美国整合市场营销，没有你想想中那么简单

IMC 的全称是 Intergrate Marketing Communication ，中文叫做整合营销传播。它的创立是由美国广告公司协会起头，在 1989 年邀请了西北大学 Meill School 的 Don Schultz 以及 York 大学的几位教授进行对于广告界所发生的整合性变化进行的一个研究项目，逐渐演变成一门新的课程。整合营销传播一方面把广告（ Avertising ）、促销（ Sales Promotion ）、公关（ Public Relation ）和直销（ Direct Sales), 新闻媒体 (Meia) 等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为 Speak With One Voice （用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。它可以比较笼统的涵盖在 Marketing 的范畴中，但是，很多学校现在开始独立开设课程，专门介绍关于 IMC 的项目。跟 Marketing 相比较， IMC 更加注重资源的整合以及客户的价值。同时也会比 Marketing 更注重传媒以及公关方面的内容。所以 IMC 有时候也被认为是偏公关方向的课程。

最好的 IMC 课程毫无置疑的是在 西北大学 ，但是这个项目不在 kellogg 商学院下面，而是在 Meill School 即西北大学的新闻学院下面。这个课程共分为 5 个学期，其中包括了第四个学期的实践项目，一般是在暑假里完成。西北大学的课程设置比较全面，它共分为了不同的方向提供给兴趣不同的学生选择，有 Marketing Analysis ， Bran & Avertising Strategy ， Meia Management ， Company Communication & PR 等。课程设置也随着学生不同的兴趣来进行不同的调整。我还在西北的 WL 上面，所以不能清楚的知道具体的课程是什么，不过就我所加的录取群里面的人反应，他们好像被要求会要进行 Secon Life 这个在线虚拟游戏的运行，也许是为了数据的模拟或者怎样，不过还是很新颖的。西北的结果不管怎样我还是会继续的等下去，毕竟是一个 Dream school ，不过毕竟结果出来的时间实在是太难以决定，所以在没有收到它的通知之前，我从我收到的其他的学校的 AD 中已经作出了一个选择。不过不论最后的结果如何，我都想感谢西北的这次机会以及它给我申请带来的启发。申请西北最主要的可能还是要有一定的工作经验，相比较下来 GPA ， G/T 的成绩可能都比较无所谓，工作经验绝对能给申请带来很大的优势，因为西北的申请论文难度比较大，也可以从这个上面看出有工作经验和没有的人之间的区别。跟人家的论文比较了一下之后确实觉得自愧不如了。

除了西北之外我还申请了 6 所其他的 Marketing 的学校，除了 Pace 的 MBA in Marketing Management 还没有收到消息之外，其他的都有了回复。给大家稍微介绍一下，希望对这个专业有兴趣的人有帮助。

1. University Of Cincinnati （ MS Marketing ）

申请这所学校的时候一共有三篇论文，自我介绍，职业计划和学习的目的。辛辛那提的课程设置里面涵盖了可能会涉及到的 Marketing Accounting 和 Marketing Finance 两个部分，比较全面和综合，同时，学校比较注重在于 Information System 上面的创新应用。课程里面加入了这样的一个选择性课程。

辛辛那提是一所比较古老的公立大学，也是美国带薪实习的开创学校。地处 Cincinnati 是很多大公司的总部所在，如宝洁，强生等消费品老大。所以是一个很适合从事 FMCG 类型的地方，在这边学营销所能够得到的实习机会对于以后进入 FMCG 行业也许会有很大的帮助，所以如果以后有想做消费品市场的童鞋不妨一看。

辛辛那提是第一个给我 AD 的学校，在我经受了不知道多少次 MSF 的打击之后，终于迎来了第一个 AD 。所以我一直对这个学校很有好感，而且又在 Ohio ，不过可惜的是，也许它的地理位置和我想要从事的 inustry 也一些偏离，所以最后还是拒绝了。 Decline 的时候真的是 Feel Terrible 。。不过人家的 Amission Committee 很 Nice ，这确实是一个印象深刻的学校。

2. Loyola University （ IMC ）

Loyola 大学在芝加哥的市中心，是教会类学校，很有钱，不过还是木有奖学金，而且学费也不低。不过这个学校被列为了 2012U.S News Marketing 中排名第 20 的美国学校。所以绝对是潜力股，所以我一度在想要是没有西北的话就去 Loyola 读书了，这个信念陪我走过了很久。

学校很漂亮，课程设置也很不错，也涵盖到了关于 marketing accounting 和 Finance 的内容，看得出来是秉承了整合这个概念，而将更加综合的适用于 Marketing 的东西和课程进行了设置。学校强调实践性和领导力，所以绝对是有竞争力的。喜欢大城市的童鞋们可以考虑。 BTW ，芝加哥啊 ~ 这个城市让我不舍了很久，它的城市竞争力带动了它的学校。我一直相信学校所在的城市很重要这一点，因为可以接触到更加多的机会。 So~ 也许可以看看哦 ~

