英国传媒专业方向解析

      传媒专业主要学习新闻、传播、广告、公共关系等方面的知识，不同方向侧重点不同，传媒专业毕业生可到电视台、广播电台、剧院、报刊杂志社、电影厂、编辑部、网络媒体、广告公司、传媒公司等相关单位从事传媒工作。

      传媒专业细分方向有很多，比如通信、数媒、广播、电视、电影、出版、广告、新闻、网络、文化产业、新媒体等。不同专业方向的课程学习内容各有侧重，比如：

1、传媒经济：主要学习经济学、传媒学基本理论和基础知识，培养学生具备在各类传媒业务部门、宣传部门、企事业单位实际工作的基本能力。

2、广告学：主要学习广告学的基本理论与基本知识，获得广告策划和创意、电脑图形设计与制作、摄影摄像等基本理论和技能训练，培养学生掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。

3、网络传媒：主要学习网络传播的基本理论、基本知识和技能，获得新闻业务的基本训练，培养从事网站策划、网站建设与管理以及信息的采编、编辑和传播的复合型人才。

4、新闻采编与制作：主要学习新闻学专业的基本理论和基础知识，获得受新闻业务的基本训练，并掌握一定的人文社会科学和自然科学基本知识，培养学生具备能从事新闻工作和相邻专业业务工作的基本能力和素质。

5、广播电视编导：主要学习广播电视节目编导、策划、创作、制作等方面的专业理论、知识与技能，培养能在广播电影电视系统或其它部门从事广播电视节目编导等方面工作的应用型人才。

Communication an Meia Stuies主要可以分为七个方向：

Communication

传播学的研究内容主要包括：

· Mass Communication

（大众传播学）

· Organizational Communication

（组织传播学）

· Health Communication

（健康传播学）

· International an Intercultural Communication

（国际跨文化传播）

大众传播学研究人们如何接触并了解媒体信息、以及媒体在传递文化过程中所扮演的角色，研究内容包括：Mass Communication的规律、内容、形式、以及效果和社会作用，而组织行为学则研究团体或者组织内部的传播过程与机制。我们平时所说的传播学其实就是广义的Mass Communication。

传播学一般与政治学、经济学、人类学、社会学、心理学、哲学、语言学等众多学科都有交叉。

Journalism 新闻

新闻学是理论与实践相结合的专业。这个大家应该比较熟悉，新闻主要包括新闻的采访及制作。如果在纸媒和新媒体工作, 一般的工作主要涉及新闻选题、采访和成稿，有的记者还需要自己为新闻稿件配图，另外还有些媒体在配图时是由专门人员来完成 （一般是摄影记者）。新闻学是一个大的方向，如果真的想从事这个行业最好对自己的报道领域有所侧重，比如财经新闻、国际新闻、体育新闻、社区新闻、政治新闻等。

这个专业既有新闻学概论、新闻学研究方法及新闻事业管理等理论型的课程，又有新闻写作、新闻采访及新闻编辑等实践性较强的课程。该专业对于写作和口语的要求会高于Meia和Communication，比如谢菲尔德的部分新闻专业，雅思小分全部要求7。

Public Relations an Avertising公关和广告

这个其实属于传播学Communication Stuies的范畴，近几年意向申请PR和广告的学生越来越多所以单独拎出来说说。

公关实质上是帮助企业处理和协调内外关系的一种手段，主要包括企业与组织内部（员工）及外部（消费者、投资者、媒体等）之间的关系的处理。比如包括Corporate Communication（针对组织内部）、企业上市公关活动及上市后的报道（针对投资者）、以及针对消费者的公关、针对媒体的公关（比如召开记者发布会、邀请媒体到企业参观）等等。 

而针对消费者的公关活动又分为线上和线下公关。线下的比如像华为发布新品开一个发布会，公司在人流密集的地方搞一个快闪活动；线上的比如某个企业要给自己某个品牌做推广，需要设计用什么方式推广，是在朋友圈搞一个活动？还是在杂志上做专题？还是微博上做一个转发活动？设计好以后需要去执行，执行后要有反馈结果报告，是否达到了预期效果。

关于广告专业，其实英国开设的学校非常少，但是这里也介绍下，A主要分为三个部分：Account Servicing（客户服务部），Creative（创意部），Meia（媒介部）。比如平面广告，Account负责和客户对接，挖掘客户需求。然后Account和Creative和Meia讨论。Creative主要工作是负责构思广告及执行广告创作；分为文案和设计两部分，前者负责构思广告，后者负责作图（一般是美术出身）。而meia则负责对广告媒体（包括电视、杂志、海报、直销等）进行调研、投放等，并为客户与媒体争取最合理的收费。当有投放的需求的时候则会根据受众的特征去选择合适的媒体来投放广告。

这方面的具体专业有Meia an Public Relations、Public Relations、Avertising an Marketing、Meia an Avertising etc. 主要的学习课程有广告学、市场营销学、公共关系学原理及公共关系战略及管理等。

Cultural an Creative Inustries

具体专业有：Cultural an Creative Inustries、Creative Inustries an Cultural Policy、Arts an Cultural Management、Creative an Meia Enterprises, Film an Television etc.

创意产业由英国首创，同时英国也是第一个利用公共政策推动文化创意产业发展的国家。创意产业是一个非常广泛的概念，包括且不限于设计、电影、电视广播、出版、音乐、表演艺术、工艺品, 动漫等等。此外，文创产业目前已经成功中国第三产业最具发展潜力的领域之一，所以学习这个专业的同学回国以后的就业前景也是非常不错的。主要学习课程有：全球创意文化产业分析、创意文化产业研究方法、文化市场及文化政策等。

Proucing for Film an Television

一般包括电影制作、电视制作等，英国作为最早制作电影的国家之一，英国电影以“深度挖掘人性和人物内心”、“深刻的人文情怀“著称。

这个方向的专业有理论性和实践性课程。理论课程包括“Film an Television Stuies”, “Television Stuies”, “Television an Screen Stuies”等，而实践课程是关于如何拍摄独立的作品，研究生的老师不会一步步教授简单的拍摄手法，更多的是对作品提供建议，如何改进和完善作品。而这个专业很多会要求申请时提供作品集, 或者优先录取有工作经验的申请者。此外，除了综合大学，很多艺术类大学也会设置此类专业。

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