从赛博朋克2077，看留学专业选择

12月10日正式发行，截止今日，《赛博朋克2077》的全球销量已超过1300万份，粗略估算，约合人民币38亿。

这款游戏虽然一再跳票，并且由于大量的bug以及未完成的游戏内容，导致玩家不满，纷纷表示与最初的宣传出入太大，缺失了官方预告里的大量玩法，但《赛博朋克2077》这一游戏话题的热度仍然霸占了各大视频媒体和游戏媒体的榜单。

作为一个资深游戏爱好者，我深度体验了《赛博朋克2077》，从一开始的心理落差申请退款，到通关后对着长长的制作人员表沉思，我认为用一个词来形容2077非常贴切：瑕不掩瑜。不过在这里，作为一名资深的留学顾问，我会通过这款游戏来重点突出三个关键词，希望能够给大家的专业选择带来一点启发。

第一个关键词：市场营销。

毕竟是被外媒早已封神的作品，头顶着3a光环的《赛博朋克2077》由制作商"波兰蠢驴"发行，手握着《巫师》系列甚至一度让波兰总统拿着自家游戏当外交礼物的游戏公司，放到现在来看实力也是不可小觑。虽然说二百多元的售价还算高昂，就目前各大游戏网站放出的评测来看，它依然是2020年不可错过的神作之一。 

《赛博朋克2077》在制作的过程中就进行了大量的宣传和市场营销，屡次的跳票也是吊足了玩家的胃口；在发售前一晚，与国内青少年的主流视频媒体社区bilibili联动，采用主播线上直播的方式造势，把游戏可视化的效果展现给潜在玩家和用户，并且提供预购和预下载，刺激玩家的消费和购买。在游戏发行当日，就达到了全球800万份的销量，并且使得steam平台崩溃数一度突破19000次，估计g胖也没想到自家的平台会因为一款游戏，获得这么一份"殊荣" 。

很多的学生在提到市场营销时，往往会将它与销售划等号，因此在选专业的时候果断给它划上叉。

但真正的市场营销是什么？

marketing市场营销，是大学里的热门专业之一。

学术型定义

市场营销，是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。

非学术型定义

市场营销是创造和满足顾客的艺术。市场营销需要做的，不仅是销售，而是从一个想法出现到一个品牌建立的整个流程。

这个流程包括市场调查、数据分析、市场定位、产品设计、研发、生产、销售、宣传、公关等等，而我们提到的销售，其实只是中间的一个小环节。

英国留学院校及专业举例：

杜伦大学 msc marketing

利兹大学 international marketing management msc、 consumer analytics an marketing strategy msc、avertising an marketing ma

兰卡斯特大学 marketing msc、avance marketing management msc等

以《赛博朋克2077》为例，通过对同类开放世界游戏，例如gta5、巫师3、荒野大镖客2、辐射等的调查研究和分析，立志开发出一套六边形的游戏模式：荒野大镖客的游戏世界，gta的代入感，辐射的任务网、神界原罪的高度自由的任务成长系统等等。虽然目前还不能令玩家满意，但大多数玩家都相信，在未来的补丁、优化以及lc中，“夜之城”能够更加迷人，游戏内容也能够更加丰富。

第二个关键词：游戏设计。

说起游戏设计，很多人不会马上想到英国。但是，英国游戏市场规模可比我们想象中大的多。英国娱乐休闲软件出版协会 ﹙elspa﹚资料显示，英国游戏市场规模在全球排名第三，仅次于美国和日本。

在英国学习游戏相关专业，无论是在英国工作还是回国发展，都有不错的前景。甚至有相关数据显示，英国游戏专业的毕业生就业率高达95％。英国游戏行业目前为止已经有9200名研发人员，总人数远超法国与德国之和。

英国本土已经有超过500家的游戏开发公司，其中，超过80%公司的研发人员开始转型发行手机游戏。同时，英国在主机游戏课程方面授课方面领先全球，有56所大学开设了视频游戏发展课程。每年，约有31000名计算机科学的毕业生从这里毕业。英国相关政策对于游戏产业也是十分支持，并认定游戏产业会成为英国发展的重要增长领域。

英国留学院校及专业举例：

伦敦艺术大学ual下的lcc传媒学院 ma games esign

布鲁内尔大学 igital games theory an esign ma

金史密斯大学 ma computer games art & esign

纽卡斯尔大学 computer game engineering msc

提赛德大学 games esign / 3 games art 等

提赛德大学虽然不是一个为大众所熟知的英国院校，但却是这一行业领域里的大牛。

第三个关键词：本地化。（翻译）

为便于大家理解，加上了翻译二字，但不等同于翻译。

相信玩过的小伙伴一定记得杰克的那句chica——妹子。

在几年前，如果仅靠机器翻译，是没有办法翻译出符合人类思维和语言组织方式的正常语句。但由于人工智能技术的发展，结合语言学-语料库的不断更新和扩充，将语法和语言的固定搭配以及表述思路进行编程，现在的翻译软件也基本能够达到翻译出的语句与人类的表达方式一致的效果。 

但是，如何使翻译出的语言不带“翻译腔”——即如何使翻译出的语言不生硬、刻板、难以理解？如何用最精炼的语言表述和解释自己的文化中所没有的表达方式？如何既保留原有语言的文化内涵，又贴近本土的语言思维模式？在这些方面，机器翻译还有很长的路要走。

*举例：（个人认为极好的几个地名翻译）：

liverpool 利物浦（利于货物流通的港口——利物浦曾是大英帝国第一繁华的商业港口）发音、意义均高度吻合。

firenze 翡冷翠（现在的官译为佛罗伦萨，文艺复兴的发源地，意大利的艺术之都），徐志摩译，凸显了佛罗伦萨的高贵典雅，同时，城市里的官邸和教堂都喜欢用一种绿纹大理石作为装饰。

fontainebleau 枫丹白露（巴黎大都会地区的一个市镇），朱自清译， 不仅仅在发音上与法语原名高度吻合，也在字意上包含了泉水及当地著名的枫丹白露森林，简直是神来之笔。另外，徐志摩也将其译为“芳丹薄罗” （1925年的《巴黎的鳞爪》）。

那么，除了传统的翻译专业会大量涉及本地化翻译之外，对于不想学习翻译、做专职翻译的同学，或者是转专业的同学来说，还可以选择跨文化交流这个专业方向。

相关留学院校及专业举例：

曼彻斯特大学 ma intercultural communication

杜伦大学 intercultural communication an eucation ma

华威大学 intercultural communication for business an the professions ﹙msc﹚

利兹大学 professional language an intercultural stuies ma

谢菲尔德大学 intercultural communication 等

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