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外国人对奢侈品趋势的看待

赵淼

2020-03-21 15:34:11

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哪个细分领域最能“出圈”？

不久前，法国民意调查局ifop，对195名奢侈品专业人士进行了采访调研，并发布了一份《2019奢侈品趋势报告》。报告从细分领域，全球市场，广告媒介，发展关键等多方面对奢侈品行业进行了总结和预测，一起来了解下吧！

1.奢侈品行业的未来，可还行？

在195名受访的奢侈品专业人士中，48%的受访者认为奢侈品的前景一片大好，这一数据与2018年基本持平。24%的受访者对奢侈品行业发展保持中立态度（2018年则有29%的受访者持中立态度）；24%的受访者持悲观态度。4%的受访者认为奢侈品行业没有前景。

2.奢侈品细分领域，最佳“潜力股”是？

就奢侈品细分领域而言，“非物质奢侈品”（如酒店和餐饮品牌等）展现出强大的发展活力，分别有76%、73%的受访者认为酒店和餐饮等细分领域在未来几年发展迅速，受访者支持率与2018年相比分别上升了1%和3%。分别有44%，37%的受访者看好珠宝和钟表两个细分领域的发展，这两个细分领域获得的受访者支持率与2018年相比增幅最大，分别上升了8%和4%。另外，分别有58%，56%，55%的受访者认为烈酒，皮具，美妆香水等细分领域的发展也具有一定的活力。但令人惊讶的是，大多数受访者不太看好成衣，汽车，家居装饰三个奢侈品细分领域的发展，这三个细分领域的受访者支持率分别下降至36%，29%及24%，与2018年相比分别下降了10%，3%及4%。

3.传统市场和新兴市场，如何战略布局？

2019年，传统的大型奢侈品市场仍然集中在美国，法国和日本，且拥有较高的发展活力，分别有71%，70%，75%的受访者表示在2019年把以上三个国家作为公司的战略发展市场，这一数据与去年同期相比分别增长了7%，5%，4%。在新兴市场中，中国依然是奢侈品企业的战略发展市场（受访者支持率稳定在87%），阿拉伯联合酋长国继续增长（受访者支持率增加了14%）。

4.传统渠道和新兴渠道，最受欢迎的是？

在奢侈品广告媒介方面，一些传统渠道（新闻、电视、电影、海报）有所降低。2019年奢侈品行业top3的传播渠道是：

品牌活动（受访者支持率增加37%），

快闪店（受访者支持率增加32%），

instagram（受访者支持率增加26%），

各大品牌纷纷通过这些渠道增强客户体验以及与客户的交流。

5.对于未来工作的重点，业内人士怎么看？

关于奢侈品行业未来发展的关键，除了公认的“要抓住新一代年轻人，占据相应的市场份额外”，63%的受访者认为企业社会责任对于奢侈品企业发展至关重要，与2018年相比增加了30%。42%的受访者认为品牌包容性将成为品牌发展的核心，并且39%的人表示将在之后的品牌发展战略中融入包容性发展。

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