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什么是战略营销传播？

刘惜秋

2021-05-22 14:44:42

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增强沟通能力，策略性营销与传播。

学生能够在该专业获得：

使用有说服力的宣传技巧，开发，撰写和展示明确的，有针对性的集成营销传播材料，包括建议和客户建议。
通过整合与整体组织目标和使命相一致的战略规划，公共关系，市场营销和数字广告的知识以及历史和新兴实践，制定并为实施整合的营销传播计划做出贡献。
根据职业道德守则，相关法律和安全规定完成所有工作。
进行二级和一级研究，以支持制定可衡量的目标，沟通策略和策略，以及确定和描述目标市场和公众。
使用评估资本投资并分析成本行为以满足客户需求的工具来制定项目，战术和运营预算。
使用行业标准技术来生产和协调视觉有效的印刷和图形，数字和多媒体通信的生产。
为各种媒体渠道编写和编辑清晰，有针对性的副本，包括离线和在线内容以及符合组织目标的营销和业务应用程序，这些应用程序可以针对特定目标，根据情况调整语言，基调和演示风格，最后期限。
应用项目管理技术和软件，使用多种方法来开发和执行项目计划，以评估执行情况并评估投资回报率。
通过在更广泛的业务环境中有效和安全地工作，与主要的内部和外部利益相关者建立和管理关系，并按照相关的专业协会标准，促进个人和专业发展。
确定与不断变化的市场需求相一致的开发新产品和服务的策略。
解决特定的广告和营销传播挑战。
比较针对不同利益相关者以及不同国际/全球文化和商业模式的战略营销传播原则和实践。
在战略计划的制定中区分市场营销，销售，广告，公共关系和品牌学科。
批判使用有效的潜在客户，比较核心销售/沟通/谈判技巧的方法对专业销售实践进行有效管理。
结合适当的实践，以评估适当的供应商选择标准，识别内部和外部客户，以及在计划和执行营销传播策略时建立专业的工作关系

战略营销传播是一项以职业为重点的体验式计划，适合希望学习如何在营销和传播领域预期的多种角色中工作的研究生。学生毕业后将进入通信领域，整合组织与内部和外部利益相关者。沟通方式的所以有所发展，部分原因是由于社交媒体的广泛使用，这既增强了全球沟通者的能力，也挑战了全球的沟通者。商业和非营利组织的所有部门现在都必须管理离线和在线图像和消息，以在传统的营销，销售，广告和公共关系孤岛中保持一致。学生拥有不同领域工作的知识，他们通过将学科与共同的战略方向相结合来做到这一点，实现雇用他们的组织的目标。在计划阶段会重点强调这种战略方法，随着学生学习使用行业标准技术和新兴的社交平台来制作专业的抵押品和数字内容，这一战略方法得到了加强。学习最终以基于客户的顶峰项目为基础，以制定集成的营销传播计划。

部分课程示例：

市场营销

战略规划

公共关系

企业传播

数字工具和分析等