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留学初识-认识奢侈品管理专业

袁欣馨

2020-03-09 14:26:29

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光鲜背后的努力快来了解一下！

“声望” 和 “卓越”这些引人注目的词往往被视为奢侈品管理和营销行业的同义词，特别是在奢侈品市场产值超过1.2万亿美元的今天。尽管全球经济处于颓势，但人们对奢侈品的兴趣似乎并没有因此受到影响。毫无疑问，奢侈品和时尚产业每年向社会提供着大量的就业岗位，同时，从事于该行业的人们也面临着着大量的机遇和挑战。而就读奢侈品管理和营销相关学位则成为了进入这条职业道路的关键。

近期，里昂商学院采访了奢侈品管理与营销硕士项目的毕业生黎妍含。目前正在lvmh旗下的ior品牌市场部实习。作为该项目的宣传大使，她分享了在读期间的学习心得、游学经历和职业发展。一起来了解下吧~

介绍下你的教育背景

我高中毕业后就来到法国，开始了我的异国学习生涯，前后毕业于法国里昂一大iut，昂热大学，然而经过四年的学习以及一些相关实习经历后，我觉得个人需要一些更有针对性并且细致化的学习，而不是依旧处于一个专业下大方向的概念，所以在昂热大学就读研一课程的同时申请了法国里昂商学院的奢侈品管理专业，并在拿到相应结业证书后顺利进入了这所学校。

为什么决定攻读奢侈品管理与营销硕士学位？

首先是兴趣所致，其次本身是管理营销学一路上来的，也因为一些巴黎的展览，活动之类，对这个行业产生了一定的兴趣。

为什么选择里昂商学院的奢侈品管理与营销硕士专业？

就个人而言，有一定情节的因素，本身在里昂待了两年多的时间，身边很多朋友都是当时法国里昂商学院的哥哥姐姐，都是非常优秀的人，所以对学校有天然的好感。其次，本身学校的排名就比较高，知名度大，又有自己喜欢的专业，几个因素合一，就使得里昂商学院成为了我的不二选择。

奢侈品管理与营销硕士专业具体学些什么内容呢？

顾名思义，既然是奢侈品管理与营销硕士专业，学的基本上也是和奢侈品相关的知识，比如在巴黎的时候，有igital marketing（市场营销数据），human braning（品牌资源）, luxury & mass consumption（奢侈品与大众消费）等；在伦敦ual（伦敦艺术大学）的时候（当然你也可以选择去美国的parsons纽约设计学院），有start your own fashion label, visual merchanizing（创建自己的时尚品牌，视觉营销）等课程；最后在上海学习期间，学过luxury retail, asian business environment（奢侈品零售，亚洲商业环境）等，当然还有相应的小组作业以及真正的icp﹙ in-company project（公司内部的项目﹚。所有的这一切都是在为今后真正进入这个行业做准备。

在你看来，项目的亮点是什么？

尤其是在巴黎或者纽约（伦敦）的学习

个人觉得亮点在于，可以通过三个不同文化的国家的学习和国际体验，认识到当今最具代表性的奢侈品市场。巴黎的prototyping（原型法）课程非常有趣，可以学习3（三维的）打印技术，既锻炼动手和思维能力，又符合时代发展大趋势。

特别喜欢伦敦的课程，ual（伦敦艺术大学）的老师会带你去真正去了解这个城市，认识到这个城市骨子里的文化与骄傲，并且从不同品牌的不同方面的分析中让你更进一步了解奢侈品市场，在伦敦可以说是我最喜欢的一个阶段。有幸成为学校老师在伦敦时装周的时候作为其中一个秀场的小帮手，之后也有帮这位老师（他本人是很专业的stylist）对接过一个他在国内的项目，更深入了解了行业的基本情况。最后是在上海的in-company project非常有意思，可以通过与公司的接触以及相应的实地考察，丰富你的相关经历与体验，是比较难得的一个项目。

在所有课程中，你最喜欢上的课程是什么？

因为本身没有艺术学习背景，在伦敦期间第一次接触这个领域，老师会带着我们去到大街小巷，通过比较经典的橱窗设计来给我们讲课，比如这个店铺的橱窗哪里特别好，哪里有问题，而且还会有一些搭配的技能课程（比如学会学校是否有举办行业讲座，比如career ay（职业体验日）之类的？）

时常会有相关的公司比如chanel（香奈儿），l’oréal（欧莱雅），chloé（寇依）等过来做讲座，也是之后实习的交流和机会。

我印象比较深的是欧莱雅，当时来讲的除了hr还有本校的一个学姐，是法国人，现在好像是产品方面的管理，是关于护肤品的，她跟我们讲述了她在欧莱雅的经历，产品的一些小心思和小细节，我觉得对于我来说是个启发，兴趣是最好的老师，保持初心，由兴趣引导，就会激发无限的潜能，而且通过hr（人力资源）linkein（商务化人际关系网）会发现很多好的实习机会～

那你现在的实习工作是怎么找到的呢？

学校针对实习有提供帮助吗？

其实我现在的实习是通过和学校合作的一个项目找到的，也就是之前我看到学校还特地有一篇新闻稿“专访|从巴黎到上海 we’re women@ior”（迪奥女性专栏）。我就是通过这个活动，最终拿到了在ior（迪奥）的实习录取通知书

我目前在上海，因为有回国的想法，机会也不错，想提前感受适应一下国内的工作环境，所以拒绝了巴黎的一些通知书（之前有拿到过巴黎chane（香奈儿）实习通知书）。现在做的是marketing event（市场活动）相关的工作，很有意思。感觉和我之前在法国的实习体验完全不一样，毕竟国内还是更讲求效率的。大家人都很好，学到很多，其实能找到这个实习还是要感谢我们系主任的推荐～而且老师一有实习机会都会推给大家，所以是非常帮忙哒～

课程考核的形式是怎样的呢？难度如何？

每一门课程形式会有所不同，最常见的就是笔试，考的其实都是平时学过的内容，偶尔会比较特别，可能会是一个presentation，也可能是飞你的小飞机哦（prototyping课程里会有利用3打印技术来做小飞机）～

聊聊你的同学们和授课老师？

了在模特身上打蝴蝶结），最后的打分其中一部分是以小组的模式选择一个品牌来改善橱窗，我们组选了gant，因为正好是品牌70周年纪念日，所以我们采用了一半50年代元素过渡到现代的结合来做为一个时代进程的纪念，非常有意思，大家也非常享受这个过程。

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