英国市场营销分类

marketing是个涵盖销售，但是内容又远远大于销售的学科概念，他们的关系是包含与被包含。

简单来说，marketing=创造+定位+交换，涵盖从一个想法出现到一个品牌建立的全过程。内容活动覆盖市场调查、数据分析、市场定位、产品设计、研发、生产、销售、广告宣传、公关等等。

创新、有趣、富有挑战性、回报率高，是marketing的关键词。

下面，我们挑选部分英国大学所开设的marketing专业进行了解。

一、爱丁堡大学

爱丁堡大学创建于1583年，是一所位于英国苏格兰首府爱丁堡的世界顶尖公立综合研究型大学，也是罗素大学集团成员。其悠久的历史、庞大的规模、卓越的教学质量与科研水平享誉全球。

marketing是个涵盖销售，但是内容又远远大于销售的学科概念，他们的关系是包含与被包含。

其商学院是获得三重认证的世界top 1%的商学院之一。所开设marketing方向最热门的专业是：msc marketing 市场营销

专业解析：

此专业为12个月全日制学制，每年9月开课。爱丁堡大学在qs worl university rankings - masters in marketing 2020排名中位列英国第4位，世界第11位。

该课程旨在帮助学生从学术和实践的角度深化学习营销相关理论知识，了解当前新兴营销概念和分析手段在实际领域中的应用，使学生能够以批判性和创造性的方式应对市场营销挑战。

通过学习该课程，那些来自一般商业或管理相关学科的学生，将成长为有能力创造成功产品和服务的，推动战略决策的营销专业人士。

该课程内容整体理论分析性较强，强调理论结合实践。核心课程涵盖消费者行为、营销决策分析、市场调研、营销管理原理、营销应用；选修课程包括国际营销策略、营销与社会、营销传播、数字时代营销、营销服务、品牌解读等。

职业前景：

毕业生就业去向涵盖广告经理、品牌经理、数字营销经理/主管、市场/数据分析师、媒体经理、公共关系经理、销售主管等。

入学要求：

1.等同于英制二等一本科荣誉学位（英制分数最低60%以上，常规录取一般建议至少65%以上），主要招收有商科或管理类相关专业背景的申请人；

2.社科、传播、公关、媒体或艺术类相关专业背景申请人也可被考虑；

3.非上述领域专业背景但成绩非常优异的申请人，如辅修过一些关于marketing相关的学位课程内容，也可被酌情考虑；

4.如申请人拥有丰富营销管理行业工作经验，或有可被接受的相关专业资质亦可被个案考虑。相关工作经验不是必须，但可提高录取率。

5.目前该校并未出台对于中国大陆学生的院校可接受名单，喜欢均分尽可能高的申请人。爱大商学院对于211、985院校背景申请人常规录取分数在87%以上，双非起码90%以上。此外，由于商学院竞争非常激烈，分轮次审理，建议尽早递交。

6.该课程有60英镑申请费，申请时合格语言成绩不是必须，但建议带6-6.5的雅思递交，可下有条件录取。入学要求雅思总分7，单项均不低于6。

2020年入学国际学生学费参考：23950英镑。

二、格拉斯哥大学

格拉斯哥大学始建于1451年，位于英国苏格兰格拉斯哥市，是世界百强名校，罗素大学集团成员，也是全球最古老的十所大学之一。

该校的亚当斯密商学院是获得三重认证的世界top 1%的商学院之一，所开设marketing方向的专业是：msc international strategic marketing 国际战略营销

专业解析：

此专业为12个月全日制学制，每年9月开课。格拉斯哥大学在qs worl university rankings - masters in marketing 2020排名中位列英国第10位，世界第33位。

该课程旨在帮助学生从国际视角出发，深入理解当代营销原理、营销技术和发展趋势，培养学生独立和战略性思考的能力，提高学生批判性分析、评估和掌控国际市场机遇的能力，为学生未来的职业生涯做好准备。

作为一个高级营销课程，该课程学习强度比较大，适合有一定相关专业基础的学生。通过学习该课程，学生将在现有营销知识的基础上，深入了解国际商业环境中战略营销的机遇和挑战，培养自身的分析和解读能力，打通营销与财务、人力资源等其他管理职能界限，做到融会贯通。

