体育产业或将拥抱春天

疫情之下，体育产业陷入停滞是一种必然。无论是竞技体育、群众体育还是体育产业的发展，均受到一定程度的波及。不过，需要清楚地认识到，疫情对中国体育产业的影响是阶段性和短暂性的，疫情过后，受波及较大的体育产业细分领域也必将迅速恢复。体育产业或再次迎来爆发式增长。在这些细分领域里，体育行业背景的从业人员出路在哪里？

疫情后体育赛事的举办将逐步升温

疫情过后，赛事将逐步恢复举办，必然进一步带动品牌与体育赛事之间的合作。对于品牌方来说，赛事集中性举办，是否有足够的营销周期，选择什么样的赛事，是应当首要考虑的。2020年是奥运年，随着疫情结束后，赛事与品牌之间的联动将更加密切，围绕奥运会、各类国际赛事和国内群体性赛事的赞助与营销活动将会明显增加。

相关岗位：赛事策划人。

1. 体育产业主要上属于娱乐行业。比赛是极其复杂的活动，涉及众多利益相关者，包括运动员、赞助商、俱乐部、经纪人、观众和企业等等。

2. 赛事策划人将策划赛事的各个部分，创建、组织和协调赛事的整体流程，直至质量监控。策划过程中，需要重新谈判、调整并寻找解决方案，有时甚至要应对紧急情况。

3. 赛事策划人的主要任务包括组织角色、服务或产品的采购谈判、不同服务和客户的协调、赛事的整体管理以及质量跟进。

相关岗位：体育经纪人

1. 体育经纪人的主要职责之一是让运动员与可能招募他们的俱乐部保持联系。体育经纪人凭借对体育行业的深入了解和广泛的人脉网络，干预双方之间的关系，并代表其中一方的利益。体育经纪人负责合同谈判，确保这些合同对其客户最为有利。

2. 在刚刚踏入职业生涯时，体育经纪人必须首先在比赛、训练后或是在社交网络上发现人才和运动员，逐渐建立起自己的客户群体，然后尝试说服这些运动员加入其麾下。

后疫情时代的品牌新“玩”法

1. 传统的线下商业，消费者买完某款商品基本就不再与品牌发生联系，基本上是一锤子买卖。而移动互联网时代，一个用户只要长期使用某款产品，那么他贡献的收入一定是长期的且可持续的，这个收入一定大于他的单次消费。

2. 在疫情期间，如果你有长期运营的忠诚用户，那么你的商业活动就可以维持。耐克早就为自己的用户战略做着准备。

3. 早在2006年，苹果和耐克就合作推出了一款名为 nike + ipo 的运动套件，它可以追踪用户的运动日期、时间、距离、热量消耗值等数据。如今耐克与apple watch合作的 apple watch nike+ 可以指导用户完成多项动作。在训练过程中，可以追踪心率和卡路里，训练结束后还能查看统计数据和成绩单，它的指导性更像私人教练。为此耐克做了多个相关app和小程序建立自己的私域流量和运营用户的平台，让自己和用户的联系不再只是单纯的销售。

相关岗位：产品经理

负责产品app端的策划，指定产品细分功能的规划，负责产品续租市场调研，竞品分析。负责跟踪协调设计部门完成产品平面设计及前端页面制作，并改进优化提升产品ui和ue体验。

疫情之下，催生的体育直播将成为新常态

1. 另一个案例，依旧来自于营销高手耐克。疫情期间，耐克在线上发起"把运动带回家"活动，在腾讯看点上进行健身直播，并召集用户参与。整个流程从查看图文，到跳转健身房小程序，到参与直播健身，全部在微信中完成，直接将公众号的粉丝转化为对耐克运动感兴趣的用户。

2. 当然这只是第一步，重要的后续动作是继续引导消费者进入自己的私域流量，将其转化成用户，并长期运营，实现用户对品牌的终身价值。

相关岗位：营销经理

市场经理根据市场的发展和现场收集的信息，实施高层次的市场分析。然后，通过这些分析，市场经理辨别并评估市场机会，制定营销计划。同时，根据销售业绩，制定业务和战略目标。

疫情后，体育产业的发展将继续以完善体育全产业链条，促进体育与相关行业融合发展。无论是传统的体育制造业还是体育健身、体育观赛、体育培训、体育旅游等消费新空间发展将越来越成熟。与之相对应的竞技体育赛事承办、现代职业俱乐部的建设与管理、体育经纪人等业务也是布局的重要方向之一。

智者见于未萌，最好的投资是投资自己。有留学意向的同学们，如果你们对体育感兴趣，愿意从事与此相关的专业，可以考虑法国里昂商学院的体育行业管理专业硕士项目。

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