美国公共政策/整合营销传播专业解析

专业介绍

什么是公共关系 公共关系是一个组织与其他各类公众之间，为了取得一定的相互理解、相互支持而发生的各类信息交流，以提高组织的信誉、塑造组织的形象。那么通俗的说就是公司与外界沟通传达信息的桥梁。

1978 年 8 月，世界公共关系协会大会将该领域界定为“公共关系是一门艺术和社会科学，它分析趋势，预测其后果，为组织领导者提供咨询和实施计划行动，这将为组织和公共利益服务。

 专业设置 

公共关系学不仅是一门应用性很强的学科，在理论上是个综合性、交叉性的学科，涉及的学科有社会学、哲学、政治学、经济学、传播学、管理学、营销学、伦理学、心理学等等，是以传播学和管理学为基础建立起的新兴学科。 公共关系涉及以下领域： 品牌新闻 / 内容创作 企业传播 危机处理和传播 活动 执行和管理 内部沟通 营销传播 媒体关系 多媒体 声誉管理 社交媒体 发言稿撰写等；

 公共关系专业研究方向介绍:

企业公共关系 消费者关系 员工关系 公共事物 非盈利公共关系 金融或投资者关系 宣传和媒体关系 国际公共关系

公共关系PR专业一般开设在传播学院下面，部分设置在继续教育学院。而美国TOP100名校中，开设此专业的约有十几所。

公共关系专业主要学习三个方面的课程：

一、写作、平面设计、视频生成（宣传企业形象所应具备的技术）；

二、社会科学、人文科学、自然科学、数学、外语、商学、艺术学（理解社会文化环境）；

三、公众舆论、研究方法、战略规划、伦理学，你将学会如何获得和评估公众反馈，并把这些信息反映到企业商业战略上来。

公共关系专业通常设置在新闻和大众传播学院下面，也有一些设置在管理系下面，称为组织传播学。

有的课程为公共关系管理专业课程，主要围绕如何计划、发展、实施公关活动。

鼓励学生辅修或者选修商学（包括会计、金融和市场营销）。你的毕业项目可能是独立或者与队友合作计划、开发、实施并且评估一个公关活动。

课程设置：

◆公共广播与文化Public Broacast an Culture

◆广告与社会Avertising an Society

◆媒体管理Meia Management

◆通信原理Communication Theory

◆报告学Reporting

◆公共关系写作Writing for Public Relations

◆公关活动Public Relations Campaigns

◆新闻摄影Photojournalism

◆刊物设计Publication Design

◆商务写作Business Writing

◆时事通讯出版Newsletter Publication

◆录像Vieography

◆战略规划Strategic Planning

◆公共关系职业道德Public Relations Ethics

美国 PR 专业大都设置在 communication 学院下。

专业的课程总结了一下有以下几个特点：

1﹚ 大量掌握 communication 的理论知识。

2﹚ 针对性强的选修课能丰富学生多方面的知识。例如有管理学、广告学、营销、社会学心理学等。

3﹚ 课程实用性强，美国 PR 专业课程都是以培养学生专业技能而设置的。

 培养方向

专业培养的素质 

公共关系在于免费给客户创造影响，它涉及人际关系、公共传播、传播管理、组织行为、市场营销等诸多领域，并拥有自己独特的知识体系，因此，公关顾问需要掌握大量的知识，包括政治学、社会学、传播学、心理学、管理学等理论原理，又包括 RACE 工作法、项目管理、流程管理、 MI 评估方法等技术方法，还包括媒介关系、公关调查等专业技能。 一个成功的公关人员必须具备良好的耐性和警觉，表述能力要强并善于书写。处理好公共关系对于国家、企业、个人等等都具有重要的作用。

