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传媒&市场营销背景提升

殷惠斌

2020-04-06 16:40:54

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传媒&市场营销背景提升

面对社会实践、项目、竞赛、暑校、实习等各种背景提升选项，在有限的时间中，究竟应该如何选择才能把时间花在刀刃上，做到效果最大化？
这需要结合传媒行业现状及申请的目标专业来判断。
数据分析深刻影响着传媒相关的行业，过去几十年习以为常的定性研究方法，现在正在逐步被定量研究方法取代。
在广告行业，数据分析可以构建用户肖像模型，对用户进行分群，进行广告精准营销；
在电影行业，数据分析可以用于剧本评估、营销分析、用户行为研究；
在新闻行业，数据分析可以对重大事件进行分析，起到舆情监控、舆情预警的作用。
正是由于数据分析具备的客观、可重复性、精准有效等优势，数据分析已经深刻影响着传媒的各个行业方向，而数据分析能力也成为了有志于从事现代传媒行业不可或缺的能力。
而作为以就业为导向的传媒研究生项目，也深刻认识到了这种变化，在课程设计中也纷纷加入了数据分析的元素，以求自我发展，比如：
美国西北大学著名的整合营销传播专业，设有专门的市场分析方向，通过数据收集建模，为品牌传播提供支撑意见；
lse开设的媒体与传播专业，也有专门的数据与社会方向，其中涵盖了大量数据收集和管理分析的内容；
港中文的新媒体专业，必修课中的applie communication research就涉及到大量“数据理解”的内容，new meia analytics课程也需要学习很多“度量方法”相关的技能。
…..

凡此种种，不胜枚举，越来越多的专业在向这个大方向迈进。对于我们申请来说，我们可以抓住这个专业发展的明显趋势，有针对性的增加经历，在申请竞争中获得先机。
根据指南者往年申请经验，这类紧跟专业趋势、针对传媒领域热点问题，同时结合各种数据分析的经历，因为和国外传媒类专业的设置和趋势匹配度更高，是提升竞争力的绝佳途径，而以知名公司为平台的项目，对申请的帮助更为明显。
通过知名公司的实习经历，可以全方位展现招生官所看重的har skills & soft skills。
下面是我们一位学员在阿里文娱实习过程中完成的《豆瓣电影数据分析》项目，该项目可以完整体现出申请者在信息收集，从数据中挖掘内容，利用可视化进行展现，工具使用等各方面的能力。
信息搜集&数据获取能力：信息源多种多样，多渠道的收集获取能力非常关键。该项目可以反应出申请者良好的数据信息搜集能力。

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