3. IIT （ Marketing Communication)

伊利诺伊理工的一大优势也是在于它位处芝加哥，能够有很多的资源。这个学校我是作为保底学校来申请的，它的课程也会带有 Ebusiness 的特色，课程设置也没有特别大的问 w 题。不过因为之前有了 Loyola ，所以就没有做太多的考虑。然而从奖学金的角度来看，它倒是最大方的，给了快 2w 刀的奖学金 ~ 也是一大笔钱诶。。。

4. Clark (Master of professional Communication)

这个大学申请的原因就是因为当初听说它离 NYC 很近，所以觉得说值得申请看看，不过事后有人告诉我说其实要 5,6 个小时到纽约。。。所以我就没有再考虑了 ~

和其他学校的项目比较来说，这个学校的项目可能更加偏 Communication 也就是传播一点，可能会比较重视媒体和 PR 的方面 ~ 从它的名字也不难看出来。面试的时候会比较注重你对于自己的 career plan 和这个学校的了解来着手，同时问问你觉得这个学校可以给你带来什么。

5. Emerson College （ IMC ）

这个学校是纠结的根源，一开始没有想到会录取，因为这个学校本身是传媒起家的，专业的媒体类学校，我本来以为是很难申请到的。不过后来他们还是给了 AD ，虽然有点晚不知道是不是也有点犹豫我的 BG~

纠结的地方在于这个学校在国内知者甚少，但是国外的传媒界很有名，主要担心了要是回国发展的问题。不过最后考虑从 Internship 的方面来弥补。第二个问题是波士顿和芝加哥这两个城市之间的比较，很难作出决定来看，哪一个更好。其实咨询了很多在美国的朋友关于这两个城市的问题，但是众说纷纭，所以也很纠结到底哪一个比较适合我。芝加哥节奏很快，而波士顿则是大学城，从我本身想出国读书的想法来看，可能是波士顿更加适合。我也咨询了学校关于 Internship 的问题，他们的答复说基本都能够找到，所以这个问题我才打消了疑虑。第三个问题是。。。这个学校真的好小。。。 Downtown Boston 。。它坐拥波士顿的几大剧场，学校却只有几座楼，有点欲哭无泪。。。我一直很想找一个很大学的学校读书，体验一下美国传统的校园氛围，不过看来又没戏了。从小学到现在，我貌似没有过机会体验下大校园的感觉，这让我非常挫败。。 Sigh 。。。

不过怎么说呢，这个学校是以传媒起家的，他们的这个项目是比较偏传媒的 Marketing ，和 Avertising ，电台， PR 公司有比较紧密的合作联系，而且学校的学生比较有活力。很大一部分上，我是看了他们自己拍的一段视频才做了这个决定。我想要有一些改变。

学校差不多都介绍完了。下面是一点个人的感想。

1. 从学校的选择上面来看不难看出我有一定的大城市情节，这可能也是和我在上海的经历有关系，让我相信，城市和个人机遇之间是有密切关系的，所以在我做选择的时候先选城市再选学校。当然这也让我错过了一些很不错的学校，这我也明白。不过就像当年高考的时候一样，也许当时认为不怎么样的选择可以带来很多惊喜，最终变成一个很好的结果。

2. 我喜欢改变。我对于我的专业不是特别的热爱，但是我很感谢它。就像老妈也说得，没有国金这个专业，没有这段经历，也许现在我是完全不一样的一个我。所以，过去的每件事情对于现在都有影响，对于现在的选择和想法。所以即使再不喜欢自己的专业，在申请别的专业的时候也要好好地想想这个专业给我带来的是什么，如果你表现出对于原来专业的后悔或者憎恨，我相信你申请的学校也会望而却步，因为也许两年后你也是这么评判它的。每一件事情，不论好坏，总是有积极的一面的，我始终相信。

3. 关于工作经验，所有的申请事实表明，好的学校，顶尖的学校，经验可以给你加很多分。所以先工作还是先出国，其实只要看个人的安排和想要的发展了。

4. 关于学校的好坏。确实我得承认，除了西北，我申请的学校里面没有大家如雷贯耳的那些名字。然而不是好学校所有的专业都很好，选择适合自己的就好了。最主要的是，选择你喜欢的专业。你有多喜欢你的专业，在你的文书申请资料中总是可以体现，并能够给人家感受到。我也想过，没能申请到 MSF 的学校有很大一部分也许是因为我并没有花很大的力气去进行修改和写作。其实我很害怕读这个专业。而之后的 IMC ，每一个学校的文章几乎都是不一样的，我还有写文书写到哭的经历。如果你的文书可以打动自己，就一定能够打动别人去给你一个机会。