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美国市场营销协会下的定义：市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。简单的说，mkt就是一个企业或组织一切外向的行为和状态。从本质上来说：市场营销学就是研究市场交换活动中供需双方的行为以及关系。
美国市场营销学作为独立的学科，它是市场营销原理和市场营销管理的结合，市场营销学架构主要分为以下部分：
· 市场营销基本理论
· 市场调研分析
· 营销战略
· 营销策略
· 营销组织与控制
· 营销的应用与创新
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