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传播与网络营销硕士专业简析

栗春晖

2020-04-09 13:55:32

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每个专业都有自己的特点，需根据个人情况来看

新数字媒体，如社交网络，博客，移动平台等的不断增长，为企业降低成本及时间，更高效面对更广泛的客户进行营销和传播创造了新的机会。为了迎接新挑战并利用这些新机会，企业需要接受过在数字营销和传播工具方面专业培训的人士。因此雷恩高商在硕士阶段量身定制，满足了新产业的需求，为学生提供了在市场营销和传播学方面足够的理论知识。

一、培养目标 :

旨在为市场营销专业背景或业内人士提供数字营销工具和技术应用及传播所需的专业知识和技能，了解营销策略的传统理论及在当今数字环境下的新应用，以提高市场营销和传播方案的效益及效率，使学生具备未来成为该领域的高级人才。

二、职业前景：

越来越多的企业开始重视并进入互联网领域的市场。市场营销从传统的单一的广告模式，走向了网络多元化模式。面对日益细分、需求多元化的客户，营销的技术和手段也不停更新，人才缺乏成为企业开展网络营销的一个瓶颈，特别是身兼网络技术与市场营销技巧于一身的高端复合型人才。随着社会分工的日益细化，网络营销人才参与到的部门不止技术部、市场部、运营部，根据企业的规模不同，还会进入和配合更多的部门。

职业发展方向举例

web project manager / online sales manager / e-marketing manager community manager /event project manager /traffic manager /e-business manager 网站项目经理 /线上销售经理/ 电子营销经理社区经理 / 项目经理/ 流量管理/ 电子商务经理

三、主要课程设置：

principles of e-commerce 电子商务总则；

on line consumer behaviour 在线消费行为学；

atabase for irect marketing an e-crm 直销与客户关系管理数据库管理；

avertising an meia planning 广告与媒体推广；

igital marketing an braning using web 2.0 网络营销与web 2.0品牌推广；

on line marketing communication 在线市场沟通学； esigning user experience & webanalytics 客户体验设计与网络分析；

igital avertising strategy 网络广告战略管理；

metrics an consumer management in igital marketing 网络营销指标和消费管理；

preparation for grauating project 毕业论文指导；

international strategic management 国际战略管理；

corporate social responsibility 企业社会责任