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巴政将开设英文授课奢侈品市场营销硕士

赵淼

2018-08-13 17:13:05

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自2019年9月起，巴黎政治大学管理与创新学院将增设“新式奢侈品管理与生活艺术”（ “Master Marketing: New Luxury & Art e Vivre”）的营销硕士学位课程。该课程采用全英语教学，旨在培养通晓奢侈品行业和法式“生活艺术”的高级营销经理，着重在深厚的社会科学背景基础上，增进他们对该领域的理解，培养他们对行业新趋势的敏锐战略眼光，以应对数字化、企业社会责任和可持续

自2019年9月起，巴黎政治大学管理与创新学院将增设“新式奢侈品管理与生活艺术”（“MasterMarketing:NewLuxury&ArteVivre”）的营销硕士学位课程。该课程采用全英语教学，旨在培养通晓奢侈品行业和法式“生活艺术”的高级营销经理，着重在深厚的社会科学背景基础上，增进他们对该领域的理解，培养他们对行业新趋势的敏锐战略眼光，以应对数字化、企业社会责任和可持续发展等议题。

　　数字化带来了深刻的行业变革，在企业社会责任、合理扩张和可持续发展等关键问题上，奢侈品行业正积极寻求创新。作为一种与时俱进的价值体系，21世纪的奢侈品观念（即为我们所说的“新式奢侈品”）更加珍视时间、人道主义和自然世界等“新式奢物”。该专业与管理与创新学院的大方向一致，建立在巴政核心的人文社会科学的基础上，宗旨是在不断变化的复杂社会环境下，培养出更多的未来经济决策者。

　　该项目将招收来自多样化背景的25名法国及国际学生。无需营销学专业背景。

　　该创新学科将围绕两个主题展开：

　　通过社会科学深入了解奢侈品行业的社会背景，并综合其历史、地理和文化根源，了解该产业是如何随着不同时代的消费模式、偏好、价值观和习惯而改变的。

　　两大趋势对该产业产生了结构性影响：

　　1）数字革命及其对产业链各环节的影响；

　　2）和其它产业一样，奢侈品行业也正在将可持续发展、社会责任和环境责任问题纳入产业核心议题的范畴。

　　管理与创新学院推出该项目的主要优势是：

　　●已开设的营销学专业基础深厚，在法国享有盛誉；

　　●教学和学术水平卓越，巴黎政治大学的社会科学门类在国际上名列前茅；

　　●校区位于巴黎市中心，而巴黎是奢华之都和“生活艺术”的恒久地标之一；与奢侈品行业各企业集团有历史悠久的合作伙伴关系（法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团LVMH，开云集团Kering，欧莱雅高档化妆品部L’OréalLuxe，迪拜奢侈品集团Chalhoub等）

　　课程组成

　　这个项目将从第一学期的市场营销和奢侈品行业的基础课程开始，逐步进阶到奢侈品行业市场营销的深入学习，以及奢侈品行业不同产品和服务的课程。该项目将由巴政社科类专家教授以及奢侈品行业的资深专家共同授课。丰富的工作坊也将组织以锻炼学生的创造力和实操能力。该项目还将与多个巴黎的相关高校合作，如帕森设计学院巴黎分校（ParsonsParis），以提供尽可能丰富的课程。最后一个学期将用于实习。巴政在该行业丰富的资源和网络，直接授课的行业专家们都将为同学们找工作，找实习提供帮助，如巴政现有的法语授课的市场营销专业（MarketingetlesEtues）平均每年60%的同学们在毕业前找到工作。

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