该专业的核心课程包括全球商业环境、全球消费者行为、全球营销伦理观、国际服务营销、国际战略管理、跨文化管理与比较管理、营销传播策略与方法、市场调研、战略营销管理；选修课程涵盖市场分析的数据科学、数字营销策略、国际品牌管理等。

职业前景：

毕业生去向覆盖世界各地的小型和大型公司的营销职务，特别是在品牌管理、广告和公共关系、营销研究、营销咨询、传统营销或数字营销相关工作岗位。

入学要求：

等同于英制二等一本科荣誉学位（英制分数60%以上），要求申请人为商务管理、营销、商业或相关社科类专业背景，同时要求申请人：

1、本科至少包含四分之一的市场营销、管理或经济学相关课程（覆盖总学分的25%）+一定比例的市场营销专业课程（覆盖总学分的5%）；

2、本科至少包含四分之一的市场营销、管理或经济学相关课程（覆盖总学分的25%）+一年以上市场营销相关工作经验；

3、或有至少两年以上市场营销相关工作经验。

4、对于中国大陆学生，亚当斯密商学院有严格的可接受背景院校的名单要求。按照现行list的要求，目前认可的院校中，985背景最低要求均分75%以上，211背景最低要求均分80%以上，双非背景最低要求均分82-87%不等。该专业竞争激烈择优录取，分轮次滚动审理，建议申请人提前规划，最迟赶第二轮之前递交。

5、此专业申请时无需提交语言成绩，可下有条件录取。入学要求雅思总分6.5，单项2个6.5，2个6。

2020年入学国际学生学费参考：21920英镑。

三、伯明翰大学

该校商学院是获得三重认证的世界top 1%的商学院之一，所开设marketing方向的常申专业之一是：msc marketing communication营销传播

专业解析：

此专业为12个月全日制学制，每年9月开课。伯明翰大学在qs worl university rankings - masters in marketing 2020排名中位列英国第8位，世界第25位。

该课程是专门为已经熟悉基本营销概念的毕业生和执业经理人设计的，旨在帮助学生在其现有技能基础上，在战略营销环境和管理框架内，进一步深化对整合营销传播概念的理解。

通过该课程的学习，学生将有能力运用批判性思维方式分析当代战略营销问题，更加深刻的认识传播在营销中的作用，同时能够采取批判性的方法，将传统媒体与新媒体相融合，来规划、实施、管理和评估营销传播活动。

值得一提的是，该课程获得了cim（chartere institute of marketing，英国特许营销协会）资格认证，这也从侧面证明了该课程含金量以及专业权威性。

该专业的核心课程包括广告和促销、当代战略营销问题、数字营销、市场分析、公关和媒体技巧等，选修课程涵盖咨询技能与实践、产品与创新管理、零售营销、服务营销、战略品牌管理等。

职业前景：

毕业生就业去向覆盖众多国际知名公司的广告、品牌、营销、市场分析、媒体公关等岗位。

入学要求：

1、等同于英制二等一本科荣誉学位（英制分数60%以上），要求申请人为市场营销（或其他专业但至少修过两门市场营销专业课程）专业背景；

2、如无相关专业背景，但拥有两年以上全职市场营销相关工作经验的申请人，也可被酌情考虑接受。

3、伯大商学院对于来自中国大陆院校背景申请人有可接受名单要求，主要参考2012或 2013年度网大排名。对于网大前100院校背景申请人要求均分80%以上，网大101-150以及9所财经类见长院校背景要求均分85%以上；

4、基本不考虑来自网大150+院校背景申请人。在可接受院校背景范围内但总体均分不够的申请人，如有良好的相关学术背景及专业成绩，加上相关的工作经验，也可被酌情考虑接受。

5、另外，该专业针对未有达到硕士直录要求的申请人，配备了研究生文凭（grauate iploma）+ 硕士一共为期24个月的课程。g课程完成且分数达到60%以上，即可直接升入硕士课程。该专业20年度入学申请季开始分四轮按轮次审理，建议申请人提前规划，尽早递交。

