带你了解LV路易威登164年发展历史

想学奢侈品管理专业的学生们，LV科普给你们。。。

 

　　有164年历史的路易威登被认为是当今世界最优秀的箱包品牌。

 

　　但很少有人知道，创始人路易威登是从制作行李箱和给别人打包行李起家的。

 

　　而更少有人知道，路易威登是拿破仑三世妻子欧仁妮皇后的御用行李箱制作师和行李打包师。

 

　　在旅行还是属于奢侈消费的时代，路易威登用自己的行李箱和服务为上流社会提供了精致服务。

 

　　斗转星移，白驹过隙，行李箱变成了行李包，进而演化出手袋，手包，钱包，路易威登成为了一个年营业额近3300亿人民币的箱包帝国。

 

　　这里，44张图片将带你浏览LV路易威登164年的发展历史。

 

　　一、起点

 

　　1821年：路易，欢迎来到人世！

 

　　风光秀丽的法国安切小镇

 

　　1821年8月4日，一个名叫路易·威登的小男孩诞生在靠近瑞士边境的法国小镇安切（Anchay）。

 

　　他的父亲是一位农场主，母亲是一位女帽缝纫师。

 

　　但不幸的是，他的母亲早亡，随后他父亲娶了第二任妻子。

 

　　1835年：巴黎，我来了！

 

　　油画：19世纪巴黎的码头

 

　　1835年，14岁的路易威登再也无法忍受继母的欺凌，他决定离家出走，并且有一个远大的目标：巴黎！

 

　　这一走，就走了2年，470公里的路途。

 

　　这2年中，他一路靠打零工给自己挣生活费和旅费，这个14岁，坚强，倔强，聪明的孩子做过各种各样的零工。

 

　　1837年：制作行李箱的艺术

 

　　16岁，还未成年的路易威登来到了巴黎。

 

　　一位著名的行李箱制造师马雷夏尔看中了这个小伙子，收他为学徒，毫无疑问，这是马雷夏尔一生当中做出的最聪明的决定！

 

　　在当时，制作行李箱和为客人打包行李是一份非常光荣的工作，制作师根据客户的要求定制行李箱，然后还要帮客户分门别类细心装好私人物品，打好包，装车。

 

　　很快，路易威登就以精湛的技艺，在巴黎上流社会创下了自己的名声。

 

　　1851年：为皇后服务

 

　　拿破仑三世登基成为皇帝（他是拿破仑的侄子），这给年轻的路易威登带来了意想不到的机遇和丰厚的收入。

 

　　拿破仑三世妻子欧仁妮皇后雇佣路易威登作为自己私人行李箱制造师和打包工。

 

　　这为路易威登铺通了一条通往法国上流社会最顶层的金光大道：有谁不想得到这个皇后御用技师的产品和服务？

 

　　二、雏鹰展翅

 

　　1854年：成立企业

 

　　这一年发生了两件对路易威登一生最重要的事情：一是他娶了心爱的姑娘Clemence-EmilieParriaux为妻；二是他开设了自己的行李箱作坊，名字就叫：路易威登制箱坊。

 

　　1858年：长方形帆布行李箱

 

　　这一年路易威登发明了帆布行李箱。帆布比皮革要轻，要结实，要防水。但最有创意的地方是新行李箱的外形。传统行李箱通常是圆形，而他的新行李箱是长方形。

 

　　长方形的箱子更容易堆叠在一起，更方便火车和轮船运输。这款新行李箱给路易威登带来了巨大的商业成功。

 

　　1859年：声名远播，扩大规模

 

　　商业上的巨大成功，路易威登在巴黎郊外塞纳河畔的阿斯尼埃建立了工厂，这里今天依然是路易威登集团的工厂和博物馆。

 

　　同时他的产品扬名国外，甚至埃及的贵族都来购买他的箱子。

 

　　1870年：战争中断了生意

 

　　普法战争，和随后的国内战争摧毁了巴黎，也中断了路易威登的生意。

 

　　1871年：新起点，新目标

 

　　战争结束，路易威登重新开始了自己的作坊，并且把注意力放到了新的层次：奢侈品。

 

　　三、鹏程万里

 

　　1872年：带红色条纹的米黄色行李箱

 

　　这一年，路易威登推出了新款帆布材料，制作出带红色条纹的米黄色行李箱。

 

　　这种行李箱成为法国上流社会的标配，这是路易威登走向奢侈品牌的第一步。

 

　　1873年：乔治斯·威登

 

　　路易威登的儿子乔治斯·威登加入家族生意。

 

　　1876年：假货泛滥

 

　　自路易威登开始创建自己品牌以来，假货就没有断过。

 

　　路易开发了新的帆布，有米黄色和棕色条纹花纹，被称为条纹帆布（RayéeCanvas）。

 

　　1886年：图标锁

 

　　行李当然逃不过贼惦记，所以路易威登开发了一种行李锁。

 

　　这个锁简洁易用，今天依然在使用。

 

　　1888年：素色大方格花纹（Damiercanvas）

 

　　为了防止伪造，路易威登开发了素色大方格花样帆布（Damiercanvas），这种花纹一直用到今天。

 

　　1892年：别了，路易！

 

　　1892年，路易威登离世。公司交由他的儿子掌管。

 