 公共关系专业排名top30

1. 雪城大学：Syracuse University

2. 哈佛大学：Harvar University

3. 印第安纳大学伯明顿分校：Iniana University, Bloomington

4. 佐治亚大学：University of Georgia

5. 普林斯顿大学：Princeton University

6. 加州大学伯克利分校：University of California, Berkeley

7. 南加州大学：University of Southern California

8. 卡耐基梅隆大学：Carnegie Mellon University

9. 密歇根大学安娜堡分校：University of Michigan, Ann Arbor

10. 美国大学：Ameircan University

11. 杜克大学：Duke University

12. 乔治华盛顿大学: George Washington University

13. 纽约州立大学奥尔巴尼分校：State University of New York at Albany

14. 堪萨斯大学：The University of Kansas

15. 北卡罗来纳大学教堂山分校: University of North Carolina, Chapel Hill

16. 德克萨斯大学奥斯汀分校:University of Texas, Austin

17. 乔治城大学：Georgetown University

18. 纽约大学：New York University

19. 芝加哥大学：University of Chicago

20. 威斯康辛大学麦迪逊分校：University of Wisconsin, Maison

21. 哥伦比亚大学：Columbia University

22. 加州大学洛杉矶分校：University of California, Los Angeles

23. 马里兰大学帕克分校：University of Marylan, College Park

24. 明尼苏达大学双城分校：University of Minnesota, Twin Cities

25. 匹兹堡大学：University of Pittsburgh

26. 亚利桑那州立大学：Arizona State University

27. 佛罗里达州立大学：Floria State University

28. 佐治亚州立大学： Georgia State Univerrsity

29. 约翰霍普金斯大学：Johns Hopkins University

30. 罗格斯大学纽瓦克分校：Rutgers University, Newark

31. 内布拉斯加大学奥马哈分校：University of Nebraska at Omaha

32. 华盛顿大学：University of Washington

33. 佛吉尼亚理工大学 Virginia Polytechnic Institute an State University

 院校推荐

美国开设的院校部分直接开设公共关系硕士

南加州大学 Strategic Public Relations ﹙M.A.﹚

纽约大学 MS in Public Relations an Corporate Communication

乔治城大学 Master＇s in Public Relations & Corporate Communications

波士顿大学 MS PUBLIC RELATION

部分学校是在 communication 传媒下的分支方向：

约翰霍普金斯大学 MA in Communication 分支 Public an meia relation （公共和媒体关系）

佛罗里达大学 Master of Arts in Mass Communication with a specialization in Public Relations 

（大众传播艺术硕士，公共关系专业）

佩伯戴因大学 Master of Arts in Strategic Communication-- 分支 public relations

名字不同但是类同的专业：

哥伦比亚大学 Master of Science in Strategic Communication （战略传播）

北卡罗莱纳大学教堂山分校 Master of Arts in Meia an Communication 分支 Strategic Communication（传媒与传播--- 战略传播艺术硕士）

西北大学 Integrate Marketing Communications （ Master of Science in IMC ）（综合营销传播）

项目时长：一般1-2年

院校与项目介绍

1、约翰·霍普金斯大学 The Johns Hopkins University

2020 US News 全美排名#10。是美国第一所研究型大学，也是美国大学协会（AAU）的14所创始校之一。是美国第一所以讨论班方式授课和分专业录取本科生的大学，其理念和模式对后来的美国大学产生了巨大的影响并为之纷纷效仿，如哈佛、耶鲁、哥伦比亚、普林斯顿等。

霍普金斯主校区位于美国马里兰州最大城市巴尔的摩，分校区位于美国首都华盛顿特区。巴尔的摩是美国大西洋沿岸重要的港口城市，也是东部重要的文化城，距离首都华盛顿只有一小时车程。

Strong writing skills

NO Dealine：summer, fall, spring

GPA:3.0

学费：$40,870

2、南加州大学 University of Southern California

2020 US News #22，是美国西岸最古老的私立大学，是获得联邦政府给予「研究与发展」经费最多的十所美国私立大学之一。

南加大非常靠近好莱坞而且拥有世界顶尖的影视艺术学院，校园场景被用于数以千计的电影、电视、广告、MV上。且运动风气兴盛，美国各大职业联盟一些大球星也是从南加大毕业的。

所在的洛杉矶是美国重要的工商业、国贸、科教、娱乐和体育中心之一，也是美国石油化工、海洋、航天工业和电子业的主要基地之一。

专业 Master of Public Relations an Avertising

南加州大学的公共关系专业设在传媒学院下，与新闻专业和公共外交并列，并提供本科和硕士学位。的PR是比较注重于策略方面的学习，所以它的PR叫策略公共关系（Strategic Public Relations）。它的基础课程包括公关研究与评估、策略公共关系导论、策略公共关系管理、公关案例讨论、公共关系写作等，从课程设置上看，南加州的这个PR课程是能让