6、该课程有50英镑申请费，申请时无需提交语言成绩，可下有条件录取。入学要求雅思总分7，单项均不低于6.5。

2020年入学国际学生学费参考：22500英镑。

四、谢菲尔德大学

谢菲尔德大学始建于1828年，位于英格兰南约克郡的谢菲尔德。该校是世界百强名校，罗素大学集团成员，红砖大学之一。

其管理学院是获得三重认证的世界top 1%的商学院之一，所开设marketing方向最热门的专业是：msc marketing management practice 营销管理实践

专业解析：

此专业为一年全日制学制，每年9月开课。谢菲尔德大学在qs worl university rankings - masters in marketing 2020排名中位列英国第11位，世界第33位。

该课程面向任何专业背景的本科毕业生开设，旨在帮助学生全面了解市场营销综合基础知识及其应用，为未来进入市场营销管理领域做好职业准备。

该课程不仅教授学生市场营销理论，也非常注重培养学生在实际的商业环境中应用所学知识的能力。该学位课程鼓励学生与校外机构合作开展项目，并在此基础上完成毕业论文。

最近的论文项目包括一家大型律师事务所的品牌检视计划，以及与当地环境导向性中小企业合作研究消费者行为。

该课程获得了cim（英国特许营销协会）资格认证，成功完成该学位后，学生将获得cim协会准会员资格。课程核心内容包括全球营销、营销管理、当代营销实践、营销传播、国际消费者行为、市场调研、零售及服务营销、品牌化、社会营销。

职业前景：

毕业生就业去向包括众多国际知名公司的广告宣传、品牌传播、营销管理、媒体公关等岗位。

入学要求：

等同于英制二等一本科学位（英制分数60%以上），欢迎任何本科专业背景的申请人。谢大管理学院课程对于来自中国大陆的申请，目前基本只考虑top 100的本科院校（参考上海交通大学排名）的申请人，均分最低要求75%以上，且分轮次审理。参考今年的申请情况，尽早递交，有优秀的软性材料如相关工作经验等，相对可提高录取率。

该课程申请时无需提交语言成绩，可下有条件录取。入学要求雅思总分6.5，单项均不低于6。

2020年入学国际学生学费参考：24800英镑。

五、斯特拉思克莱德大学

斯特拉思克莱德大学始建于1796年，位于苏格兰第一大城市格拉斯哥。该校是全英最早开设marketing专业的院校，其marketing专业一直保持英国顶尖水平。

该校商学院是获得三重认证的世界top 1%的商学院之一，所开设marketing方向最热门的专业是：msc marketing 市场营销

专业解析：

此专业为12个月全日制学制，每年9月开课。斯特拉思克莱德大学在qs worl university rankings - masters in marketing 2020排名中位列英国第13位，世界第36位。

该项目主要面向非商科背景，但未来希望在市场营销领域成就职业梦想的本科毕业生，旨在通过教授全面的市场营销理论知识，帮助学生充分了解与个人以及组织相关的消费者行为学，获得未来职业发展所需的技能和个人能力。

课程秉承了该校商学院一贯的传统，实践性强，重视学生的职业发展，核心科目包括关键技能、战略营销管理、消费者行为、国际市场调研、品牌管理与策略、小组咨询项目等；选修科目涵盖整合营销传播、零售营销管理、客户管理、数字营销、出口营销等。

尤其值得一提的是必修课中的小组咨询项目marketing works，该项目为学生提供了具有挑战性的基于组织的行动学习机会：在该实战项目中，学生们将以小组为工作单位，以实际公司或组织为客户，根据其所提出的实际需求来提供现实的营销咨询服务，从而帮助其解决在制定战略营销计划中的问题。

职业前景：

该项目学生毕业后可从事市场分析、营销企划、运营管理、市场销售等岗位，也可选择继续攻读博士学位。

入学要求：

等同于英制二等二本科荣誉学位（英制分数50%以上），要求申请人本科为非市场营销类专业背景。商科专业背景的申请人，如本科课程中市场营销类课程不多，也可被考虑接受。针对来自中国大陆院校申请人，211、985背景最低要求均分70%以上，双非背景最低要求均分75%以上。

该课程申请时无需提交语言成绩，可下有条件录取。入学要求雅思总分6.5，单项均不低于5.5。

2020年入学国际学生学费参考：22050英镑。