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市场营销的种类有哪些

庞煜

2020-07-24 09:23:09

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整个 program ，从分类到学习都十分灵活，没有条条框框。

由于市场营销强调创意与应用，主要打交道的对象是人，无论是客户、商业伙伴或是竞争对手；因此所谓系统化的管理知识（学科、课本和教材）只是联系起整个课程的线索，此过程中更为注重的是培养思考方式、观察心态和个人魅力等抽象的东西，当然 soft skill 也是在这一流程中逐渐培养起来的。可能某些方向，如 ib 会特别针对某一类市场的特点，但归根究底， marketing 毕业的 mba 们应该能在任何地方都游刃有余。

市场营销的种类主要分为以下几个方面：

1 、整合营销（ integrate marketing ），即整合营销传播（ integrate marketing communications ），指将一个企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公关等等，对分散的传播信息进行无缝接合，从而使得企业及其产品和服务的总体传播效果达到明确、连续、一致和提升。

2 、数据库营销（ atabase marketing ），将营销数据建立数据库，并根据对数据库内数据的分析，进行市场营销活动。数据库营销常被视作是 “ 直效营销 ” （ irect marketing ）的一个分支。

3 、网络营销（ internet marketing ），是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销的职能包括网站推广、网络品牌、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进八个方面。

4 、标竿营销（ bench marketing ），以某个市场上已经存在的竞争者为比较基准的营销方式。

5 、直效营销（ irect marketing ），是在没有中间营销商的情况下，利用消费者直接（ consumer irect ）通路来接触及传送货品和服务给客户。

6 、绿色营销是指企业为了迎合消费者绿色消费的消费习惯，将绿色环保主义作为企业生产产品的价值观导向，以绿色文化为其生产理念，力求满足消费者对绿色产品的需求所做的营销活动。

7 、关系营销（ relationship marketing ），也称作 “ 关系营销学 ” ，是指在营销过程中，企业还要与消费者，竞争者，分销商，供应商，政府机构和公众等发生交互作用的营销过程，它的结构包括外部消费者市场，内在市场，竞争者市场，分销商市场等，核心是和自己有直接或间接营销关系的个人或集体保持良好的关系。

8 、社会营销是基于人具有 “ 经济人 ” 和 “ 社会人 ” 的双重特性，运用类似商业上的营销手段达到社会公益的目的；或者运用社会公益价值推广其商品或商业服务一种手段。与一般营销一样，社会营销的目的也是有意识地改变目标人群（消费者）行为。但是，与一般商业营销模式不同的是，社会营销中所追求的行为改变动力更多来自非商业动力，或者将非商业行为模拟出商业性卖点。

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