学生学习到很多实际中所遇到公关问题的解决方案的。

Dealine： 12月1日 GPA：3.36

TOEFL要求：最低114 IELTS要求：最低8.0  GRE: V-152, Q-149, W-4

学费：$1,666/学分 学费：$63,010

申请说明：南加州大学战略公共管关系硕士（MA in Strategic Public Relations）为期2年，共计40个学分，要求申请者拥有本科学历，不限专业背景。该项目不提供任何形式的奖学金。

Tips：该项目要求申请者递交一份篇幅不超过10页的写作样本。

3、纽约大学 New York University

2019 US News全美排名#30，QS全球排名#43。世界著名私立综合性研究型大学。纽约大学（NYU）已经成为全美国境内规模最大的私立非营利高等教育机构之一，同时也是美国唯一一座位于纽约心脏地带的私立名校，也被列为25所新常春藤名校之一。

纽约是世界名城，曼哈顿是纽约的精华所在，华尔街、联合国总部都在这里。纽约大学有两个校区。主校区曼哈顿校区基本上是以华盛顿广场为学校的心脏。布鲁格林校区集中在布鲁克林的下城，周围科技公司林立，地理位置极佳。

纽约大学的毕业生就业率达90%左右，毕业生薪资远超美国平均家庭收入水平，对比其他美国学校的专业，纽约大学的学生起薪也相对较高。温带大陆性气候，四季分明。

MS in Public Relations an Corporate Communication

NYU的公共关系与企业传媒是设置在继续职业教育学院下面的，与普通的公关专业有些不同，普通的公关专业一般所学的课程都比较泛，面面俱全，但相反NYU的这个专业有两个二级的专业细分方向，分别是public relations management和corporate an organizational communications。顾名思议，前者是针对企业外部的公共关系管理，而后者是针对企业内部的公关管理。专业里面设置有8门核心的课程，例如新闻媒介关系管理，公共关系写作，市场营销策略与危机处理策略等，其中也包括一些基础课程，例如公关理论与发展史，公关法律法规等。如果你本科已经是公关专业，已经学了很多有关公关的基础课程而希望在研究生阶段可以就某一研究领域深造的话，NYU的公共关系与企业传媒是值得考虑的。

中心课程：

· Communications Ethics, Law & Regulation

· Public Relations Writing Seminar I

· Public Relations Writing Seminar II

· Social Meia:Objectives, Strategies,

· Tactics Practicum Research Process &

Methoology

· Capstone Public Relations Management Focus:

· Theory, History & Practice of Public Relations

· Managing Meia Relations

· Critical Business Skills for Corporate

· Communication Strategic

· Communications

Dealine：Priority: fall-Jan 15, spring-Sep 15  Fall-Apr 1, spring-Oct 1, summer-Mar 1

语言要求：托福100

GPA： 3.0

GRE: not require

学费：$19897/semester

4、波士顿大学 Boston University

US News 2020排名#40。是历史悠久的世界顶尖研究型大学，在全球享有极高的学术声誉。同时也是全美第三大私立大学，其主校区位于麻省波士顿市中心查尔斯河畔，与哈佛大学、麻省理工隔河相对。

将大课教学和小课教学充分结合：基础课采用大课模式，几十人的lecture老师讲知识，在十几人的iscussion上有助教复习知识重点和解答疑问；高级课和专业课是十几人的小课。

波士顿是一个学术风气顶盛及相当具有艺术文化气息的城市，也是一个古老的港口城市。校园闹中取静，交通便利，地下铁横穿校园，是一所拥有理想学习环境的大学。

MS in Public Relations

Boston的传媒学院下分三个大的方向，电影电视专业，新闻专业和大众传媒广告与公共关系专业，而公共关系是大众传媒广告与公共关系专业的一个方向。BU的公共关系的课程设置比较的基础，而且细分方向也比较的笼统。基础课程包括当代公共关系学、传媒理论、传媒调查、传媒关系和财务与策略管理。而专业细分方向为non-profit， corporate， an international.其实这三个细分方向的基础课程都一样，但根据你所选的electives不同而定位不一样。

