南加州大学的公共关系与广告学硕士

南加州大学的公共关系与广告学硕士（master of arts in public relations an avertising）开设于安能伯格新闻传播学院（annenberg school for communication & journalism）

公共关系广告学的项目优势和培养目标：

我们将确保为您创建整合的，跨越付费、共享和自有媒体的公共关系活动做好准备。您将学习编织故事与数据智能，同时创建多平台内容。你将通过挖掘受众的洞察力来告知和执行公共关系策略，磨练你的能力。你将变得善于建立有影响力的关系和推进品牌激活。

在世界上最伟大的媒体之都之一——洛杉矶，在我们充满活力的教员的领导下，你们将被授权塑造自己的职业道路，同时打造横跨商业、营销、广告、娱乐、技术、医疗、倡导等领域的职业机会。

公共关系与广告学硕士（master of arts in public relations an avertising）培养计划和课程设置

the master of arts in public relations an avertising culminates in either a thesis or capstone option. stuents may choose between two options: a﹚ the 4-unit thesis/professional project option, which entails one of three approaches: a traitional acaemic thesis ﹙generally reserve for stuents who inten to pursue a ph﹚; a research project ﹙a strategic campaign plan or a white paper﹚; or a vieo thesis. alternatively, stuents may select b﹚ a practicum to craft a igital capstone portfolio that tests overall program knowlege. a passing grae in the capstone portfolio is require for grauation.

公共关系与广告文学硕士可以以论文或顶点作品集（capstone）的形式来毕业。学生可以在两种模式中选择:第一种模式a﹚：4个学分的论文/专业项目，选择以下三种的一种即可符合要求:1.传统的学术论文﹙一般为想要攻读博士学位的学生保留﹚;2.一项研究项目﹙一项战略行动计划或一份白皮书﹚;3.或者一篇视频论文。第二种模式b﹚：以一个实践来制作一个数字的顶点作品集（毕业设计作品集），以测试整个项目知识。顶点作品集（毕业设计作品集）达到及格分数才能满足毕业要求。

公共关系的课程设置

course requirements ﹙36 units﹚课程要求36个学分毕业

pr 508 introuction to strategic public relations ﹙3 units﹚战略公共关系导论

pr 522 storytelling with ata intelligence ﹙3 units﹚用数据智能讲故事

pr 523 avance auience insight mining ﹙3 units﹚高级受众群体洞察与挖掘

pr 524 multimeia content creation for bran storytelling i ﹙3 units﹚品牌故事-多媒体内容创作

pr 525 multimeia content creation for bran storytelling ii ﹙3 units﹚品牌故事-多媒体内容创作

pr 526 unerstaning transmeia auiences ﹙3 units﹚理解跨媒体观众

pr 529 business an economic founations for public relations ﹙3 units﹚公共关系的商业和经济学基础

pr 535 writing for strategic public relations ﹙3 units﹚战略公共关系写作

pr 598 grauate honors seminar: improvisational leaership ﹙3 units﹚即兴领导-研究生荣誉研讨会

plus 9 units of approve elective courses再加上9个学分被认证的选修课即可达到毕业要求

公共关系与广告学硕士（master of arts in public relations an avertising）提供两条道路六个专业方向的培养模式

所有的战略公共关系专业的学生在第一年都要同步学习6门必修课。第二年该项目提供了2种不同道路（技能和实践领域）的6个专业方向。

技能领域（skills specializations）

计算公共关系（computational public relations）：在annenberg和其他南加州大学学院﹙包括工程和商业﹚提供的课程中，学生将专注于数据分析的定量和定性方法。学生将学习如何利用大数据和小数据来挖掘可操作的洞察力，并进行测量和评估研究。他们还将学习如何有效地与数据科学家合作。

数字、互动和融合的通信（igital, interactive an converge communication）：学生将获得先进的数字技能，包括社交媒体管理、搜索引擎优化和多媒体内容制作——这些都是当今和未来从业者必备的技能。课程结合了pra必修课和annenberg选修课﹙如jour 563跨媒体品牌和jour 553故事编码和编程﹚，以及广告辅修的高年级课程，以及校园内提供的各种适用课程。

实践领域（practice specializations）

公司及商业通讯（corporate an business communication）：学生将熟悉商业和全球经济的关键话题。毕业生将能够分析宏观经济发展如何影响他们的组织。作为mba学位的另一种选择，该专业的重点是培养学生在大公司的企业传播团队中从事公共关系、投资者关系和相关职业。除了pra核心课程外，学生们还可以从安纳伯格传媒、创业与经济学﹙m{2}e﹚项目提供的各种课程中进行选择。此外，他们还可以选择南加州大学马歇尔商学院提供的课程。

体育和娱乐（sports an entertainment）：学生们专注于定义洛杉矶的行业，没有任何大学比南加州大学更好地提供:世界体育圣地和娱乐之都。体育公关从业者与世界级运动员、专业运动员、ncaa球队和体育营销组织打交道。娱乐公关从业者推广电影、唱片艺人和其他名人，以及作为行业标志的激动人心的事件。学生们将从安嫩伯格的各种课程中选择课程，并辅以电影艺术和商学院提供的课程。

公民参与（civic engagement）：这一重点的学生将培养对公共问题的意识，以及与非营利组织、非政府组织、社区组织和社会运动进行宣传交流的策略。他们将准备在企业社会责任和服务组织中工作，以促进志愿服务。特别是，学生将探索数字和社交媒体工具所带来的公民参与沟通的机遇和挑战。

生活方式的公共关系（lifestyle public relations）：学生将为在专注于时尚、食品和旅游、旅游和酒店行业的机构工作做好准备:时尚:公关从业者如何支持设计师、服装和配饰公司以及价值数十亿美元的鞋类和服装行业。食物:从斯托利伏特加到星巴克，食品公关行业的专业人士涵盖了从农场到餐桌的运动、名厨和最热门的趋势等方方面面。旅游和旅游业:从酒店到游轮和度假胜地，豪华野营到博物馆旅游，一切都属于这个范畴。该专业还为学生准备梦寐以求的活动策划职位。