品牌管理、市场营销分析等。第一学期的课程是必选课程,由学院分配,第二学期开始前会安排选课。在学习尾声需要完成一份毕业设计,主题在商科,主要是市场营销领域里自行选择,学生本人主导毕业设计,并配备一位专业相关导师相应指导。 

专业课程中“营销战略与规划”非常有意思,以小组为单位,运作虚拟公司,模拟真实的市场环境,应对变化并做相应的市场战略和决策。而市场营销分析的课程内容虽然非常emaning(要求苛刻的),但却涵盖了基本上大部分相关工作环境里会用到的市场分析工具,对未来的职业发展应该会非常有帮助。 

专业的授课形式主要是以lecture(演讲)为主,tutorial(辅导课)为辅,基本上每门课都需要阅读case(案例),在tutorial(辅导课)中进行讨论。除了市场营销分析这门课需要独立完成一整个市场调研项目以外,每一门课都至少有一个group work(团队合作),需要4-5名同学组队共同完成。 

很多人都很好奇专业的名称为什么要在marketing(市场学)前面加international(国际)这个词,官方解释是课程设置非常国际化,师资力量和生源也都来自不同的文化背景。这当然没有错,但专业的同学私下里都爱开玩笑说其实专业应该叫做international meeting(国际会议),顾名思义,每门课的group work(团队合作)都需要进行小组讨论,而组员们则来自世界各地。不同文化下的思维方式相互碰撞,国际化程度真的非常高。 

除了便利的硬件设施以外,在学期初,每个学生都会自动分配到一位导师 ﹙personal tutor﹚,有什么问题都可以与他联系。另外,学院还会配备一位教学秘书,有什么不清楚的也可以和他沟通。


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