BU有一个非常好的项目，PRLAB，这个是由学生来运作的公共关系的代理机构，可以让学生能够真正接触到客户做公共关系相关的工作，对学习有比较大的帮助作用而且对将来的就业也有很大的好处。

Dealine：Priority: Feb 1 Final: May 1

GPA：3.4

语言要求：托福100 

学费：$52,816

5、雪城大学 Syracuse University

2020 US News 全美#54，著名的综合性研究型大学。MPA专业多年以来排名全美第一，多个学科全美排名前十。自19世纪末以来先后有800多名毕业生担任美国政府的高级官员，雪城大学被誉为“美国政治家摇篮”。在美国政界及国际上具有影响力。

位于美国纽约州中部的锡拉丘兹，有CENTRAL NEW YORK之称。治安良好，环境优美，湖光山色，景色非常优美。“逢春飘花，临夏荫浓，城秋枫红，瑞雪隆冬”是最佳写照。因受湖区气候效应影响，锡拉丘兹在美国以降雪量丰富著称，因此被美国人亲切地称为雪城。

Master of Public Relations

Syracuse的PR课程是美国少数几个同时开设本科，硕士和职业进修课程的学校之一，课程注重于实践，主要学习怎么去设计企业战略规划，如何传达企业信息和如何与客户保持联系与沟通。课程为期13个月，在这段时间里还会融入实习，理论与实践相结合。这个专业招收的学生大多数都是应届学生，但是也有工作几年过来进修的。

Dealine Jan 15

语言要求 托福100 GRE Not require

学费

MS in PR-37creits: $56,124

MS in PR/MA in IR-58 creits: $90,442

6、西北大学的整合营销传播硕士项目（MSc in Integrate Marketing Communication）

旨在使你为在数字时代了解和接触消费者、解决营销挑战和打造强势品牌做好充分准备，从而能够成功启动在营销传播领域的职业生涯。

这个专业秉持“The future belongs to those who unerstan the art an science of marketing communications”的信念，将教你如何在媒体与传播学、广告（art）和数据分析、战略流程（science）等多种因素整合到实际营销需求之中，创造创新的营销传播策略，并在数字时代吸引消费者。这也正符合了其所隶属于的西北大学Meill新闻、媒体、整合营销传播学院的整合营销传播（IMC）思维特色，重点是了解消费者，平衡定性和定量数据，打造强势品牌。

整合营销传播（IMC）方法的核心，是通过与消费者和其他成员接触、服务和沟通来推动绩效。IMC将对消费者的定性理解与大规模分析相结合，以开发建立和维护强大品牌的传播和内容。也就是说，IMC硕士课程将培养你在整合营销传播的三个核心领域的专业知识和战略思维：

1. 对消费者数据的理解与分析；

2. 信息和内容，包括品牌战略和战略传播；

3. 媒体传播渠道和平台。

通过消费者洞察、金融会计、营销策略、IMC战略流程、市场调研这五门核心课，你将在整合营销传播的原理方面打下坚实的基础；通过选择与你的兴趣和职业目标相符的独特的创新序列课程（IMC选修课被划分为与上述三个核心领域相对应的序列），你将获得在当今迅速发展的数字媒体环境中所需要的丰富的、可操作的知识和战略规划技能。数字营销的主题将贯穿全部课程。此外，这个专业的一大特色是提供现实世界的营销传播实践（为期10周的。

此外，这个专业所隶属于的院系实力也比较强大。

西北大学的Meill新闻、媒体、整合营销传播学院（Meill School of Journalism, Meia, Integrate Marketing Communications），是新闻和综合营销传播领域教育和研究的领导者。Meill新闻学院成立于1921年，以杰出的报纸编辑、出版商和政治家Joseph P. Meill（1823-1899）而命名。Joseph P. Meill是《芝加哥论坛报》的创始人之一和总编辑，曾任芝加哥市长。从1921年到1937年，Meill新闻学院是西北大学商学院的一部分。

Meill为学生们提供了独特的机会，其中机会都是学校几十年来的传统。比如，Meill News Service（Meill新闻社）成立于1966年，新闻社的学生可以在美国国会担任有证记者。1972年，Meill推出了教学报纸项目（现在称为新闻实习），允许本科生在全国媒体全职做记者。