　　四、子承父业

 

　　1896年：交织文字花纹（Monogram）面世

 

　　乔治斯在对抗伪造品方面做出重大技术突破：他研发了交织文字花纹帆布（Monogram）面料，并申请了专利。

 

　　这种帆布上印刷有LV商标，四叶花，今天依然是LV包包的标志。

 

　　中国消费者亲切的称这个有120年历史的花纹为“老花”。

 

　　1897年：父传子

 

　　加斯顿-路易·威登

 

　　乔治斯的儿子，加斯顿-路易·威登加入公司。

 

　　1914年：世界上最大的行李箱专卖店

 

　　香榭丽舍大道上的专卖店

 

　　公司在巴黎香榭丽舍大道开设了新店，这个店是当时世界上最大的行李箱和配件专卖店。

 

　　很快，路易威登的店就开到了纽约，华盛顿，伦敦，孟买和布宜诺斯艾利斯。

 

　　1930年：小包登场

 

　　路易威登推出Keepall旅行包。

 

　　这个包可以让你带上当时旅行所需的全套装备，例如一台打字机和配套文书。

 

　　随后，小版本的旅行包Speey面世。

 

　　Speey是第一款家庭日用小包。

 

　　1932年：Noe包

 

　　一位香槟制造商问加斯顿，是否可以为他制作一个包，可以让他方便的携带葡萄酒和香槟。

 

　　加斯顿开发了一款很大的包，可以放入四瓶葡萄酒，然后再倒插一瓶。

 

　　背包的拉绳可以固定住酒瓶，防止酒瓶破碎，这就是Noe。

 

　　1934年：Alma包

 

　　Alma包早在1925年就开发出来了，而且是为一位传奇女性订制开发的，那就是香奈儿集团创始人可可·香奈儿（CocoChanel）。

 

　　几年后，可可·香奈儿允许路易威登将这款包投入市场。

 

　　1936年：子承父业

 

　　乔治斯离世，加斯顿执掌公司，他大幅扩展了公司产品线。

 

　　五、加斯顿到马克

 

　　1959年：升级编织文字图案

 

　　路易威登钱包

 

　　加斯顿决定生产更多的小包，包括钱包，手袋，小包等。

 

　　为了适应小包，他升级了编织文字图案。

 

　　1970年：加斯顿离世

 

　　执掌公司24年的路易威登第三代传人加斯顿-路易·威登离世。

 

　　1984年：公开发行股票

 

　　路易威登股票在巴黎及纽约的股票市场同时上市，路易威登从一个家族企业转型成为一家公众公司。

 

　　1985年：Epi皮革

 

　　路易威登第一次采用皮革作为原材料。

 

　　Epi皮革花纹源自20年代的皮革花纹，现在已经是世界上最流行的皮革花纹。

 

　　1987年：兼并收购

 

　　1987年3月收购VeuveClicquot集团，把VeuveClicquot香槟及Givenchy香水揽入旗下。

 

　　同年9月，LV与轩尼诗（Hennessy）合并，成为世界最大的精品集团LVMH（LouisVuittonMoetHennessy）。

 

　　1997年：马克上台

 

　　马克·雅各布斯成为公司第一位创意总监。他推出了MonogramVernis面料和路易威登城市指南。

 

　　使用MonogramVernis面料的Alma包

 

　　六、迈入新世纪

 

　　2003年：彩色交织文字图案

 

　　公司推出彩色交织文字图案。这是路易威登公司和日本艺术家树上隆联合设计的，一共有33种颜色，打印在黑白底布上。

 

　　树上隆还设计了樱花图案（CherryBlossom）。

 

　　2006年：MonogramMiniLin和DamierAzur

 

　　这一年，路易威登发布两款新图案。

 

　　现在已经很少见到MonogramMiniLin图案了，但DamierAzur几乎在每款小包上都见得到。

 

　　DamierAzur的灵感来自法国南部海岸，比较适合夏季使用。

 

　　2007年：Neverfull

 

　　路易威登推出一款独特的包。Neverfull非常结实，非常通用。

 

　　Neverfull成为公司历史上最畅销的包包。

 

　　2008年：Damiergraphite

 

　　为了纪念公司开发Damier帆布120周年，公司推出了DamierGraphite，并将这个材料用于路易威登男士系列产品上。

 

　　DamierGraphite只在男士箱包上使用，但马克·雅克布斯为自己的梦中女神索菲亚·科伯特专门定制开发了一套女士产品。

 

　　2013年：尼克

 

　　尼古拉·盖斯奇埃尔接替马克·雅各布斯成为艺术总监。

 

　　2013年：Capucines

 

　　这是一款箱形手袋，从底向上逐渐收窄，有些梯形，显得很现代。

 

　　名字是纪念路易·威登1854年在巴黎Capucines街开设的第一家店。

 

　　2014年：PetitMalle

 

　　当尼克推出PetitMalle时，整个世界都疯狂了。

 

　　这款小包的设计灵感来自于路易威登最初时制作的行李箱。

 

　　2017：依然高速增长

 

　　到今天，LVMH集团已经是世界上最大的奢侈品生产商，年销售额426亿欧元（3294亿人民币），增长12%，利润82.9亿欧元（641亿人民币），增长18%。