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美国整合营销传播，你了解吗

魏柳杨

2021-05-17 15:32:28

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美国整合营销专业介绍

市场营销学习的内容，大家应该都有听说过4p和4c，4p分别是产品﹙prouct﹚、价格 ﹙price﹚、渠道 ﹙place﹚和促销 ﹙promotion﹚。这4p涵盖了市场营销的方方面面，也对应了市场营销开设的课程。

4p之后，4c就是一个晋升的模型。4c更多是从消费者的角度考虑，它与4p是相对应的，也覆盖了4个方面的内容，包括消费者﹙customer﹚、成本﹙cost﹚、便利 ﹙convenience﹚、沟﹙communication﹚。

4c是现在认可度更高的模型，因为它是根据消费者的需求来制定不同的营销策略，所以这方面也衍生出了市场营销专业不同的课程，比如消费者行为分析等。

市场营销专业在美国有很多分支，根据每个学校项目的不同，侧重点也会不同。比如整合营销传播、媒体管理（广告、公关、数字营销），偏理科的市场分析、商业分析、市场研究，另外也有一些项目是侧重于理论研究的分支，也就是研究4p/4c理论，专注发表论文。下面我挑一些热门的方向给大家介绍一下。

整合营销传播

这是一个偏文的方向，主要内容是制定品牌战略、进行营销活动的策划及执行。所谓整合营销传播就是将所有媒体口径统一，将所有营销渠道进行整合，传播出同样的内容，最终达到品牌的定义。

相关课程

与之相关的课程更多是偏重品牌或活动的经营和策划，包括品牌管理、营销策划、活动策划、广告公关和数字营销等。其中，营销策划包括一个品牌到底应该如何定义，针对消费者人群定义品牌时，需要有怎样的价值；数字营销涉及你在各大社交平台上应如何经营和策划你的内容，这个是现在很流行的一种营销方式，包括现在的微信公众号运营以及美国的twitter，facebook等社交平台。

关于整合营销传播这个分支，需要申请者有一定的创造力和想象力。并且由于这个方向需要和人打交道，也需要具备人际交往能力和演讲能力。

开设这个方向的学校有西北大学、纽约大学（纽约大学的项目有不同的分支，整合营销传播是其中比较重要的分支）、南加州大学、爱默生学院等。西北大学的营销传播是排名第一的；而纽约大学地处纽约，因而是媒体圈的中心；南加州的媒体资源也相对较多。

如果你想要申请这个方向，可以不单单只认定这一个专业，与其相关的专业也是可以考虑的，比如媒体管理、广告学、公共关系、数字营销等。但也需要具体衡量所申请学校的要求。比如有些学校的公关专业只接受gre，不一定接受gmat。但也有一些学校因为公关专业开设在商学院下面，因此也会接受gmat。

想了解更多信息，可以在线联系我们。

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