1991年，Meill在整合了广告、营销和公共关系课程后，在美国启动了第一个研究生级整合营销传播课程。

Meill在2008年扩大了其国际影响力，在卡塔尔多哈开设了一所名为NU-Q的校园。2011年，Meill的名称扩大为：Meill新闻、媒体、整合营销传播学院。

Meill的创新教学和研究侧重于持久的技能和价值，以及正在改变当今数字世界故事讲述和消费方式的新的科技与技术。

伴随着传媒业经历了前所未有的变化，Meill始终走在前列，培养了大批新一代的多媒体记者、传播者和营销人员，他们不仅在不断变化的媒体格局中茁壮成长，而且还帮助塑造了媒体格局。Meill的专业知识不仅限于教学领域，还包括学术研究领域。Meill的教师都是思想领袖，他们致力于不断发展新闻学和整合营销学的新理论、应用和学术工作。

至于就业前景，西北大学Meill新闻、媒体、整合营销传播学院会为学生提供一系列的职业支持措施，在整合营销传播（IMC）硕士专业就读，你将有机会：

认识顶尖的营销传播专家；
在为期10周的Immersion Quarter中获得为公司工作的真实经验；
通过针对真正客户的课堂项目练习技能；
了解旧金山的技术和创新；
参加由IMC伦敦学院教授的课程；
在巴黎一所顶尖的传播学校学习；
了解IMC在亚洲多家公司的运作情况；
了解智利的全球创新；
与IMC教授共同进行研究；
加入并领导你感兴趣的学生委员会。

该专业毕业生毕业后通常可从事策略师、项目分析师、营销主管、产品经理、管理顾问、品牌专员、营销分析师等职业。

从Marketing类专业毕业后，其实职业路径也比较纯粹，主要是两大类：

1、受雇于甲方（花钱做营销）：在企业中担任营销主管、品牌经理、市场策划、公关经理、市场专员、销售经理、新媒体运营等职位；

2、受雇于乙方（收钱帮客户做营销）：在传媒公司、广告公司、媒体、咨询公司担任项目经理、策划、新媒体编辑、新媒体运营、市场分析师、咨询师。

当然Marketing专业的学生也可以选择自主创业，或者走学术道路。

2020 年全球排名前十的公关公司 公关公司即公共关系公司，是由职业公共关系专家和各类公关专业人员组成，是专门为社会组织提供公共关系咨询或受理委托为客户开展公共关系活动的信息型、智力型、传播型、组织型的服务性机构。

7、乔治城大学——公共关系与企业管理专业硕士录取要求

开设学位：MPS

TOEFL要求：最低100 IELTS要求：最低7.0

学费：$1,186/学分

申请截止日期：3月1日

可申请学期：秋季、夏季、春季

申请说明：乔治敦大学公共关系与企业传播（Public Relations an Corporate Communications）专业设于继续教育学院之下，无需GRE考试成绩即可申请。

Tips：这里是秋季学期首批申请的截止日期，受签证的限制，国际学生最好在该日之前申请。

8、密歇根州立大学——公共关系专业硕士录取要求

Master of Art in Avertising an Public Relations

MSU的传媒学院在美国的声誉非常高，众多机构评比中，MSU的传媒学院都名列前茅。MSU的公共关系是在传媒学院下的，并且是与广告和零售放在一起的，所以MSU的公共关系更偏市场宣传与推广。MSU的公共关系注重于战略规划，关系建立，项目管理，媒体关系以及危机公关这五个方面。MSU的公共关系专业学位分两种模式。一种是论文式的，一种是考试式的，两种模式都需要修五门课，分别是广告与推广管理，公共关系规划，媒体关系，量化研究方法简介以及市场管理。另外，PRSSA（The Public Relations Stuent Society of America）在MSU有设一个点，这个协会可以帮助学生积累真正的公共经验。

开设学位：MA

TOEFL要求：100 IELTS要求：不接受

GPA要求：3.25以上

学费：$21,965

申请截止日期：2月1日

可申请学期：秋季、春季

申请说明：密歇根州立大学公共关系（Public Relations）专业研究生只招收MA学生，要求学生递交GRE成绩且GRE百分比排名最好不低于50%。本科高年级GPA低于3.25的学生，要求有其它方面（如工作经验或课外活动经历）来弥补。

Tips：这里托福单项小分有要求：TOEFL单项不得低于22分。

9、迈阿密大学——公共关系专业硕士录取要求

TOEFL要求：100 IELTS要求：7.5

GPA要求：3.0

学费：$1,850/学分

可申请学期：秋季

申请说明：公共关系硕士（MA in Public Relations）在迈阿密大学的传播学院下：为期2年，按是否需撰写研究论文分为2种，需要撰写研究论文所需学分计30个，无需撰写研究论文需学分36个。要求申请者拥有本科学历，不限专业背景。该项目每年录取人数约15人，均无奖学金提供。

Tips：传播学院接收转学生，30个学分的硕士项目允许转最多6个学分；36个学分的硕士项目最多可以转9个学分。

9、佛罗里达大学——公共关系专业硕士录取要求

Master of Arts in Mass Communication with a specialization in Public Relations

UF的公关是大众传媒下的一个方向。UF的公共关系的课程多以理论知识学习为主，包括Public Relations Founations，Public Relations Theories，Public Relations Research和Public Relations Management四门核心的课程，这些都是一些纯理论的课程，可能中间会穿插点研究调查吧。获得学位有两个途径，一是完成一篇研究论文，一是完成一个项目，如果学生打算继续往更高层次学习就可以选择前者，如果要面向就业的话可以选择后者

核心课程：

· Strategic Writing for Public Relations

· Public Relations Theory

· Measurement & Evaluation

· Strategy & Messaging

开设学位：MA

TOEFL要求：90以上 IELTS要求：6.5

GRE阅读要求：156以上 GRE数学要求：146以上

GPA要求：3.0以上

申请截止日期：1月30日

可申请学期：秋季、春季

学费：$30,130

申请费：$30

申请说明：佛罗里达大学公共关系（Public Relations）专业研究生只开设有以下一个学位项目，即——公共关系大众传播硕士（Master of Arts in Mass Communication – Journalism）：为期2年，要求申请者本科毕业，不限专业，亦无工作经验要求。该项目要求申请者递交一份补充申请表，写作样本可选，不强制递交。欲申请TA、RA奖学金（Grauate Assistantship）的学生还需要单独递交一份奖学金申请表，但事实上，该奖学金一般只对PhD学生开放。

Tips：（1）佛罗里达大学研究生的部分申请材料需要寄送两份，一份给招生办公室（Office of Amissions），一份给所申请的系，各有不同的要求，需要特别注意。

（2）佛罗里达大学新闻学院非常注重申请者的端正态度，态度不端正的申请将被拒绝，原文作：“Professional an respectful treatment of our amissions an other staff members, faculty an aministrators is require. Unprofessional or isrespectful treatment will result in enial of amission.”

就业指导

社会需求量：毕业生可以从事专业的公关人员，任职于公关公司、广告公司、咨询公司、外企事业单位、政府机构公关部门等。

薪资情报：在美国年薪6—8万美元，不同学历起薪不同

执照：该专业未对相关职业资证有强制要求。

基本素质要求：这项专业对于学生的全面素质要求较高，综合能力需较好，例如非常好的写作能力、公众演讲、筹备聚会或者参加俱乐部活动的组织能力；能够积极参加集体运动项目等。与此同时，还需要有较好的创造力、批判性的阅读或思考呼以及能够钻研于学术研究，与团队成员较好的合作能力等。

就业前景

公共关系在中国是一个新兴行业，起步晚增长快，目前处于蓬勃发展的阶段，前景尤为看好。公共关系工作的核心目标就是帮助客户与公众建立良好沟通，维护客户或组织形象。公共关系工作分为传统媒体公关和新媒体公关，传统媒体公关包括电视台、广播台、纸质媒体等，通过运用各种传播手段，通过对媒体的管理为客户争取更好的对外宣传的渠道。

随着网络化信息化的发展，微博、微信的出现，公共关系迎来了新媒体的社交时代，简单的在新媒体上的互动变得复杂和多样，新媒体的环境下每个人都不再是简单接受信息，而是可以同时发声和反馈，社会化媒体上更广泛更多样的沟通也成为新的公共关系工作的研究方向，对于公关人才的需求也尤为迫切。

 以上有任何问题，欢迎随时咨询。